এআই সন্দেহের সমালোচনার মুখে ভাইরাল লিসার ছবিকে আসল বলে দাবি থাইল্যান্ড পর্যটন কর্তৃপক্ষের

যে ছবি স্ক্রল থামিয়ে দিয়েছিল

বিশ্বখ্যাত তারকা লালিসা মানোবালকে নিয়ে সর্বশেষ প্রচারণামূলক পোস্টার প্রকাশ করে থাইল্যান্ডের পর্যটন কর্তৃপক্ষ যখন প্রশংসা পাওয়ার প্রত্যাশা করছিল, তখন এর বদলে ছবিটি ঘিরে অনলাইনে তাৎক্ষণিক সন্দেহের ঝড় ওঠে। ছবিতে কাঠের নৌকায় চড়ে উদোন থানির লাল পদ্মের সাগরে শান্তভাবে ভেসে যেতে দেখা যায় লিসাকে। চারপাশে অবাস্তব রকমের উজ্জ্বল গোলাপি ফুল আর তুলার মিছরির মতো আকাশ। ছবিটি ছিল নিখুঁত। সমালোচকদের কেউ কেউ বললেন, সম্ভবত অতিরিক্ত নিখুঁত।

ইনস্টাগ্রাম ও এক্সসহ সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে প্রকাশের কয়েক ঘণ্টার মধ্যেই একাধিক দেশে ছবিটি তীব্র পর্যালোচনার বিষয় হয়ে ওঠে। সাবেক টুইটার এক্সে ব্যবহারকারীরা আলোচনা করেন, পোস্টারটি আসল ছবি, নাকি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার তৈরি। ভাইরাল হওয়া এক মন্তব্যে ছবিটিকে "নিশ্চিতভাবেই এআই দিয়ে তৈরি" বলা হয়। অন্যরা লক্ষ করেন, ফ্রেমের মধ্যে লিসাকে অস্বাভাবিকভাবে ভাসমান মনে হচ্ছে। কারও কারও মতে, আলোর পরাবাস্তব ধরন ও নিখুঁত কম্পোজিশন কৃত্রিম সম্পাদনার প্রমাণ। আলোচনা দ্রুত প্রযুক্তি-সংশ্লিষ্ট বিশেষ মহলের গণ্ডি ছাড়িয়ে যায়। হংকং থেকে সিউল পর্যন্ত এশিয়ার মূলধারার গণমাধ্যমের নজর কাড়ে এবং কৃত্রিম গণমাধ্যমের যুগে ডিজিটাল বিপণনের বিশ্বাসযোগ্যতা ও রাষ্ট্রীয় পর্যটন সংস্থাগুলোর দায়িত্ব নিয়ে বৃহত্তর বিতর্ক উসকে দেয়।

এই বিতর্ক আধুনিক দৃশ্যসংস্কৃতির এক অদ্ভুত স্ববিরোধ তুলে ধরে। জেনারেটিভ এআইয়ের সরঞ্জাম যখন কয়েক সেকেন্ডে আলোকচিত্রের মতো বাস্তব দৃশ্যপট তৈরি করতে পারে, তখন প্রচলিত আলোকচিত্র ও গ্রাফিক নকশা নজিরবিহীন সংশয়ের মুখে পড়েছে। যে বৈশিষ্ট্যগুলো একসময় পেশাদার উৎকর্ষের পরিচায়ক ছিল—তীক্ষ্ণ ফোকাস, নিখুঁত আলো ও ত্রুটিহীন কম্পোজিশন—এখন ডিজিটাল বিষয়ে সচেতন, দেখা জিনিসকে প্রশ্ন করতে অভ্যস্ত দর্শকের মনে সতর্কসংকেত জাগায়। ভোক্তারা ব্র্যান্ডের বার্তার সঙ্গে কীভাবে মিথস্ক্রিয়া করেন, এই পরিবর্তন তার মৌলিক রূপান্তর।

