গভীর যাচাই ও সীমিত বাজেটের কেনাকাটায় সাশ্রয়ী বিকল্প বেছে নিচ্ছে থাই জেন জি

কেন কম দামের পণ্যের দিকে ঝুঁকছেন তরুণ থাইরা

তরুণ থাইরা কেনাকাটা ও ছোটখাটো আনন্দ উপভোগ করেন, তবু অনেকেই প্রতিটি বাতের হিসাব করে খরচ করছেন। সাম্প্রতিক মাসগুলোতে থাইল্যান্ডের জেন জি ক্রেতাদের ৭০ শতাংশের বেশি খাবার, পানীয় ও দৈনন্দিন পণ্যে কম দামের ব্র্যান্ড বেছে নিয়েছেন। এটি ভোগ কমিয়ে দেওয়া নয়। জীবনযাত্রার ব্যয় চেপে বসা, সঞ্চয়ের লক্ষ্য বাড়া এবং বিপণনের প্রতি আস্থা নতুন পরীক্ষার মুখে পড়ার সঙ্গে সঙ্গে চাহিদা ও প্রয়োজনের মধ্যে সতর্ক ভারসাম্য আনার চেষ্টা।

গবেষকেরা এই পরিবর্তনের কেন্দ্রে ভোক্তাদের একটি বৈপরীত্যের কথা বলছেন। থাই জেন জি নতুনত্ব, সামাজিক যোগাযোগ ও অভিজ্ঞতার আকাঙ্ক্ষা ধরে রেখেছেন, অথচ দামের ব্যাপারে অত্যন্ত সংবেদনশীল এবং কী কিনবেন তা নির্ধারণে ক্রমেই বেশি পদ্ধতিগত হচ্ছেন। এই টানাপোড়েন নুডলস ও আইসড কফি থেকে সানস্ক্রিন ও ত্বকের যত্নের যন্ত্র, নানা পণ্যের মিশ্রণ, মূল্য নির্ধারণের কৌশল এবং ডিজিটাল যোগাযোগকে নতুন করে গড়ছে। একই সঙ্গে কেনাকাটার পথে একটি ব্যয়বহুল দুর্বলতাও সামনে আনছে: আগ্রহ তৈরি হলেও তা প্রায়ই কেনাকাটা সম্পন্ন হওয়া পর্যন্ত পৌঁছায় না।

থাই বাজারকে চালিত করা ভোক্তাদের বৈপরীত্য

থাই ভোক্তাদের সাম্প্রতিক গবেষণায় চারটি প্রবণতা বিশেষভাবে চোখে পড়েছে, যা এখন খুচরা ব্যবসার নানা ক্ষেত্রেই দৃশ্যমান:

