সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় যাচাইয়ে ১ নভেম্বরের সময়সীমা নির্ধারণ থাইল্যান্ডের

প্রকাশের আগে অর্থের বিনিময়ে প্রচারিত বিজ্ঞাপনে পরিচয় যাচাই বাধ্যতামূলক

থাইল্যান্ডে দেশের মানুষের উদ্দেশে অর্থের বিনিময়ে প্রচারিত বিজ্ঞাপন প্রকাশের আগে বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় যাচাই করতে হবে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমগুলোকে। এ নিয়ম কার্যকর হবে ২০২৬ সালের ১ নভেম্বর থেকে। থাই ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানের পাশাপাশি বিদেশে অবস্থিত বিজ্ঞাপনদাতারাও এর আওতায় পড়বেন। ফলে প্ল্যাটফর্মগুলোকেই নিশ্চিত করতে হবে, কারা তাদের ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানোর জন্য অর্থ দিচ্ছে।

ইলেকট্রনিক লেনদেন কমিশনের ‘সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম সেবাদাতাদের জন্য প্রযুক্তিগত অপরাধ প্রতিরোধের ব্যবস্থা’ বিষয়ক ২ নম্বর প্রজ্ঞাপনে এ নিয়ম রয়েছে। কমিশনের চেয়ার ভিলাওয়ান মাংলাতানাকুল ২০২৬ সালের ২৩ এপ্রিল প্রজ্ঞাপনটিতে সই করেন। এটি ৫ মে রয়্যাল গেজেটে প্রকাশিত হয়; কার্যকরের আগে ১৮০ দিনের সময় দেওয়া হয়েছে।

ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম ও টিকটকসহ প্রজ্ঞাপনে নির্ধারিত মানদণ্ড পূরণ করে এমন অন্যান্য প্ল্যাটফর্মও এ নিয়মের আওতায় থাকবে। ‘নো আইডি, নো অ্যাডস’ নামে পরিচিত নীতিমালা অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপনসেবা ব্যবহার বন্ধ করার পরও প্ল্যাটফর্মগুলোকে অন্তত ৯০ দিন তার পরিচয় শনাক্ত করার নথি সংরক্ষণ করতে হবে। বিজ্ঞাপনের অর্থদাতা আলাদা হলে তার তথ্যও সংগ্রহ করতে হবে।

থাইল্যান্ডের ডিজিটাল অর্থনীতি ও সমাজ মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুযায়ী, মেটা নিয়ম মেনে চলার প্রস্তুতি নিশ্চিত করেছে। এর আগে সংসদীয় পর্যালোচনায় বড় প্ল্যাটফর্মগুলোর প্রতিনিধিরা উপস্থিত হননি; শুধু লাইন চিঠি দিয়ে জানায়, তারা নির্ধারিত সময়ের মধ্যে নিয়ম মানবে।

অনলাইন প্রতারণার একটি বাস্তব সমস্যা মোকাবিলায় এ পরিবর্তন আনা হয়েছে: একটি বিজ্ঞাপন দ্রুত সম্ভাব্য ভুক্তভোগীদের কাছে পৌঁছাতে পারে, অথচ এর পেছনে কারা আছে তা শনাক্ত করতে তদন্তকারীদের বেগ পেতে হতে পারে। বিজ্ঞাপন প্রকাশের আগে পরিচয়সংক্রান্ত নথি নেওয়ার উদ্দেশ্য হলো, প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপন থেকে বিজ্ঞাপনদাতা এবং অর্থ জোগানদাতার কাছে পৌঁছানোর পথ কর্তৃপক্ষের জন্য আরও স্পষ্ট করা।