তারকার জনপ্রিয়তা ও প্রকৃতির বিস্ময়

এই নির্দিষ্ট ছবিটি কেন এত তীব্র বিতর্কের জন্ম দিল, তা বুঝতে সংশ্লিষ্ট ব্যক্তিত্ব ও স্থানগুলোর গুরুত্ব বিবেচনা করতে হবে। বুরি রাম প্রদেশের মেয়ে লিসা থাইল্যান্ডের সবচেয়ে প্রভাবশালী সাংস্কৃতিক রপ্তানিগুলোর একটি। ব্ল্যাকপিঙ্কের সদস্য হিসেবে মহাদেশ ও নানা জনগোষ্ঠীজুড়ে তার বিপুল অনুসারী রয়েছে। ২০২৪ সালের অক্টোবরে থাইল্যান্ডের পর্যটন কর্তৃপক্ষ তাকে ‘অ্যামেজিং থাইল্যান্ড অ্যাম্বাসাডর’ হিসেবে নিয়োগ করলে কর্মকর্তারা দেশের পর্যটন পরিচিতিতে বড় ধরনের ইতিবাচক প্রভাবের আশা করেছিলেন। দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া ও এর বাইরেও তার বিপুল প্রভাব কাজে লাগানোর কৌশলগত প্রচেষ্টার অংশ ছিল এই নিয়োগ।

প্রচারণার প্রথম বড় দৃশ্যচিত্রে স্থান পায় উদোন থানি প্রদেশের তালে বুয়া দেং, অর্থাৎ লাল পদ্মের হ্রদ। নভেম্বর থেকে ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত মূল মৌসুমে লাখ লাখ গোলাপি পদ্মে ছেয়ে যায় এই প্রাকৃতিক বিস্ময়। ফুকেট ও কো সামুইয়ের পরিচিত সৈকতের বাইরে থাইল্যান্ডের আরেকটি রূপ তুলে ধরতে আগ্রহী পর্যটন কর্মকর্তারা। ফুলের সেরা দৃশ্য ধারণ করতে খুব ভোরে সেখানে যেতে হয়। তখনও পানির ওপর কুয়াশা ভাসে, আর আলো তৈরি করে আলোকচিত্রীদের পছন্দের স্বপ্নিল পরিবেশ। স্থানীয় আলোকচিত্রী ও প্রকৃতিপ্রেমীরা হ্রদটিকে এই অঞ্চলের সবচেয়ে কঠিন আলোকচিত্রের বিষয়গুলোর একটি মনে করেন।

লিসাকে নিয়ে আগের প্রচারণাগুলো বাস্তব অর্থনৈতিক প্রভাবের নজির দেখিয়েছে। থাইল্যান্ডে ধারণ করা তার ‘রকস্টার’ মিউজিক ভিডিও ভাইরাল আগ্রহ তৈরি করেছিল ব্যাংককের ইয়ারাওয়াত এলাকা এবং তার নিজ প্রদেশের স্থানীয় পথখাবার বিক্রেতাদের ঘিরে। কর্মকর্তারা যাকে ‘লিসা এফেক্ট’ বলেন, সেই সাফল্যের নজির লাল পদ্মের সাগর নিয়ে প্রচারণার প্রত্যাশা বাড়িয়ে দেয়। মনোমুগ্ধকর প্রাকৃতিক পরিবেশ ও অঞ্চলটির সঙ্গে তার ব্যক্তিগত সম্পর্কের কারণে এই প্রচারণা নিয়ে আগ্রহ ছিল আরও বেশি। দর্শকেরা দৃষ্টিনন্দন দৃশ্যের অপেক্ষায় ছিলেন, কিন্তু আকাঙ্ক্ষার সৌন্দর্য আর কৃত্রিম নির্মাণের মধ্যকার সীমারেখা বিপণনকর্মীদের ধারণার চেয়ে সরু প্রমাণিত হয়।