• খরচের ইচ্ছা বনাম সীমিত সামর্থ্য: জেন জির খাবার, পানীয়, ব্যক্তিগত পরিচর্যা ও ছোটখাটো বিলাসী পণ্যের প্রতি প্রবল আগ্রহ রয়েছে, কিন্তু বাজেট সীমিত। ৭০ শতাংশের বেশি কম দামের ব্র্যান্ড বেছে নিচ্ছেন, আর এই তরুণ ক্রেতাদের প্রায় অর্ধেক বলছেন, তাঁরা ভবিষ্যতের জন্য সঞ্চয় ও বিনিয়োগও করতে চান।
• সব সময় সংযুক্ত, তবু অনলাইনের বাইরে সময় কাটানোর আকাঙ্ক্ষা: ৯০ শতাংশের বেশি থাই মানুষ বেশির ভাগ সময় ইন্টারনেট ও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে যুক্ত থাকেন। একই সময়ে, ৭১ শতাংশ প্রযুক্তি ব্যবহারে ক্লান্তি অনুভব করার কথা জানিয়েছেন এবং প্রায় ৮০ শতাংশ ডেটা ব্যবহার নিয়ন্ত্রণের উপায় ভাবছেন। মানসিক স্বাস্থ্যের উন্নতিতে প্রায় ৩৮ শতাংশ বাস্তব জীবনের কার্যক্রম খুঁজেছেন।
• বিশ্বাসযোগ্যতা ও মূল্য, পাশাপাশি চমকে দেওয়ার প্রত্যাশা: অনলাইনে ভুয়া খবর নিয়ে ৮০ শতাংশের বেশি মানুষ উদ্বিগ্ন। এতে ব্র্যান্ডের কাছ থেকে বিশ্বাসযোগ্যতা ও নির্ভরযোগ্যতার জোরালো দাবি তৈরি হয়েছে; প্রতি তিনজনের দুজন বিশ্বাসযোগ্যতার কথা বলেছেন এবং প্রতি দশজনে সাতজন আস্থার কথা উল্লেখ করেছেন। তবে এই ক্রেতাদের কাছে শুধু সততাই যথেষ্ট নয়; প্রায় ৭৩ শতাংশ চান, ব্র্যান্ডগুলো আকর্ষণীয় ও স্মরণীয় অভিজ্ঞতা দিক, যাতে নতুনত্বের ছোঁয়া থাকে।
• অগ্রাধিকারমূলক খরচ হিসেবে স্বাস্থ্য ও সুস্থতা: স্বাস্থ্য ও সুস্থতার জন্য বাড়তি অর্থ দিতে থাইরা প্রস্তুত। জেন জির অপেক্ষাকৃত কমবয়সীরা চেহারা ও রোগ প্রতিরোধে মনোযোগী, আর অনেক বেবি বুমার বলেন, বয়স কেবল একটি সংখ্যা; সক্রিয় জীবনধারা ধরে রাখতে তাঁরা পণ্য ও অভিজ্ঞতার পেছনে খরচ করেন।

এই টানাপোড়েন খুচরা ব্যবসা ও গণমাধ্যমের প্রচলিত কৌশল নতুন করে লিখছে। দাম এখনো গুরুত্বপূর্ণ, তবে দরদামের খোঁজের পাশাপাশি পণ্যের কার্যকারিতার প্রমাণ, স্বচ্ছ লেবেল এবং আকর্ষণীয় কনটেন্টও সমান গুরুত্ব পাচ্ছে। সফল হচ্ছে সেই ব্র্যান্ডগুলো, যেগুলো সাশ্রয়ী মনে হয় কিন্তু সস্তা নয়, এবং একই সঙ্গে সামান্য আনন্দেরও জোগান দেয়।

আজকের থাই জেন জির কেনাকাটার ধরন

এখন কেনাকাটা মানে অনেক খোঁজখবর, সামাজিক যোগাযোগ এবং মোবাইলের ব্যবহার। ভোক্তাদের আচরণবিষয়ক তথ্য অনুযায়ী, তরুণ থাই ক্রেতাদের ৮৬ শতাংশ কেনার আগে ভালোভাবে খোঁজখবর করেন, যা আঞ্চলিক গড়ের চেয়ে অনেক বেশি। চারজনের তিনজন পরামর্শের জন্য ইনফ্লুয়েন্সার বা পরিচিতদের ওপর নির্ভর করেন, আর দশজনের চারজনের বেশি ক্রিয়েটরের লিংক, অ্যাপের ভেতরে কেনাকাটা সম্পন্ন করার সুবিধা, স্পনসর করা পোস্ট বা লাইভ স্ট্রিমের মাধ্যমে সরাসরি সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কেনাকাটা করেন। এই ক্রেতারা প্রায়ই দাম তুলনা করার ওয়েবসাইট ও অ্যাপ দেখেন; প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ নিয়মিত এসব মাধ্যম ব্যবহার করেন। প্রতি দশজনে সাতজন বলেছেন, আরও ভালো দর পেলে তাঁরা ব্র্যান্ড বদলাবেন।

