সনির হাতছাড়া হওয়া সোনার খনি: নেটফ্লিক্স কীভাবে ‘KPop Demon Hunters’-কে বিশ্বজুড়ে ব্লকবাস্টারে পরিণত করল

বিশ্বকে—এমনকি সনিকেও—অবাক করে দেওয়া অ্যানিমেটেড সেনসেশন

২০২৫ সালের গ্রীষ্মে, কে-পপ গার্ল গ্রুপের সদস্যদের নিয়ে তৈরি এক প্রাণবন্ত, প্রচলিত ধারার বাইরে অ্যানিমেটেড চলচ্চিত্র নেটফ্লিক্সে মুক্তি পেয়ে তুমুল জনপ্রিয় হয়। অবসরে তারা দানব শিকার করে। বিশ্বজুড়ে দর্শকদের মুগ্ধ করে KPop Demon Hunters শুধু স্ট্রিমিংয়ের রেকর্ড ভাঙেনি—রেকর্ড তছনছ করে নেটফ্লিক্সের ইতিহাসে সবচেয়ে বেশি দেখা চলচ্চিত্রে পরিণত হয়, যার দর্শকসংখ্যা ছিল অবিশ্বাস্য ২৩ কোটি ৬০ লাখ। ছবিটির সাউন্ডট্র্যাক বিলবোর্ড হট ১০০-তে ঝড় তোলে, একই সময়ে শীর্ষ ১০-এ চারটি গান নিয়ে সংগীতের ইতিহাস গড়ে। তবে এই সাংস্কৃতিক ঘটনাটির আড়ালে হলিউডের জন্য রয়েছে সতর্কবার্তা: ছবিটি নির্মাণে ১০ কোটি ডলার খরচ করা স্টুডিও সনি পিকচার্স অ্যানিমেশন আয়ের সামান্য অংশই পাবে, কারণ মহামারির সময় করা নেটফ্লিক্সের সঙ্গে বিতরণ চুক্তি। পরিস্থিতি স্থির হওয়ার পর শিল্পসংশ্লিষ্ট ব্যক্তিরা ও ভক্তরা একই প্রশ্ন করছেন: সনি কীভাবে সম্ভাব্য বহু বিলিয়ন ডলারের একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি হাতছাড়া করল?

যেভাবে ‘KPop Demon Hunters’ নেটফ্লিক্সের দাপুটে হিট হয়ে উঠল

ম্যাগি ক্যাং ও ক্রিস অ্যাপেলহ্যান্স পরিচালিত KPop Demon Hunters একটি মার্কিন অ্যানিমেটেড মিউজিক্যাল আরবান ফ্যান্টাসি। গল্পে রয়েছে হান্ট্র/এক্স নামের কে-পপ গার্ল গ্রুপ, যারা গোপনে দানবদের সঙ্গে লড়াই করে। ছবিটি কোরীয় পুরাণ, কে-পপ সংস্কৃতি ও অ্যানিমের নান্দনিকতা থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছে। চোখধাঁধানো অ্যানিমেশন, কানে লেগে থাকার মতো গান এবং নিজের পরিচয় ও আত্মগ্রহণের সর্বজনীন বিষয়বস্তু সব বয়সের দর্শকের মন ছুঁয়েছে। এতে কণ্ঠ দিয়েছেন আর্ডেন চো, আন হ্যো-সপ, মে হং, জি-ইয়ং ইউ, ইউনজিন কিম, ড্যানিয়েল ডে কিম, কেন জিয়ং ও লি বিয়ং-হুন। মূল গান তৈরি করেছেন মার্সেলো জারভোস এবং দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে ওঠা কে-পপ তারকা ইজে ও অ্যান্ড্রু চোই।