বিজ্ঞাপনদাতাদের যে তথ্য যাচাই করতে হবে

থাইল্যান্ডে অর্থের বিনিময়ে প্রচারিত বিজ্ঞাপন প্রকাশের আগে প্ল্যাটফর্মগুলোকে পরিচয় যাচাই সম্পন্ন করতে হবে। তবে আগের এক বছরের মধ্যে নিয়ম অনুযায়ী পরিচয় যাচাই হয়ে থাকলে বিজ্ঞাপনদাতা অব্যাহতি পেতে পারেন। ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানগুলোর দেখা উচিত, তাদের বিদ্যমান যাচাই এ শর্ত পূরণ করে কি না।

এ প্রক্রিয়াকে ইলেকট্রনিক ‘নো ইয়োর কাস্টমার’ বা ই-কেওয়াইসি বলা হয়। সহজ ভাষায়, নথি বা স্বীকৃত ডিজিটাল পরিচয়ব্যবস্থার মাধ্যমে দূর থেকে কারও পরিচয় যাচাই করাই এর অর্থ।

নির্ধারিত মানদণ্ড মেনে প্ল্যাটফর্মগুলো যাচাইয়ের পদ্ধতি বেছে নিতে পারবে। একটি পদ্ধতিতে সরকারি পরিচয়পত্র পরীক্ষা করে নিশ্চিত হতে হয়, সেটি উপস্থাপনকারী ব্যক্তিরই—যেমন মুখের ছবি মিলিয়ে দেখা। আরেকটি পদ্ধতি হলো, ইলেকট্রনিক লেনদেন কমিশন নির্ধারিত নিশ্চয়তার স্তর পূরণ করে এমন ডিজিটাল পরিচয় যাচাইব্যবস্থা ব্যবহার করা।

কোম্পানির ক্ষেত্রে নথিতে থাকতে হবে আইনি সত্তা এবং তার পক্ষে কাজ করা ব্যক্তিদের তথ্য। তাই ব্যক্তিগত পরিচয়পত্রের পাশাপাশি কোম্পানি নিবন্ধনের নথি ও অনুমোদনপত্রও লাগতে পারে। মূল কাজ হলো, বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টটিকে শনাক্তযোগ্য ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও অনুমোদিত প্রতিনিধির সঙ্গে যুক্ত করা।

বিদেশি বিজ্ঞাপনদাতা ও এজেন্সিও আওতায়

থাইল্যান্ডের বাইরের বিজ্ঞাপনদাতারা দেশের ভেতরের দর্শকদের উদ্দেশে অর্থের বিনিময়ে বিজ্ঞাপন প্রচার করলে তাদেরও এ নিয়ম মানতে হবে। নিয়মটি নির্ভর করছে বিজ্ঞাপন যাদের কাছে পৌঁছাচ্ছে তাদের ওপর। তাই অন্য দেশ থেকে প্রচার পরিচালনা করে কোনো ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান পরিচয় যাচাই এড়াতে পারবে না।

প্রক্রিয়া সম্পন্ন করতে বিদেশি বিজ্ঞাপনদাতাদের থাইল্যান্ডে যেতে হবে না। প্ল্যাটফর্মগুলো বিদেশি সরকারের দেওয়া পরিচয়পত্র গ্রহণ করতে এবং থাই আইনি শর্ত পূরণকারী যাচাইব্যবস্থা ব্যবহার করতে পারে। ফলে বিদেশি বিক্রেতারা প্ল্যাটফর্মের প্রক্রিয়ার মাধ্যমে দূর থেকেই যাচাই সম্পন্ন করতে পারবেন।

বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলোর জন্য আরেকটি বাস্তব সমস্যা রয়েছে: বিজ্ঞাপনের জন্য দায়ী ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান এবং প্রচারের খরচ দেওয়া পক্ষ আলাদা হতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতার পরিবর্তে অন্য ব্যক্তি বা প্রতিষ্ঠান অর্থ দিলে প্রজ্ঞাপন অনুযায়ী প্ল্যাটফর্মগুলোকে সেই অর্থদাতার তথ্য সংগ্রহ করতে হবে।