দৈনন্দিন সময়সূচিও গুরুত্বপূর্ণ। থাইল্যান্ডের খুচরা বিক্রেতারা জানিয়েছেন, ঘুমাতে যাওয়ার আগে কেনাকাটার প্রবণতা বেশ স্পষ্ট; রাত ৯টার দিকে কেনাকাটার ওয়েবসাইটে আনাগোনা বাড়ে, যখন মানুষ অবসর নিয়ে ব্যক্তিগত ব্যবহারের পণ্য খোঁজেন। সানস্ক্রিনের খোঁজ এবং লিপস্টিকের মতো দ্রুত সাজসজ্জার পণ্যসহ স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্যপণ্য প্রায়ই পছন্দের তালিকার শীর্ষে থাকে। সবচেয়ে বেশি কেনাকাটা হয় ব্যাংককে, তবে ননথাবুরি, চিয়াং মাই ও খন কানের মতো দ্বিতীয় সারির শহরগুলোতেও গতি বাড়ছে। সব বয়সী মানুষের জন্যই এই সন্ধ্যার কেনাকাটার সময়ে নিজের যত্নের পণ্য গুরুত্ব পায়; অর্থের সঠিক মূল্য পাওয়ার সঙ্গে জড়িয়ে থাকে সতেজ করে—এমন দৈনন্দিন অভ্যাস।

কোথায় বেশি খরচ, কোথায় সাশ্রয়

কম দামের পণ্য বেছে নেওয়ার অর্থ এই নয় যে প্রতিটি ক্ষেত্রেই কমে সন্তুষ্ট থাকতে হবে। তরুণ থাইরা কয়েকটি অগ্রাধিকারমূলক ক্ষেত্রে দামি পণ্য নেন, অন্য ক্ষেত্রে বেছে নেন সস্তা বিকল্প। দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় পণ্যে তাঁরা প্রায়ই নিজস্ব ব্র্যান্ড বা সাশ্রয়ী ব্র্যান্ডের দিকে ঝোঁকেন, তবে যেসব নির্বাচিত পণ্যে চোখে পড়ার মতো ফল, আরাম বা সামাজিক মর্যাদা মেলে, সেগুলো কেনাকাটার ঝুড়িতে জায়গা ধরে রাখে।

খাবার, পানীয় ও ছোটখাটো আনন্দ

দ্রুত তৈরি খাবার, আইসড কফি ও সাশ্রয়ী পছন্দের খাবার জনপ্রিয় রয়েছে, তবে জেন জির আরও বেশি ক্রেতা এসব ক্ষেত্রে কঠোর বাজেট মেনে চলছেন। ছোট প্যাকেট, একসঙ্গে একাধিক পণ্যের ছাড় এবং স্বল্প সময়ের প্রচারণা তাঁদের আকর্ষণ করে। খাবার পৌঁছে দেওয়ার অ্যাপ ও সুপারমার্কেটের প্ল্যাটফর্মে দামের স্বচ্ছতাও পছন্দকে প্রভাবিত করে। দাম বাড়লে বা ছাড় দেওয়ার সময় ঠিক না হলে এই ক্ষেত্রেই ব্র্যান্ড বদল সবচেয়ে দ্রুত ঘটে।

সৌন্দর্য ও ব্যক্তিগত পরিচর্যা

ত্বকের যত্নে বিশেষভাবে চোখে পড়ে এই প্রবণতা। থাই জেন জি কার্যকারিতা, উপাদান সম্পর্কে স্বচ্ছতা এবং বৈজ্ঞানিক প্রমাণসমর্থিত দাবি গুরুত্ব দেন। অনেকেই এমন সহজ রুটিন পছন্দ করেন, যা তবু ভালো ফল দেয়; এই ধরনকে প্রায়ই ‘স্কিনিমালিজম’ বলা হয়। প্রাণীদের ওপর পরীক্ষা করা হয়নি এবং ভেগান—এমন ফর্মুলার জনপ্রিয়তা বাড়ছে। প্যাকেজিংয়ের নান্দনিকতার চেয়ে উপাদান সম্পর্কে স্পষ্ট তথ্য ও সাশ্রয়ী মূল্য বেশি গুরুত্বপূর্ণ, যদি না টেকসই উপকরণ প্যাকেজিংকে আকর্ষণীয় করে তোলে। প্রতিদিনের এসপিএফ ব্যবহার থেকে শুরু করে বয়সের ছাপ ঠেকানোর প্রাথমিক যত্ন—প্রতিরোধমূলক পরিচর্যা বাড়ছে; চুল ও মাথার ত্বকের স্বাস্থ্যের প্রতিও আগ্রহ বাড়ছে। তরুণ ক্রেতারা অস্ত্রোপচারবিহীন পেশাদার চিকিৎসার প্রতিও আগ্রহ দেখাচ্ছেন। দামের ব্যাপারে সংবেদনশীলতা বেশি, তবে কার্যকর এবং দ্রুত ফলের প্রমাণ দেয়—এমন পণ্যের জন্য তাঁরা বাড়তি দাম দিতে রাজি।