নিখুঁত হলেই সন্দেহ

ছবিটি নিয়ে সংশয় থেকে বোঝা যায়, দৃশ্যমান বিষয়বস্তু দর্শকেরা কীভাবে মূল্যায়ন করেন, তাতে বড় ধরনের পরিবর্তন এসেছে। রেডিটসহ বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে ব্যবহারকারীরা এমন কিছু নির্দিষ্ট উপাদান খুঁটিয়ে দেখেন, যা তাদের মনে এআই দিয়ে তৈরির সন্দেহ জাগিয়েছিল। কেউ কেউ বলেন, লিসার ভঙ্গি শারীরিকভাবে অস্বাভাবিক মনে হচ্ছে। একজন মন্তব্যকারী রসিকতা করে বলেন, তাকে দেখে মনে হয়, "হয় তার পা নেই, নয়তো নৌকার তলায় ছিদ্র আছে, যাতে হাঁসের মতো বৈঠা চালানো যায়।" অন্যরা পদ্মফুলের একরূপতা ও আকাশের স্বপ্নিল ধরনকে স্বাভাবিক আলোকচিত্রের বদলে অ্যালগরিদমে তৈরি হওয়ার লক্ষণ হিসেবে দেখেন।

তবে সব পর্যবেক্ষকই সংস্থাটির বিরুদ্ধে এআই ব্যবহারের অভিযোগ তোলেননি। অনলাইনে আলোচনার বড় একটি অংশের ধারণা, জেনারেটিভ এআই নয়, বরং প্রচলিত কম্পিউটার-জেনারেটেড ইমেজারি (সিজিআই) ও ব্যাপক ফটো রিটাচিংয়ের ফলে ছবিটি এমন হয়েছে। প্রযুক্তিগতভাবে এই পার্থক্য গুরুত্বপূর্ণ হলেও সাধারণ দর্শকের চোখে তা অস্পষ্ট। ডিফিউশন মডেল দিয়ে তৈরি হোক কিংবা ফটোশপ ব্যবহার করে মানুষের হাতে, অনেকের চোখে চূড়ান্ত ছবিটি কৃত্রিমভাবে উন্নত করা মনে হয়েছে।

তরুণ থাই নেটিজেনদের মনে এই বিতর্ক বিশেষভাবে দাগ কেটেছে। তাদের অনেকেই সৃজনশীল ক্ষেত্রে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ক্রমবর্ধমান প্রভাব নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন। সমালোচকদের আশঙ্কা, এআই দিয়ে তৈরি প্রচারণামূলক উপকরণ পেশাদার আলোকচিত্রী, গ্রাফিক ডিজাইনার ও শিল্পীদের জীবিকায় আঘাত হানতে পারে। আবার কারও উদ্বেগ, এমন বিষয়বস্তু বাস্তব ছবি ও কৃত্রিম গণমাধ্যমের পার্থক্য বুঝতে শেখা তরুণ দর্শকদের বিভ্রান্ত করবে। বাণিজ্যিক ক্ষেত্রে এআই সরঞ্জামের দ্রুত বিস্তার নিয়ে বৃহত্তর সাংস্কৃতিক পর্যালোচনার ইঙ্গিত দেয় প্রজন্মগত এই টানাপোড়েন।

কর্তৃপক্ষের জবাব

জল্পনা বাড়তে থাকায় থাইল্যান্ডের পর্যটন কর্তৃপক্ষ দ্রুত বিতর্কটির জবাব দেয়। ২২ জানুয়ারি প্রকাশিত এক আনুষ্ঠানিক বিবৃতিতে সংস্থাটি ছবিটি তৈরিতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহারের কথা জোরালোভাবে অস্বীকার করে। সংশয়ী দর্শকের কাছে বিশ্বাসযোগ্যতা ফিরিয়ে আনতে বিবৃতিতে উৎপাদনপ্রক্রিয়ার নির্দিষ্ট তথ্য দেওয়া হয়।

বর্তমানে প্রচারিত ছবিটি শুটিং ও আলোকচিত্র গ্রহণের প্রক্রিয়ায় তোলা বাস্তব ছবি বলে ট্যাট নিশ্চিত করছে। ছবি তৈরিতে কোনো এআই ব্যবহার করা হয়নি।