তাই কোনো খুচরা বিক্রেতা এজেন্সি নিয়োগ করলে প্ল্যাটফর্মের অ্যাকাউন্টে কোন পক্ষকে কীভাবে শনাক্ত করা হয়েছে, তা যাচাই করা উচিত। অ্যাকাউন্টের ব্যবস্থার ওপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপনের জন্য দায়ী ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান এবং প্রচারের অর্থদাতা—দুই পক্ষেরই পরিচয় যাচাই লাগতে পারে। শুধু খুচরা বিক্রেতার নথি প্রস্তুত করলে প্রয়োজনীয় তথ্যের কিছু অংশ বাদ পড়তে পারে।

প্ল্যাটফর্মগুলোকে পরিচয় শনাক্তের কার্যকর নথি রাখতে হবে

বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপনসেবা ব্যবহার বন্ধ করার পর অন্তত ৯০ দিন নথি সংরক্ষণ করতে হবে। শুধু প্রকাশ্য প্রোফাইলের নাম বা বিজ্ঞাপনের ভাষার ওপর নির্ভর না করে, বিজ্ঞাপনদাতাকে শনাক্ত করা যায় এমন তথ্য প্ল্যাটফর্মগুলোকে রাখতে হবে।

প্রয়োজনীয় নথির মধ্যে রয়েছে ব্যক্তি বিজ্ঞাপনদাতার নাম, অথবা আইনি সত্তার নাম ও তার পক্ষে কাজ করা ব্যক্তিদের নাম; পরিচয়পত্র বা কোম্পানির নথি; ব্যবহারযোগ্য যোগাযোগের তথ্য; এবং বিজ্ঞাপনের অর্থদাতা আলাদা হলে তার তথ্য।

অর্থদাতার তথ্য রাখলে তদন্তকারীরা লেনদেনের আরেকটি দিক খতিয়ে দেখতে পারেন। যেমন, কোনো এজেন্সি গ্রাহকের হয়ে অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করতে পারে, আর অর্থ দিতে পারে অন্য কোনো প্রতিষ্ঠান। এসব ভূমিকার তথ্য থাকলে অপরাধ তদন্তের সময় কর্তৃপক্ষ বুঝতে পারে, বিজ্ঞাপন দেওয়ার নির্দেশ কে দিয়েছে, কে পরিচালনা করেছে এবং কে অর্থ জুগিয়েছে।

৯০ দিন হলো নথি সংরক্ষণের ন্যূনতম সময়সীমা। ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানগুলোর তাৎক্ষণিক অগ্রাধিকার হওয়া উচিত সঠিক তথ্য দেওয়া এবং প্ল্যাটফর্মের যাচাইয়ের জন্য যোগাযোগ ও অনুমোদনসংক্রান্ত নথি প্রস্তুত রাখা। বিজ্ঞাপনের সম্পর্ক শেষ হলেও প্ল্যাটফর্মগুলোর দায় বহাল থাকবে।

সংসদীয় পর্যালোচনার পর মেটার সম্মতি

ডিজিটাল অর্থনীতি ও সমাজমন্ত্রী চাইচানোক চিদচব ২৩ অক্টোবর মেটার কাছে আরও জোরালো ‘অ্যাডস পেয়ার ভেরিফিকেশন’ বা বিজ্ঞাপনের অর্থদাতা যাচাইয়ের আহ্বান জানান। মন্ত্রণালয় তার আহ্বানটি এ বার্তাসহ তুলে ধরে:

পরিচয়পত্র নেই, বিজ্ঞাপন নেই। পরিচয় যাচাই করুন। অনলাইন প্রতারণা বন্ধ করুন।

বিজ্ঞাপনদাতাদের নিয়ম ব্যাখ্যা করতে এবং যাচাই সম্পন্ন করতে সহায়তা দিতে মেটা মন্ত্রণালয় ও ইলেকট্রনিক লেনদেন উন্নয়ন সংস্থা—ইটিডিএর সঙ্গে কাজ করবে। এ ক্ষেত্রে ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগের ওপর বিশেষ গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে, কারণ গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে এবং বিক্রি সচল রাখতে তাদের অনেকেই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের বিজ্ঞাপনের ওপর নির্ভর করেন।