সব সময় অনলাইনে, ক্লান্তিও বাড়ছে

থাই ভোক্তারা অনলাইনে থাকেন, তবে ক্লান্তির বিষয়টি বাস্তব। বিনোদন, সামাজিক যোগাযোগ ও কেনাকাটার জন্য বেশির ভাগ মানুষ সারা দিন সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে সক্রিয় থাকেন। একই সময়ে অনেকে ব্যবহার কমাচ্ছেন; স্ক্রিন ব্যবহারে সীমা দিচ্ছেন, নোটিফিকেশন বন্ধ করছেন কিংবা মানসিক স্বাস্থ্যে সহায়ক অনলাইনবহির্ভূত কার্যক্রম বেছে নিচ্ছেন। এই টানাপোড়েন কনটেন্ট কীভাবে মানুষের কাছে পৌঁছায়, তা নির্ধারণ করে। দীর্ঘ ও চাকচিক্যময় কনটেন্টের চেয়ে সংক্ষিপ্ত, কাজে লাগে এমন ও সৎ কনটেন্ট প্রায়ই বেশি কার্যকর। লাইভে কেনাকাটা প্রাণবন্ত লাগতে পারে, তবে উপস্থাপক বিশ্বাসযোগ্য হলে এবং উপাদান, দাম ও পণ্য পৌঁছানোর সময় স্পষ্ট করে জানানো হলে তবেই।

পপ-আপে পণ্য পরীক্ষা, মিলনমেলা বা সুস্থতাবিষয়ক ক্লাসের মতো বাস্তব জীবনে মানুষের যোগাযোগে সহায়ক ব্র্যান্ডগুলোর প্রতি আগ্রহ বাড়ছে। এ ধরনের সরাসরি যোগাযোগ অনলাইন ক্লান্তি কমাতে পারে এবং পরে ডিজিটাল মাধ্যমে যোগাযোগকে কম অনধিকারমূলক মনে করাতে পারে।

আস্থা, বিশ্বাসযোগ্যতা ও চমকে দেওয়ার আকাঙ্ক্ষা

অনলাইনে আস্থা দুর্লভ সম্পদ। ভুল তথ্য নিয়ে অনেক থাই মানুষের উদ্বেগ থাকায় ব্র্যান্ডগুলোকে নিজেদের দাবির পক্ষে প্রমাণ দেখাতে হবে। ত্বকের যত্নের পণ্যের দাবির ক্ষেত্রে তৃতীয় পক্ষের পরীক্ষা, খাবার পৌঁছে দেওয়ার মেনুতে স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা দাম কিংবা ই-কমার্সের পণ্যতালিকায় স্বচ্ছভাবে দেখানো পরিবহন খরচ—এসব হতে পারে তার উদাহরণ। সনদ এবং পণ্যের উৎস সম্পর্কে স্পষ্ট তথ্য জটিল ভাষা ছাড়াই বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ায়। সহজে যাচাই করা যায়—এমন প্রমাণই সবচেয়ে কার্যকর।

ক্রেতারা উত্তেজনাও চান। সংক্ষিপ্ত ভিডিও, ক্রিয়েটরদের সঙ্গে যৌথ উদ্যোগ এবং সীমিত সময়ের পণ্য নজর কাড়তে পারে, তবে আকর্ষণের কৌশলটি যেন চালাকি মনে না হয়। সেরা চমক তখনই তৈরি হয়, যখন তা পণ্যের সঙ্গে সঙ্গতিপূর্ণ থেকে সত্যিই কাজে লাগে, হাসায় বা মুগ্ধ করে। বিস্ময়ের সঙ্গে বাস্তব উপযোগিতার সমন্বয়ই ক্রেতাদের বারবার ফিরিয়ে আনে।