২০২৫ সালের ২০ জুন নেটফ্লিক্সে মুক্তির পর ছবিটি দ্রুত Red Notice-কে ছাড়িয়ে প্ল্যাটফর্মটির সবচেয়ে বেশি দেখা চলচ্চিত্রে পরিণত হয়। টানা ১০ সপ্তাহ ১ নম্বর অবস্থানে ছিল এবং ৯৩টি দেশের শীর্ষ ১০ তালিকায় জায়গা করে নেয়। সাউন্ডট্র্যাকটিও সংগীতের জগতে আলোড়ন তোলে। “Golden” বিলবোর্ড হট ১০০-তে ১ নম্বরে ওঠে—ডিজনির Encanto-র পর অ্যানিমেটেড ছবির ক্ষেত্রে এমন ঘটনা আর ঘটেনি, আর নারী-প্রধান অ্যানিমেটেড ছবির সাউন্ডট্র্যাকের জন্য এটি ছিল প্রথম। স্ট্রিমিংয়ের বাইরেও ছবিটির সাংস্কৃতিক প্রভাব ছড়ায়: সীমিত সময়ের জন্য প্রেক্ষাগৃহে দেখানো sing-along প্রদর্শনীর ৯৭৫টি শোয়ের টিকিট শেষ হয়ে যায়। ঘরে বসে স্ট্রিম করার সুযোগ থাকা সত্ত্বেও এতে বক্স অফিসে আয় হয় ২ কোটি ডলার পর্যন্ত।

সনি কেন স্বত্ব বিক্রি করেছিল?

সনির হাতছাড়া হওয়া বিপুল আয়ের সূত্রপাত ২০২১ সালে, যখন কোভিড-১৯ মহামারির ধাক্কায় বিনোদনশিল্প বিপর্যস্ত। প্রেক্ষাগৃহ বন্ধ, মৌলিক অ্যানিমেটেড ছবির বক্স অফিস সম্ভাবনা মলিন এবং সনির নিজস্ব কোনো স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম ছিল না। আর্থিক স্থিতিশীলতার আশায় সনি নেটফ্লিক্সের সঙ্গে একাধিক ছবির চুক্তি করে: স্ট্রিমিং প্রতিষ্ঠানটি নির্মাণব্যয় বহন করবে এবং সনিকে অতিরিক্ত অর্থ দেবে—প্রতি ছবিতে যার সর্বোচ্চ সীমা ২ থেকে ২ কোটি ৫০ লাখ ডলার—বিনিময়ে সব বিতরণ ও পণ্য বিক্রির স্বত্ব পাবে। সনির কাছে অনিশ্চিত সময়ে আয়ের নিশ্চয়তা পাওয়া এবং কর্মী ছাঁটাই এড়ানোর উপায় ছিল এটি।

তখন চুক্তিটি বিচক্ষণ সিদ্ধান্ত বলেই মনে হয়েছিল। Ruby Gillman, Teenage Kraken ও Elio-র মতো মৌলিক অ্যানিমেটেড ছবি বক্স অফিসে ব্যর্থ হয়েছিল, আর নেটফ্লিক্সের বিশ্বজোড়া বিস্তার ছিল নিরাপত্তার জাল। KPop Demon Hunters যে প্রজন্মে একবার আসে এমন হিট হবে, এমনকি সম্ভাবনার বিচারে ডিজনির Frozen-এর প্রতিদ্বন্দ্বী ফ্র্যাঞ্চাইজি হয়ে উঠবে, তা খুব কম লোকই অনুমান করতে পেরেছিল।

হাতছাড়া সুযোগের খতিয়ান

KPop Demon Hunters যত জনপ্রিয় হতে থাকে, সনির মুনাফার সর্বোচ্চ সীমা—আনুমানিক ২ থেকে ২ কোটি ৫০ লাখ ডলার—ছবিটির ফ্র্যাঞ্চাইজি হয়ে ওঠার সম্ভাবনার তুলনায় ততই নগণ্য মনে হতে থাকে। অন্যদিকে, সিক্যুয়েল, স্পিন-অফ, পণ্যসামগ্রী ও সরাসরি দর্শকদের জন্য আয়োজিত অভিজ্ঞতার স্বত্ব এখন নেটফ্লিক্সের হাতে। স্ট্রিমিং প্রতিষ্ঠানটি ইতিমধ্যে একটি ট্রিলজি, একটি স্পিন-অফ টিভি সিরিজ, মঞ্চনাট্য, স্বল্পদৈর্ঘ্য চলচ্চিত্র, এমনকি লাইভ-অ্যাকশন রিমেকের পরিকল্পনা করছে। পণ্যসামগ্রী ও সাউন্ডট্র্যাক বিক্রি থেকে আরও শত শত কোটি ডলার আয়ের আশা করা হচ্ছে, যার সবই যাবে নেটফ্লিক্সের ঝুলিতে।