মন্ত্রণালয় জানিয়েছে, থাইল্যান্ডের দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে চান এমন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য মেটা এরই মধ্যে পরিচয় যাচাইয়ের শর্তটি প্রচার করেছে। কর্তৃপক্ষের সঙ্গে তাদের সহযোগিতার উদ্দেশ্য হলো প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপন ঠেকানো এবং একই সঙ্গে বৈধ ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানকে পরিবর্তনের মধ্যেও কাজ চালিয়ে যেতে সহায়তা করা।

এই আশ্বাসের আগেই সংসদীয় পর্যালোচনা শুরু হয়েছিল। যোগাযোগ, টেলিযোগাযোগ এবং ডিজিটাল অর্থনীতি ও সমাজবিষয়ক হাউস কমিটির সংসদ সদস্য ও উপচেয়ার পাওউত পংভিতায়াপানু জানান, ২২ অক্টোবর প্রস্তুতি পর্যালোচনার বৈঠকে টিকটক, লাইন, মেটা ও গুগল উপস্থিত হয়নি।

শুধু লাইন অনুপস্থিতির ব্যাখ্যা দিয়ে চিঠি পাঠায় এবং ১ নভেম্বরের মধ্যে নিয়ম মানার নিশ্চয়তা দেয়। পরদিন ২৩ অক্টোবর মন্ত্রণালয় মেটার প্রস্তুতির কথা জানায়। কমিটির পর্যালোচনার সময় টিকটক ও গুগল কোনো নিশ্চয়তা দেয়নি; ওই বৈঠকের পর তাদের বাস্তবায়নের অবস্থা জানানো হয়নি।

বাস্তবায়নের আগের গুরুত্বপূর্ণ তারিখ

সই, প্রকাশ এবং প্রস্তুতির সময় পার হয়ে ১ নভেম্বরের সময়সীমা এসেছে। শেষ সংসদীয় পর্যালোচনা ও মন্ত্রণালয়ের ঘোষণা বাস্তবায়নের ঠিক আগেই হয়।

• ২৩ এপ্রিল, ২০২৬: ইলেকট্রনিক লেনদেন কমিশনের চেয়ার ভিলাওয়ান মাংলাতানাকুল ২ নম্বর প্রজ্ঞাপনে সই করেন।
• ৫ মে, ২০২৬: রয়্যাল গেজেটে প্রজ্ঞাপনটি প্রকাশিত হয়; কার্যকরের আগে ১৮০ দিনের সময় দেওয়া হয়।
• ২২ অক্টোবর, ২০২৬: হাউস কমিটি প্রস্তুতি পর্যালোচনা করে। লাইন চিঠি দিয়ে নিয়ম মানার নিশ্চয়তা দেয়; আমন্ত্রিত চারটি বড় প্ল্যাটফর্মের কেউ উপস্থিত হয়নি।
• ২৩ অক্টোবর, ২০২৬: ডিজিটাল অর্থনীতি ও সমাজ মন্ত্রণালয় মেটার সঙ্গে সহযোগিতার কথা জানায় এবং কোম্পানিটির প্রস্তুতির খবর দেয়।
• ১ নভেম্বর, ২০২৬: বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় যাচাইয়ের শর্ত কার্যকর হবে।

অতএব, আওতাভুক্ত প্ল্যাটফর্ম ও বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ১ নভেম্বরই কার্যকর হওয়ার শেষ সময়সীমা। এ তারিখ ঘিরে প্রচারাভিযানের ওপর নির্ভরশীল ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানগুলোর জেনে নেওয়া দরকার, তাদের অ্যাকাউন্ট আগে থেকেই শর্ত পূরণ করে কি না, নাকি আরও পরিচয় যাচাই লাগবে।