সংস্থাটির ভাষ্য অনুযায়ী, লাল পদ্মের হ্রদে বাস্তবে আয়োজিত ফটোশুট থেকে ছবিটি এসেছে। লিসার ব্যবস্থাপনা দলের সঙ্গে নিবিড় সহযোগিতায় কাজটি করা হয়। সব উপকরণ শিল্পীর প্রতিনিধিদের পাশাপাশি পর্যটন কর্মকর্তাদের পর্যালোচনা ও অনুমোদনের মধ্য দিয়ে গেছে। সংস্থাটি স্বীকার করেছে, ছবিটির দৃষ্টিনন্দনতা বাড়াতে এবং প্রচারণার সৃজনশীল ভাবনার সঙ্গে মানিয়ে নিতে পোস্ট-প্রোডাকশনে উন্নয়ন করা হয়েছিল। তবে জেনারেটিভ এআই নয়, প্রচলিত গ্রাফিক নকশার কৌশল ব্যবহার করে এসব পরিবর্তন করা হয়েছে বলে জোর দিয়ে জানায় তারা।

বিবৃতিতে বলা হয়, উন্নয়নের কাজ করেছেন অভিজ্ঞ সৃজনশীল দল। অর্থাৎ ছবির পরিশীলিত চেহারার কারণ অ্যালগরিদমের হস্তক্ষেপ নয়, পেশাদার দক্ষতা। জনসাধারণের মতামতের জন্য ধন্যবাদ জানিয়ে ট্যাট বলেছে, ভবিষ্যৎ যোগাযোগে তাদের মন্তব্য ও পরামর্শ বিবেচনায় নেওয়া হবে। ছবিটির সত্যতা নিশ্চিত করার পাশাপাশি ডিজিটালভাবে পরিমার্জন করা হয়েছিল বলে স্বীকার করে, সংস্থাটি সংবেদনশীল ভারসাম্য বজায় রাখার চেষ্টা করেছে।

কৃত্রিম গণমাধ্যমের যুগে বিপণন

লিসাকে নিয়ে পোস্টার বিতর্ক থাই পর্যটনের গণ্ডি ছাড়িয়ে দৃশ্যমান গণমাধ্যমের প্রতি আস্থার ক্রমবর্ধমান সংকটকে সামনে এনেছে। এশিয়াজুড়ে বিপণন পেশাজীবীরা দর্শকের মনস্তত্ত্বে মৌলিক উলটপালটের সঙ্গে মানিয়ে নেওয়ার চেষ্টা করছেন। একসময় উচ্চমানের নির্মাণকাজ বৈধতা ও প্রচেষ্টার পরিচায়ক ছিল; এখন তা প্রায়ই কারসাজির সন্দেহ জাগায়।

ইওন গ্রুপের প্রধান উদ্ভাবন কর্মকর্তা কার্লোস মোরি রদ্রিগেজ দৃষ্টিভঙ্গির এই পরিবর্তন ব্যাখ্যা করেছেন।

দশকের পর দশক ধরে উচ্চমানের নির্মাণকাজ প্রচেষ্টা ও বৈধতার সংকেত দিয়েছে। এখন তা সম্ভাব্য কারসাজির সংকেত দেয়। অভিযোগগুলো আসলে প্রযুক্তি নিয়ে নয়। এগুলো গভীরতর এক উদ্বেগের সংক্ষিপ্ত প্রকাশ: ‘প্রাতিষ্ঠানিকভাবে তৈরি দৃশ্যচিত্রকে দেখামাত্রই আর বিশ্বাস করি না।’