আগ্রহ থেকে কেনাকাটা সম্পন্ন: ব্যবধান ঘোচানো

পণ্যের পরিচিতি বেশি থাকলেও কেনাকাটা সম্পন্ন করার হার উল্লেখযোগ্যভাবে কমে যায়। থাইল্যান্ডের বিভিন্ন শিল্প খাতের গবেষণায় দেখা যায়, পণ্য বিবেচনা থেকে কেনা পর্যন্ত এগোতে গিয়ে ভোক্তাদের ৫০ থেকে ৭৫ শতাংশ হারিয়ে যায়। ঝুঁকিতে থাকা আয়ও বিপুল: আগ্রহ অর্ডার বা পুনরায় কেনাকাটায় রূপ না নেওয়ায় ব্র্যান্ডগুলো সম্ভাব্য বিক্রির আনুমানিক ৩৫ থেকে ৫৫ শতাংশ হারাচ্ছে। দাম নিয়ে অনিশ্চয়তা, গুণমানের বিষয়ে সংশয়, পণ্য পৌঁছাতে দেরি এবং জটিল কেনাকাটার প্রক্রিয়া—এসবই সাধারণ কারণ।

জমকালো প্রচারণার চেয়ে বাস্তবসম্মত সমাধান বেশি কার্যকর। বিক্রেতা ও ব্র্যান্ডগুলো নিচের পদক্ষেপে কেনাকাটার পথে বাধা কমিয়ে ক্রেতাদের আস্থা বাড়াতে পারে:

• উপাদান, উপকারিতা, ব্যবহারবিধি এবং তুলনামূলক তথ্যসহ স্পষ্ট ও বিস্তারিত পণ্যের পাতা প্রকাশ করুন, যাতে খোঁজখবর করে কেনেন—এমন ক্রেতারা সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।
• অঙ্গীকারের জন্য পুরস্কার হিসেবে বিভিন্ন দামের স্তর, একসঙ্গে একাধিক পণ্যের প্যাকেজ এবং নির্দিষ্ট সময়ের ছাড় দিন, তবে কোনো ফি গোপন করবেন না।
• সহজে পাওয়া যায়—এমন পুরস্কার ও শুধু সদস্যদের জন্য প্রযোজ্য অফারসহ আনুগত্য কর্মসূচি চালু করুন।
• সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ও লাইভে কেনাকাটার সুযোগ দিন, যেখানে তাৎক্ষণিক প্রশ্নের উত্তর, সহজে আবার দেখার ব্যবস্থা এবং মজুতের স্বচ্ছ তথ্য থাকবে।
• প্রাসঙ্গিক ক্ষেত্রে যাচাইকৃত পর্যালোচনা ও ব্যবহারের আগের-পরে ছবি দেখান, পাশাপাশি সনদ বা পরীক্ষাগারের ফলাফলের লিংক দিন।
• দ্রুত পণ্য পাঠানোর বিকল্প, ফেরত দেওয়ার স্পষ্ট সময়সীমা এবং অর্ডার বাতিলে তাৎক্ষণিক অর্থ ফেরতের ব্যবস্থা দিন।
• দামি পণ্যের জন্য নমনীয় পেমেন্ট ও কিস্তিতে পরিশোধের সুযোগ রাখুন।

এশিয়া ও বিশ্বের প্রেক্ষাপটে থাইল্যান্ড

আঞ্চলিক তুলনায় থাই জেন জি কেনার আগে কঠোরভাবে খোঁজখবর করা এবং ভালো মূল্য পেলে ব্র্যান্ড বদলানোর প্রবণতায় এগিয়ে। এই সতর্কতা ও নমনীয়তার সমন্বয় ইতোমধ্যে খুচরা বিক্রেতাদের আরও ভালো পণ্যের তথ্য দিতে এবং আরও কার্যকর প্রচারণা চালাতে বাধ্য করছে। এশিয়াজুড়ে তরুণ ভোক্তারাও বিলাসিতার ধারণা নতুন করে গড়ছেন। অনেকের কাছে চাকচিক্যময় লোগোর চেয়ে অভিজ্ঞতা, সুস্থতা ও সামাজিক সম্পর্কের মূল্য বেশি। বিশ্লেষকেরা একে ‘লো-ফিডেলিটি লাক্সারি’র দিকে ঝোঁক বলে বর্ণনা করছেন, যেখানে মর্যাদার প্রদর্শনের চেয়ে বিশ্বাসযোগ্যতা, আরাম ও অর্থবহ অভিজ্ঞতা বেশি গুরুত্ব পায়।