দায় নির্ভর করবে পরিস্থিতির ওপর

দায়িত্ব পালনে ব্যর্থ হলে প্রযুক্তিগত অপরাধের কারণে হওয়া ক্ষতির জন্য প্ল্যাটফর্মগুলো যৌথ দায়ের মুখে পড়তে পারে; তবে তা নির্ভর করবে পরিস্থিতি ও প্রযোজ্য আইনের ওপর। কোনো নির্দিষ্ট ক্ষতির দায় কার, তা নির্ধারণে প্রাসঙ্গিক আইনি শর্ত ও ঘটনার তথ্য বিবেচনা করা হবে।

প্ল্যাটফর্মগুলো দায়িত্ব পালনে ব্যর্থ হলে তাদের বিরুদ্ধে নিয়ম মানার যাচাই এবং আইনি ব্যবস্থা নিতে ডিজিটাল অর্থনীতি ও সমাজ মন্ত্রণালয়, ইটিডিএ ও সাইবার পুলিশকে প্রস্তুতি নেওয়ার আহ্বান জানিয়েছেন পাওউত। থাইল্যান্ডের মানুষের উদ্দেশে বিজ্ঞাপন দেওয়া বিদেশি বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষেত্রে পরিচয় যাচাই বাস্তবে কার্যকর হবে কি না, তা নিয়েও তিনি উদ্বেগ জানান।

নীতিমালায় ভোক্তাদের জন্যও একটি গুরুত্বপূর্ণ দায়িত্ব রয়েছে। পরিচয় যাচাইয়ে বিজ্ঞাপনদাতা কে, তা নিশ্চিত হয়; কিন্তু ক্রেতাদের বিজ্ঞাপন, বিক্রেতা ও পণ্য যাচাই করে নিতে হবে। পরিচয় যাচাই সম্পন্ন হওয়াকে সরকারি অনুমোদন হিসেবে না দেখার সতর্কবার্তা দিয়েছে সরকার।

কোনো কেনাকাটার কথা ভাবলে, বিজ্ঞাপনদাতা প্ল্যাটফর্মের পরিচয় যাচাই পেরিয়ে গেলেও বিক্রেতার দাবি ও অর্থ পরিশোধের ব্যবস্থা খতিয়ে দেখা জরুরি। নতুন নিয়মটি পরিচয় শনাক্ত ও তদন্তের প্রক্রিয়া উন্নত করতে তৈরি হয়েছে; লেনদেনটি মূল্যায়নের দায় ক্রেতারই।

অভিযোগের পরিসংখ্যানে নিয়ন্ত্রকদের কাজের ব্যাপ্তি

ইটিডিএর পরিচালক চাইয়াচানা মিত্রফান জানান, ১ নভেম্বর থেকে কার্যকর হতে যাওয়া সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে অপরাধ প্রতিরোধের ব্যবস্থা বাস্তবায়ন সংস্থাটি পর্যবেক্ষণ করছে। ২০২৬ সালের আগস্ট পর্যন্ত ইটিডিএর বিজ্ঞপ্তি ও তথ্যব্যবস্থায় ২ হাজার ১৩৩টি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম সেবা অন্তর্ভুক্ত হয়েছে, যার ফলে কর্তৃপক্ষ সেবাদাতা ও তাদের ব্যবসা সম্পর্কে তথ্য পাচ্ছে।

জানুয়ারি থেকে আগস্ট ২০২৬ পর্যন্ত সংস্থাটির ১২১২ অভিযোগকেন্দ্রে ২৩ হাজার ৫২৫টি অভিযোগ জমা পড়ে, যা আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ১৪ শতাংশ কম। এর মধ্যে অবৈধ ওয়েবসাইট নিয়ে ৮ হাজার ৩০৯টি এবং অনলাইন কেনাকাটা নিয়ে ৭ হাজার ৫৪৮টি অভিযোগ ছিল।