জেনারেশন জেডের ভোক্তাদের মধ্যে এই সংশয় বিশেষভাবে বেশি। কৃত্রিমভাবে তৈরি বিষয়বস্তুর প্রতি তারা বেশি সংবেদনশীল। ফরেস্টারের গবেষণা বলছে, সিঙ্গাপুরে অনলাইনে থাকা প্রাপ্তবয়স্কদের ২৪ শতাংশ এআইকে গুরুতর সামাজিক হুমকি মনে করেন; তাদের প্রধান উদ্বেগের একটি ডিপফেক। অস্ট্রেলিয়ায় এআইয়ের প্রতি আস্থা লিঙ্গভেদে উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন। সেখানে নারীদের মাত্র ৫০ শতাংশ আস্থা প্রকাশ করেছেন, পুরুষদের ক্ষেত্রে যা ৭০ শতাংশ। এসব পরিসংখ্যান দেখায়, বিপণনসামগ্রী ব্যাখ্যা করার সময় দর্শকেরা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা নিয়ে আগে থেকেই থাকা উদ্বেগ সঙ্গে নিয়ে আসেন।

বেকন ক্রিয়েটিভসের ব্যবস্থাপনা অংশীদার ইভান ইয়ো বলেন, ব্যবহৃত সরঞ্জামের চেয়ে সেগুলো ব্যবহারের বিষয়ে স্বচ্ছতা বেশি গুরুত্বপূর্ণ।

‘অতিরিক্ত নিখুঁত’ হওয়া যখন সাধারণ ব্যাপার হয়ে দাঁড়ায়, তখন উদ্বেগটা হয়তো সৌন্দর্য নিয়ে কম, নিখুঁত হওয়া কত সহজ হয়ে গেছে তা নিয়ে বেশি।

হংকংয়ের সৃজনশীল সংস্থা সো ডোন্ট বোরের প্রতিষ্ঠাতা জে এনজি বলেন, বিশেষ করে বিশ্বখ্যাত তারকারা যুক্ত থাকলে দর্শকেরা সত্যতা প্রত্যাশা করেন।

চূড়ান্ত ছবিটি এতটাই পরিশীলিত দেখায় যে সত্যি বলে মনে হয় না, তখন দর্শকের মনে হয় ব্র্যান্ডটি তাদের সঙ্গে প্রতারণা করছে। পেশাদার ফটোশুট দেখার বদলে তারা দেখে কৃত্রিম শর্টকাট, যা তাদের প্রিয় তারকার সঙ্গে সত্যিকারের সংযোগ খুঁজতে এসে হতাশ করে।

স্বচ্ছতার অপরিহার্যতা

এই প্রচারণার পরিণতি থেকে বোঝা যায়, এআইয়ের যুগে পর্যটন বিপণন বিশেষ ঝুঁকির মুখে। এ খাত আবেগের সত্যতা ও বাস্তব অভিজ্ঞতার প্রতিশ্রুতির ওপর অনেকটাই নির্ভরশীল। প্রচারণার দৃশ্যচিত্র জেনারেটিভ এআই কিংবা প্রচলিত পোস্ট-প্রোডাকশন—যেভাবেই হোক কৃত্রিমভাবে উন্নত মনে হলে পর্যটনের মূল ভিত্তি, অর্থাৎ কোনো গন্তব্য বাস্তব, সেখানে যাওয়া সম্ভব এবং অভিজ্ঞতা নেওয়ার যোগ্য—তা ক্ষয়ে যাওয়ার ঝুঁকি থাকে।

শিল্প খাতের বিশেষজ্ঞদের মতে, স্বচ্ছতাকে অগ্রাধিকার দিয়ে এবং সৃজনশীল কাজের প্রক্রিয়ায় মানুষের ভূমিকা সামনে এনে ব্র্যান্ডগুলোকে মানিয়ে নিতে হবে। টমির এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের ব্যবস্থাপনা পরিচালক গুয়ো-ইউ চিউ বলেন, জেনারেশন জেডের দর্শকেরা ক্রমেই আকাঙ্ক্ষার নিখুঁততার চেয়ে নিজেদের সঙ্গে মেলে এমন বিষয়বস্তু খুঁজছেন।