ভ্রমণ ও অবসরের অভ্যাসেও এই পরিবর্তনের প্রতিফলন দেখা যায়। এশিয়ার জেন জি ভ্রমণকারীদের ওপর জরিপে দেখা গেছে, ভ্রমণের ধারণার জন্য তাঁরা ব্যাপকভাবে টিকটক ও ইনস্টাগ্রামের ওপর নির্ভর করেন, শেষ মুহূর্তে বেশি বুকিং দেন এবং সঙ্গী বা বন্ধুদের সঙ্গে ভ্রমণ করতে পছন্দ করেন। জনপ্রতি প্রতি রাতের বাজেট প্রায়ই সীমিত হলেও স্মরণীয় অভিজ্ঞতার আগ্রহ প্রবল। টেকসই উদ্যোগ ও সুস্থতাবিষয়ক কর্মসূচি হোটেল বেছে নেওয়ায় প্রভাব ফেলে, আর স্থানীয় খাবারের পরিবেশ কোনো গন্তব্যের সাফল্য গড়ে দিতে বা নষ্ট করতে পারে। এসব প্রবণতা ঘরে বসে কেনাকাটার অভ্যাসেরই প্রতিফলন, যেখানে পুরোনো ধাঁচের আড়ম্বরের চেয়ে সাশ্রয়ী মূল্য, প্রমাণ এবং অন্যের সঙ্গে ভাগ করে নেওয়ার মতো মুহূর্ত বেশি গুরুত্ব পায়।

বিশ্বজুড়ে জেন জির ক্রয়ক্ষমতা দ্রুত বাড়ছে। গবেষণায় ইঙ্গিত পাওয়া যায়, ২০৩০ সালের মধ্যে এই প্রজন্মের বার্ষিক ব্যয় কয়েক ট্রিলিয়ন ডলারে পৌঁছাতে পারে। স্বাস্থ্যকে গুরুত্ব দেয় এমন খাবার, স্বচ্ছ উপাদান-তালিকাসহ খাদ্যপণ্য এবং বৈজ্ঞানিক ভিত্তির সৌন্দর্যপণ্য প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনাময় ক্ষেত্র। তরুণদের এসব মূল্যবোধের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে এবং তাঁদের সামর্থ্য বিবেচনায় দাম নির্ধারণ করে—এমন ব্র্যান্ড আয় বাড়ার সঙ্গে সঙ্গে লাভবান হবে।

ব্র্যান্ডগুলো এখন যা করতে পারে

থাই ভোক্তারা স্পষ্ট বার্তা দিচ্ছেন: ভেলকি ছাড়া সাশ্রয়ী মূল্য, প্রতিশ্রুতির বদলে প্রমাণ এবং তথ্যবহুল অথচ বিনোদনমূলক কনটেন্ট। তাঁরা ব্র্যান্ড বদলাতে প্রস্তুত, তবে যেসব ব্র্যান্ড তাঁদের সময়, বুদ্ধিমত্তা ও বাজেটকে সম্মান করে, তাদের পুরস্কৃত করতেও আগ্রহী। বাস্তব পদক্ষেপই সবচেয়ে বেশি পার্থক্য গড়ে দেয়: পণ্যের তথ্য আরও ভালোভাবে প্রকাশ করা, কেনাকাটা সম্পন্ন করার প্রক্রিয়া সহজ করা, ন্যায্য মনে হয় এমন দাম নির্ধারণ এবং অনলাইন ও বাস্তব—দুই জায়গাতেই অংশ নিতে ভালো লাগে, এমন কমিউনিটি গড়ে তোলা।