এই দুই শ্রেণিতে মোট ১৫ হাজার ৮৫৭টি অভিযোগ জমা পড়ে, যা মোট অভিযোগের প্রায় ৬৭ শতাংশ। অন্যান্য উল্লেখযোগ্য শ্রেণির মধ্যে ছিল বিবিধ সমস্যা—২ হাজার ২৮৬টি অভিযোগ; অন্যায্য ব্যবসায়িক চর্চা—২ হাজার ৭৩টি; এবং ব্যক্তিগত তথ্য সুরক্ষা—১ হাজার ৬৭৭টি।

ইটিডিএর চিহ্নিত পুনরাবৃত্ত সমস্যার মধ্যে রয়েছে আকর্ষণীয় ছবি দিয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া কৃষিপণ্য নিম্নমানের অবস্থায় সরবরাহ, অবৈধ ঋণদানের অ্যাপের অনুরোধ ছাড়াই টাকা পাঠিয়ে পরে তা ফেরত দাবি এবং জমা গ্রহণ করলেও টাকা তুলতে না দেওয়া জুয়ার ওয়েবসাইট।

ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম সেবা নিয়ে নির্দিষ্ট অভিযোগের ক্ষেত্রে ২০২৩ সাল থেকে ২০২৬ সালের আগস্ট পর্যন্ত ইটিডিএ ১০ হাজার ৫১৪টি অভিযোগ নথিভুক্ত করেছে এবং জানিয়েছে, এর মধ্যে ১০ হাজার ৪৮৮টি সামলানো হয়েছে। বাকি ২৬টি ওই সংখ্যার বাইরে রয়েছে। সংস্থাটি বলেছে, সমস্যা শনাক্ত করতে এবং যথাযথ ক্ষমতাসম্পন্ন কর্তৃপক্ষের কাছে অভিযোগ পাঠাতে তারা অভিযোগের তথ্য ব্যবহার করছে।

বৃহত্তর সংস্কার চলার পাশাপাশি ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানগুলোর প্রস্তুতি

ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, অনলাইন বিক্রেতা ও এজেন্সিগুলোকে তাদের বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টের অবস্থা যাচাই এবং পরিচয়পত্র, কোম্পানি নিবন্ধনের নথি ও অনুমোদনপত্র প্রস্তুত রাখার আহ্বান জানানো হয়েছে। এজেন্সি ব্যবহারকারী কোম্পানিগুলোর এটাও নিশ্চিত করা উচিত, প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনদাতা ও অর্থদাতা হিসেবে কাদের নাম রয়েছে।

কোনো মালিক, কর্মী বা বাইরের এজেন্সি কোম্পানির হয়ে বিজ্ঞাপন পরিচালনা করলে ক্ষুদ্র ব্যবসাপ্রতিষ্ঠানগুলোর বিশেষ সহায়তা লাগতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতাদের যাচাই সম্পন্ন করতে এবং স্বাভাবিক ব্যবসায়িক কার্যক্রমে বিঘ্ন সীমিত রাখতে মন্ত্রণালয় ও ইটিডিএ মেটার সঙ্গে সহযোগিতা করছে।

নভেম্বরের প্রজ্ঞাপনটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের ওপর থাইল্যান্ডের নিয়ন্ত্রণক্ষমতা নিয়ে চলমান বৃহত্তর বিতর্কের অংশ। নিয়ন্ত্রণব্যবস্থার ঘাটতি দূর করতে একটি খসড়া ডিজিটাল অর্থনীতি আইন বিবেচনার জন্য সংসদকে আহ্বান জানিয়েছে হাউস কমিটি। চাইয়াচানাও প্রস্তাবিত ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম অর্থনীতি আইন নিয়ে কাজের কথা বলেছেন এবং স্বীকার করেছেন, বিদ্যমান প্রয়োগক্ষমতা ও শাস্তির সীমাবদ্ধতা রয়েছে।