দর্শকেরা কৃত্রিম বিষয়বস্তু নিয়ে ক্রমেই সতর্ক হচ্ছেন এবং ‘মানুষের তৈরি প্রমাণ না হওয়া পর্যন্ত দোষী’—এমন মনোভাব নিচ্ছেন। সৃজনশীল কাজে স্বচ্ছতা এবং মানুষের হাতে তৈরি প্রকৃত দক্ষতা সংরক্ষণের ক্রমবর্ধমান আকাঙ্ক্ষাই এর প্রতিফলন।

কিছু বিপণনকর্মী প্রচারণার দৃশ্যচিত্র তৈরিতে মানুষের শ্রমের দলিল হিসেবে পর্দার পেছনের দৃশ্য প্রকাশের পরামর্শ দেন। অন্যরা উচ্চমানের নির্মাণকাজ বজায় রেখেও ব্যবহৃত কৌশল স্পষ্টভাবে জানাতে বলেন। তবে এআই নিয়ে সংশয়ের জবাবে কৃত্রিম অপূর্ণতা তৈরি না করার সতর্কতা দিয়েছেন বিশেষজ্ঞরা। এইচওয়াইপি গ্লোবালের ব্যবস্থাপনা অংশীদার হাসবিদিন হাসান সতর্ক করে বলেন, বাস্তব মনে করাতে ইচ্ছাকৃতভাবে ছবির মান খারাপ করা হলে এক ধরনের কৃত্রিমতার বদলে আরেক ধরনের কৃত্রিমতা আসে।

সৃজনশীল দলগুলোর সামনে চ্যালেঞ্জ হলো উচ্চাকাঙ্ক্ষা ও সত্যতার মধ্যে ভারসাম্য রাখা। রদ্রিগেজের কথায়, দর্শকেরা শুধু নান্দনিক পছন্দ নয়, মানুষের বিচারবোধ ও আন্তরিকতার প্রমাণ খোঁজেন। থাইল্যান্ডের পর্যটন প্রচারণা থেকে শিক্ষা স্পষ্ট: বাস্তব আলোকচিত্র ও বৈধ উন্নয়ন কৌশল ব্যবহার করলেও সন্দেহ এড়াতে ব্র্যান্ডগুলোর উচিত সৃজনশীল সিদ্ধান্তগুলো আগেভাগে জানানো।

ভবিষ্যতের প্রভাব

লিসার প্রচারণামূলক ছবি ঘিরে বিতর্ক থাইল্যান্ডের পর্যটন শিল্পের জন্য এক গুরুত্বপূর্ণ সময়ে সামনে এসেছে। পর্যটন ও ক্রীড়া মন্ত্রণালয়ের সাম্প্রতিক তথ্য বলছে, আগের সময়ের তুলনায় বিদেশি পর্যটকের আগমন ৭.২৫ শতাংশ কমেছে। ২০২৫ সালে দেশটি প্রায় ৩ কোটি ১৭ লাখ ৬০ হাজার আন্তর্জাতিক পর্যটককে স্বাগত জানিয়েছে। এ পরিস্থিতিতে দর্শনার্থীর সংখ্যা ফের বাড়ানো এবং ঐতিহ্যবাহী সমুদ্রসৈকতের বাইরেও লাল পদ্মের সাগরের মতো সাংস্কৃতিক ও প্রাকৃতিক আকর্ষণের প্রতি আগ্রহ ছড়িয়ে দিতে ‘লিসা এফেক্ট’ গুরুত্বপূর্ণ কৌশল।

তবে ঘটনাটি দেখিয়েছে, তারকার প্রভাব কাজে লাগাতে এখন ডিজিটাল সত্যতা নিয়ে দর্শকের জটিল প্রত্যাশা সামলাতে হয়। কে-পপ বিষয়বস্তুতে যে তরুণ জনগোষ্ঠী সবচেয়ে বেশি সম্পৃক্ত, এআই দিয়ে তৈরি গণমাধ্যম নিয়ে তারাই সবচেয়ে বিচক্ষণ সংশয় দেখায়। এশিয়াজুড়ে পর্যটন বোর্ড ও বিপণন সংস্থাগুলোর জন্য এ ঘটনা একটি দৃষ্টান্ত: সদুদ্দেশ্যে করা সৃজনশীল কাজ কত দ্রুত সত্যতা নিয়ে বিতর্কে জড়িয়ে পড়তে পারে।