শিল্প বিশ্লেষকেরা সনির অবস্থার তুলনা করেছেন সামান্য দামে জেতা লটারির টিকিট বিক্রি করে দেওয়ার সঙ্গে। Fortune-এর প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, নেটফ্লিক্স Seinfeld-এর পুনঃপ্রচারের স্বত্বের জন্য ৪৬ কোটি ৫০ লাখ ডলার দিয়েছে। সেই তুলনায় মৌলিক ও রেকর্ডগড়া একটি ফ্র্যাঞ্চাইজির জন্য সনির ২ কোটি ডলারের আয় এখন পেছন ফিরে দেখলে প্রায় বেদনাদায়ক মনে হয়। সনির নির্বাহীরা প্রকাশ্যে স্বীকার করেছেন, আরও মৌলিক মেধাস্বত্ব তৈরি ও নিজেদের হাতে রাখার প্রয়োজন আছে। তবে আপাতত নেটফ্লিক্সকে লাভের সুফল তুলতে দেখাই সনির একমাত্র কাজ।

ছবিটির সাফল্য কি সনি আগে থেকে আঁচ করতে পারত?

শিল্পের কিছু পর্যবেক্ষকের যুক্তি, ঝুঁকির কথা বিবেচনা করলে সনি সঠিক সিদ্ধান্তই নিয়েছিল। মৌলিক অ্যানিমেটেড ছবি—বিশেষ করে অ্যানিমে-অনুপ্রাণিত দৃশ্যশৈলী ও পরীক্ষামূলক ভাবনার ছবি—প্রায়ই প্রেক্ষাগৃহে হিমশিম খায়। নেটফ্লিক্সের অ্যালগরিদম ও বিশ্বজোড়া প্ল্যাটফর্ম KPop Demon Hunters-কে স্বাভাবিকভাবেই তার দর্শক খুঁজে পেতে সাহায্য করেছে; প্রতি সপ্তাহে বেড়েছে জনপ্রিয়তা। Screen Rant-এর ভাষ্য অনুযায়ী, প্রথমে স্ট্রিমিংয়ে মুক্তি পাওয়ায় ছবিটি মুখে মুখে ছড়িয়ে পড়া জনপ্রিয়তায় পরিণত হতে পেরেছে, যা প্রচলিত প্রেক্ষাগৃহকেন্দ্রিক মুক্তির মাধ্যমে ঘটানো কঠিন হতো।

তবু sing-along প্রদর্শনীর সময় ছবিটির অপ্রত্যাশিত বক্স অফিস সাফল্য—মাত্র দুই দিনে ১ কোটি ৮০ লাখ থেকে ২ কোটি ডলার আয়—ইঙ্গিত দেয়, বিশ্বজুড়ে কে-পপ ভক্তদের কথা বিবেচনায় রেখে পুরোপুরি প্রেক্ষাগৃহে মুক্তি দিলে তা লাভজনক হতে পারত। হাতছাড়া এই সুযোগ এখন সরাসরি স্ট্রিমিং চুক্তির ঝুঁকি ও সুফল নিয়ে আলোচনার একটি দৃষ্টান্ত।

নেটফ্লিক্স-সনি চুক্তির ভেতরের কথা: কার হাতে কী স্বত্ব?

সনি ও নেটফ্লিক্সের ২০২১ সালের চুক্তিটি ছিল সরল: নেটফ্লিক্স নির্মাণ বাজেট ও সর্বোচ্চ নির্ধারিত ফি পরিশোধ করবে এবং সম্পত্তিটির সব স্বত্ব ও ভবিষ্যৎ মুনাফা নিজেদের হাতে রাখবে। সনি সাউন্ডট্র্যাক বিক্রি ও সংগীত প্রকাশনা থেকে আয়ের অংশ পাবে, তবে পণ্যসামগ্রী ও ফ্র্যাঞ্চাইজির স্বত্ব এককভাবে নেটফ্লিক্সের। The Hollywood Reporter নিশ্চিত করেছে, যেকোনো সিক্যুয়েল বা স্পিন-অফ দুই কোম্পানির যৌথ প্রযোজনায় হতে হবে, তবে বিতরণের সিদ্ধান্ত নেটফ্লিক্সের হাতে। নেটফ্লিক্স সিক্যুয়েল করতে না চাইলে সনি অন্য কোথাও সেটির প্রস্তাব দিতে পারে, কিন্তু সূত্রগুলোর দাবি, বর্তমান চুক্তিতে প্রেক্ষাগৃহে আগে মুক্তি পাবে এমন সিক্যুয়েলের সম্ভাবনা “একেবারেই নেই”।