সৌন্দর্য ও সুস্থতার ক্ষেত্রে উপাদান সম্পর্কে স্বচ্ছতা, বিশ্বাসযোগ্য পরীক্ষা এবং কম পণ্য ব্যবহারেও বেশি ফল মেলে—এমন রুটিনে জোর দিন। খাবার ও পানীয়ের ক্ষেত্রে অনলাইন ডেলিভারি ও দোকান—দুই জায়গাতেই দাম স্পষ্ট রাখুন এবং স্বাদ অক্ষুণ্ণ রেখে বাজেটের সাশ্রয় হয়, এমন প্যাকেট বা বিক্রির ধরন বেছে নিন। ফ্যাশন ও জীবনযাত্রার পণ্যে সাশ্রয়ী দামে ব্যক্তিসত্তা প্রকাশে ক্রেতাদের সহায়তা করুন এবং পণ্যকে ভাগ করে নেওয়ার মতো অভিজ্ঞতার সঙ্গে যুক্ত করুন।

মূল বিষয়

• বাজেট সংকুচিত হওয়ায় থাই জেন জির ৭০ শতাংশের বেশি খাবার, পানীয় ও দৈনন্দিন পণ্যে কম দামের ব্র্যান্ড বেছে নিয়েছেন।
• আচরণকে চারটি টানাপোড়েন প্রভাবিত করছে: খরচের ইচ্ছা বনাম সীমিত সামর্থ্য, সব সময় অনলাইনে থাকা বনাম প্রযুক্তি ব্যবহারে ক্লান্তি, বিশ্বাসযোগ্যতা ও সাশ্রয়ী মূল্য—সঙ্গে চমক—এবং স্বাস্থ্য ও সুস্থতার প্রতি প্রবল ঝোঁক।
• থাই জেন জি কেনার আগে ব্যাপক খোঁজখবর করেন; ৮৬ শতাংশ পণ্য ভালোভাবে যাচাই করেন, ৭৫ শতাংশ ক্রিয়েটর বা পরিচিতদের দ্বারা প্রভাবিত হন এবং অনেকে দাম তুলনার সরঞ্জাম ব্যবহার করেন।
• রাত ৯টার দিকে কেনাকাটা বাড়ে; পছন্দের তালিকায় স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্যপণ্য এগিয়ে থাকে এবং সবচেয়ে বেশি খোঁজা পণ্যের মধ্যে রয়েছে সানস্ক্রিন।
• আস্থার ঘাটতি উপাদান, দাম ও দাবির স্বচ্ছ এবং যাচাইযোগ্য তথ্যের চাহিদা বাড়ায়; একই সঙ্গে বিনোদনমূলক কনটেন্টও গুরুত্বপূর্ণ।
• পণ্য বিবেচনা থেকে কেনা পর্যন্ত ৫০ থেকে ৭৫ শতাংশ ক্রেতা হারিয়ে যাওয়ায় ব্র্যান্ডগুলোর সম্ভাব্য বিক্রির আনুমানিক ৩৫ থেকে ৫৫ শতাংশ হাতছাড়া হচ্ছে।
• সহজ কিছু পদক্ষেপ কাজে দেয়: পণ্যের উন্নত তথ্যপাতা, ন্যায্য দামের স্তর ও প্যাকেজ, আনুগত্যের পুরস্কার, প্রশ্নের সরাসরি উত্তরসহ লাইভে কেনাকাটা, যাচাইকৃত পর্যালোচনা, দ্রুত পণ্য পাঠানো এবং সহজে ফেরত দেওয়ার ব্যবস্থা।
• আঞ্চলিকভাবে থাই জেন জি খোঁজখবরের ব্যাপকতা ও সাশ্রয়ী মূল্য খোঁজার ক্ষেত্রে এগিয়ে; আর বৈশ্বিক প্রবণতায় জেন জির ক্রয়ক্ষমতা বৃদ্ধি এবং স্বাস্থ্যকর, স্বচ্ছ উপাদান-তালিকাসমৃদ্ধ ও বৈজ্ঞানিক ভিত্তির পণ্যের চাহিদা বাড়ার ইঙ্গিত রয়েছে।