সামনে হয়তো সংস্থাগুলোকে প্রচারণার ছবির সঙ্গে তার উৎস ও উৎপাদনপ্রক্রিয়ার তথ্যও দিতে হবে—ফটোশুট থেকে চূড়ান্ত সম্পাদনা পর্যন্ত মানুষের সৃজনশীল কাজের বিবরণসহ। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সরঞ্জাম যত বেশি ছড়িয়ে পড়বে এবং শনাক্ত করা যত কঠিন হবে, সত্যতার প্রমাণ দেওয়ার দায়িত্ব তত বেশি বিষয়বস্তু নির্মাতাদের ওপর পড়বে। লিসার পোস্টার বিতর্কে এআই ব্যবহার করা হয়নি, তবু এআই নিয়ে আতঙ্ক ছড়িয়েছে। এই পার্থক্য হয়তো বাস্তবতার চেয়ে কম গুরুত্বপূর্ণ: আজকের দৃশ্যনির্ভর অর্থনীতিতে নিখুঁততাই বিতর্কের জন্ম দিচ্ছে।

মূল বিষয়গুলো

• উদোন থানির লাল পদ্মের হ্রদে ব্ল্যাকপিঙ্ক তারকা লালিসা মানোবালের ভাইরাল প্রচারণামূলক ছবি তৈরিতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহারের কথা অস্বীকার করেছে থাইল্যান্ডের পর্যটন কর্তৃপক্ষ।
• অতিরিক্ত পরিশীলিত চেহারার কারণে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ব্যবহারকারীরা ছবিটির সত্যতা নিয়ে প্রশ্ন তোলেন। কেউ কেউ একে "নিশ্চিতভাবেই এআই দিয়ে তৈরি" বলেন, আবার অন্যরা ব্যাপক সিজিআই ও রিটাচিংয়ের কথা বলেন।
• ট্যাট নিশ্চিত করেছে, ছবিটি বাস্তব ফটোশুটে তোলা এবং প্রচলিত নকশা কৌশলে পেশাদার গ্রাফিক উন্নয়ন করা হয়েছে; জেনারেটিভ এআই ব্যবহার করা হয়নি। ছবিটি লিসার ব্যবস্থাপনা দলের অনুমোদনও পেয়েছে।
• তরুণ থাই নেটিজেনরা সৃজনশীল শিল্পে এআইয়ের ব্যবহার নিয়ে বিশেষ উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন। তাদের আশঙ্কা, এতে শিল্পীরা কাজ হারাতে পারেন এবং বাস্তব ও কৃত্রিম গণমাধ্যম নিয়ে বিভ্রান্তি তৈরি হতে পারে।
• বিপণন বিশেষজ্ঞদের মতে, উচ্চমানের নির্মাণকাজ এখন প্রশংসার বদলে সংশয় জাগায়। পরিশীলিত দৃশ্যের ক্ষেত্রে দর্শকেরা ‘মানুষের তৈরি প্রমাণ না হওয়া পর্যন্ত দোষী’—এমন মনোভাব নিচ্ছেন।
• এই বিতর্ক পর্যটন বিপণনে স্বচ্ছতার ক্রমবর্ধমান চাহিদা তুলে ধরেছে, যেখানে আবেগের সত্যতা ও বাস্তব গন্তব্যের ওপর আস্থা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।
• এআইয়ের যুগে দর্শকের আস্থা ধরে রাখতে শিল্প খাতের পেশাজীবীরা মানুষের সৃজনশীল কাজের প্রক্রিয়া নথিবদ্ধ করা এবং উন্নয়নের কৌশল স্পষ্ট করে জানানোর পরামর্শ দিয়েছেন।