চুক্তির কাঠামো মহামারিকালীন অনিশ্চয়তার প্রতিফলন। সম্ভাব্য বাড়তি লাভের চেয়ে স্থিতিশীলতাকে অগ্রাধিকার দিয়েছিল সনি, যে সিদ্ধান্ত এখন ব্যয়বহুল মনে হচ্ছে। Cartoon Brew ও Epicstream-এর প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, শিল্পে সংকটের সময় অবমূল্যায়িত কনটেন্ট অধিগ্রহণের নেটফ্লিক্সের কৌশল দারুণভাবে সফল হয়েছে এবং এতে প্রথাগত স্টুডিওগুলোর কাছ থেকে ক্ষমতা সরে গেছে।

সিক্যুয়েলের দর-কষাকষি: কার হাতে বেশি ক্ষমতা?

KPop Demon Hunters এখন প্রমাণিত ফ্র্যাঞ্চাইজি হওয়ায় সনি ও নেটফ্লিক্স সিক্যুয়েল নিয়ে প্রাথমিক পর্যায়ে আলোচনা করছে। যেকোনো পরবর্তী ছবির জন্য পরিচালক ম্যাগি ক্যাং ও ক্রিস অ্যাপেলহ্যান্সকে অপরিহার্য মনে করা হচ্ছে, তবে এখনো কোনো চুক্তি হয়নি। সংশ্লিষ্ট ব্যক্তিরা বলছেন, দর-কষাকষিতে নেটফ্লিক্সের ক্ষমতা বেশি। শর্ত নতুন করে আলোচনা না হলে সিক্যুয়েলে সনির মুনাফাও সম্ভবত একইভাবে নির্দিষ্ট সর্বোচ্চ সীমায় বাঁধা থাকবে। দ্য হলিউড রিপোর্টার জানিয়েছে, অপর পক্ষের অংশগ্রহণ ছাড়া কোনো কোম্পানিই সিক্যুয়েল এগিয়ে নিতে পারবে না। তবে নেটফ্লিক্সের একক স্বত্বের অর্থ, নতুন যেকোনো পর্ব প্রায় নিশ্চিতভাবেই স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মটিতে প্রথম মুক্তি পাবে।

সাংস্কৃতিক প্রভাব: দর্শকেরা কেন এই ছবি দেখেই চলেছেন

ব্যবসায়িক কৌতূহলের বাইরে, KPop Demon Hunters সত্যিকারের সাংস্কৃতিক ঘটনায় পরিণত হয়েছে। কে-পপ, কোরীয় পুরাণ ও অতিপ্রাকৃত অভিযানের মিশেল বিশ্বজুড়ে বৈচিত্র্যময় দর্শকদের মন জয় করেছে। শিশুরা এর অ্যাকশন ও অ্যানিমেশনে আকৃষ্ট হয়, আর প্রাপ্তবয়স্করা মেলবন্ধন, বন্ধুত্ব ও আত্মগ্রহণের গভীরতর বিষয়গুলোর সঙ্গে নিজেদের মেলাতে পারেন। ছবির প্রধান চরিত্র রুমি নিজের প্রকৃত সত্তাকে গ্রহণ করার যাত্রায় নামে। নিজের পরিচয় নিয়ে ভাবছেন এমন দর্শকদের মনে এই কাহিনি গভীর সাড়া জাগিয়েছে।

সাউন্ডট্র্যাকের সাফল্য নজিরবিহীন: বিলবোর্ড হট ১০০-এর শীর্ষ ১০-এ চারটি গান, এর মধ্যে “Golden” রয়েছে ১ নম্বরে; আর স্পটিফাইয়ের বিশ্বজোড়া শীর্ষ ৫০ তালিকায় জায়গা পেয়েছে সাতটি গান। কে-পপ জগতে আগে অপরিচিত ছবিটির সংগীতশিল্পীরা রাতারাতি তারকাখ্যাতি পেয়েছেন। সামাজিক মাধ্যমে ভক্তদের আঁকা ছবি, নাচের ভিডিও ও কসপ্লেতে ভরে গেছে; আর টিকিট শেষ হয়ে যাওয়া sing-along প্রদর্শনীগুলো সিনেমা দেখাকে পরিণত করেছে সবার মিলিত উদ্‌যাপনে।