প্রস্তাবিত সংস্কারের কাজ এখনো চলছে। প্ল্যাটফর্মগুলো বিশ্বব্যাপী আয়ের শতাংশের ভিত্তিতে শাস্তি নির্ধারণের আগের পদ্ধতিতে আপত্তি জানানোর পর ইটিডিএ সম্ভাব্য শাস্তির বিষয়টি নতুন করে বিবেচনা করছে। ভিয়েতনাম ও চীনসহ এশিয়ার দেশগুলো কীভাবে এ বিষয়ে ব্যবস্থা নেয়, তা পর্যালোচনার জন্য মন্ত্রণালয় সংস্থাটিকে বলেছে।

তাৎক্ষণিক কাজটি এই বৃহত্তর আইন প্রণয়ন বিতর্কের চেয়ে নির্দিষ্ট: আওতাভুক্ত প্ল্যাটফর্মগুলোকে থাইল্যান্ডের মানুষের উদ্দেশে অর্থের বিনিময়ে প্রচারিত বিজ্ঞাপন প্রকাশের আগে বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় যাচাই, আলাদা অর্থদাতাকে শনাক্ত এবং প্রয়োজনীয় নথি সংরক্ষণ করতে হবে। বিজ্ঞাপনদাতাদের ১ নভেম্বরের মধ্যে সংশ্লিষ্ট যাচাই সম্পন্ন করতে হবে অথবা নিশ্চিত করতে হবে যে সাম্প্রতিক যাচাইয়ের মেয়াদ ও শর্ত প্রযোজ্য।

মূল বিষয়গুলো

• থাইল্যান্ডে বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় যাচাইয়ের নিয়ম ২০২৬ সালের ১ নভেম্বর কার্যকর হবে। দেশের ভেতরের দর্শকদের উদ্দেশে বিজ্ঞাপন দেওয়া থাই ও বিদেশি বিজ্ঞাপনদাতা উভয়ই এর আওতায় পড়বেন।
• অর্থের বিনিময়ে প্রচারিত বিজ্ঞাপন প্রকাশের আগে আওতাভুক্ত প্ল্যাটফর্মগুলোকে বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় যাচাই করতে হবে। আগের এক বছরের মধ্যে নিয়ম অনুযায়ী সম্পন্ন যাচাই অব্যাহতির যোগ্য হতে পারে।
• বিদেশি বিজ্ঞাপনদাতারা স্বীকৃত পরিচয়পত্র ও যাচাইব্যবস্থা ব্যবহার করে দূর থেকেই প্রক্রিয়া সম্পন্ন করতে পারবেন।
• অর্থদাতা আলাদা হলে প্ল্যাটফর্মগুলোকে তার তথ্য সংগ্রহ এবং বিজ্ঞাপনসেবা শেষ হওয়ার পর অন্তত ৯০ দিন পরিচয় শনাক্তের নথি সংরক্ষণ করতে হবে।
• মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুযায়ী, মেটা প্রস্তুতির কথা নিশ্চিত করেছে। সংসদীয় কমিটিকে চিঠি দিয়ে নিয়ম মানার নিশ্চয়তা দিয়েছে লাইন।
• ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও এজেন্সিগুলোর পরিচয়, কোম্পানি ও অনুমোদনসংক্রান্ত নথি প্রস্তুত এবং বিজ্ঞাপনদাতা ও অর্থদাতা হিসেবে কার নাম রয়েছে, তা যাচাই করা উচিত।
• প্রযোজ্য আইনি শর্ত পূরণ হলে প্ল্যাটফর্মগুলো যৌথ দায়ের মুখে পড়তে পারে। ভোক্তাদের বিক্রেতা, পণ্য ও অর্থ পরিশোধের অনুরোধ যাচাই করতে হবে।