ছবিটির কোরীয় পরিচয়ের প্রামাণিক উপস্থাপন, অভিনব অ্যানিমেশন ও আবেগসমৃদ্ধ গল্প বলার প্রশংসা করেছেন সমালোচকেরা। The Guardian-এর পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী, KPop Demon Hunters শিশু ও অভিভাবক, দুপক্ষকেই মুগ্ধ করেছে। জনাকীর্ণ গণমাধ্যমের জগতে মৌলিক গল্প এখনো দর্শকের কাছে পৌঁছাতে পারে, ছবিটি তা প্রমাণ করেছে।

হলিউডের শিক্ষা: মেধাস্বত্বের মূল্য

KPop Demon Hunters-এর ঘটনা আজকের বিনোদনশিল্পের এক মৌলিক সত্য তুলে ধরে: হিট তৈরি করার চেয়ে হিটের মালিক হওয়া অনেক বেশি মূল্যবান। ফ্র্যাঞ্চাইজির নিয়ন্ত্রণ নেটফ্লিক্সের হাতে থাকায় আগামী বহু বছর ধরে সিক্যুয়েল, পণ্যসামগ্রী, সরাসরি আয়োজন ও আরও নানা উদ্যোগ থেকে প্রতিষ্ঠানটি লাভ করবে। সৃজনশীল কাজে বিনিয়োগ করেও সনির ভাগে পড়েছে সামান্য অর্থ এবং ভবিষ্যৎ প্রকল্পে সীমিত অংশগ্রহণ।

শিল্পবিশেষজ্ঞদের মতে, ভবিষ্যতে স্ট্রিমিং চুক্তি করার ক্ষেত্রে স্টুডিওগুলো এই ঘটনা থেকে শিক্ষা নেবে। WebProNews ও Puck-এর প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, স্টুডিওগুলো মুনাফায় অংশীদারত্ব এবং গুরুত্বপূর্ণ স্বত্ব নিজেদের হাতে রাখাসহ আরও অনুকূল শর্ত চাইতে পারে, বিশেষ করে ফ্র্যাঞ্চাইজি হওয়ার সম্ভাবনা আছে এমন প্রকল্পের ক্ষেত্রে। প্রথাগত স্টুডিও ও স্ট্রিমিং জায়ান্টগুলোর মধ্যে ক্ষমতার পালাবদল হলিউডের ব্যবসায়িক মডেল বদলে দিচ্ছে, আর এই লড়াইয়ের কেন্দ্রে রয়েছে মেধাস্বত্ব।

সারসংক্ষেপ

• KPop Demon Hunters নেটফ্লিক্সের ইতিহাসে সবচেয়ে বেশি দেখা চলচ্চিত্রে পরিণত হয়েছে। দর্শকসংখ্যা ২৩ কোটি ৬০ লাখ; সাউন্ডট্র্যাকও রেকর্ড গড়েছে।
• সনি পিকচার্স অ্যানিমেশন ১০ কোটি ডলার ব্যয়ে ছবিটি তৈরি করলেও মহামারিকালীন নেটফ্লিক্স চুক্তির কারণে পাবে মাত্র ২ থেকে ২ কোটি ৫০ লাখ ডলার।
• সিক্যুয়েল, পণ্যসামগ্রী ও সরাসরি আয়োজনসহ ফ্র্যাঞ্চাইজির সব স্বত্ব এখন নেটফ্লিক্সের হাতে, যা থেকে বহু বিলিয়ন ডলার আয়ের সম্ভাবনা রয়েছে।
• ছবিটির অপ্রত্যাশিত বক্স অফিস সাফল্য ও সাংস্কৃতিক প্রভাব প্রথাগত স্টুডিওগুলোর জন্য সরাসরি স্ট্রিমিং চুক্তির ঝুঁকি ও সুফল তুলে ধরে।
• সিক্যুয়েল নিয়ে আলোচনা চলছে, তবে বর্তমান চুক্তিতে দর-কষাকষিতে নেটফ্লিক্সের ক্ষমতাই বেশি।
• স্ট্রিমিংয়ের যুগে মেধাস্বত্বের মালিকানা দীর্ঘমেয়াদে কতটা মূল্যবান, হলিউডের জন্য এই ঘটনা তার শিক্ষা।