চীনে ক্ষোভ ছড়িয়ে পড়ায় এমবাপ্পের সঙ্গে অংশীদারত্ব শেষ করল মেংনিউ ও দংপেং

ভিডিও ছড়িয়ে পড়ার পর চীনা ব্র্যান্ডগুলোর সম্পর্ক ছিন্ন

ফরাসি ফুটবল তারকা কিলিয়ান এমবাপ্পে সাবেক চীনা নেতা মাও সেতুংকে স্বৈরশাসক বলেছেন বলে মনে হওয়া একটি ভিডিও ছড়িয়ে পড়ার পর মেংনিউ ডেইরি ও দংপেং বেভারেজ ২০২৬ সালের ২৭ অক্টোবর জানায়, তারা এমবাপ্পের সঙ্গে সব ধরনের সহযোগিতা বন্ধ করছে। আরও কয়েকটি ব্র্যান্ডও জানায়, তাদের অংশীদারত্বের অবসান হয়েছে। এদিকে, সংশ্লিষ্ট প্রচারমূলক উপকরণ যাচাই ও সরিয়ে নেওয়া শুরু করে শিয়াওহংশু।

সেদিন সকালে প্রথমে ঘোষণা দেয় দংপেং। তাদের ইলেক্ট্রোলাইট পানীয় ব্র্যান্ড বুশুইলা, যা চীনা ভাষায় বুশুইলা নামে পরিচিত, একই বিবৃতি দেয়। সকাল ১১টা ১৩ মিনিটে মেংনিউ কোম্পানির সিলযুক্ত ঘোষণা প্রকাশ করে। এতে বলা হয়, চীনা জনগণের অনুভূতিতে আঘাত করে এমন কোনো কথা বা আচরণ তারা সহ্য করবে না।

এই সিদ্ধান্তগুলো ভিন্ন সময়ের অংশীদারত্বকে প্রভাবিত করে। কাতার বিশ্বকাপের প্রস্তুতিকালে ২০২১ সালে মেংনিউ এমবাপ্পের সঙ্গে চুক্তি করেছিল। চীনে ব্র্যান্ডটির সঙ্গে তার সম্পর্ককে দীর্ঘতম বলে বর্ণনা করা হয়েছিল। দংপেং তাদের চুক্তির ঘোষণা দিয়েছিল এপ্রিলে, সম্পর্ক শেষ করার প্রায় ছয় মাস আগে।

ওয়েইবোতে দংপেংয়ের সঙ্গে সম্পর্ক শেষ হওয়ার বিষয়টি ট্রেন্ডিং তালিকার শীর্ষে পৌঁছানোর সঙ্গে সঙ্গে রিয়াল মাদ্রিদ ও ফ্রান্সের ২৭ বছর বয়সী ফরোয়ার্ডের বিরুদ্ধে বাণিজ্যিক প্রতিক্রিয়া আরও জোরালো হয়। ২৬ অক্টোবর হ্যারি কেইনের কাছে ব্যালন ডি’অর হারানোর খবর প্রকাশের এক দিন পর এই ঘোষণাগুলো আসে।

ছড়িয়ে পড়া ভিডিওতে কী ছিল?

ক্লিপটিতে এমবাপ্পেকে ইন্টারনেটে দেখা সবচেয়ে মজার মিম নিয়ে কথা বলতে দেখা যায় বলে মনে হয়। তিনি এমন একটি ছবির বর্ণনা দেন, যাতে অন্য একজনের মুখের ওপর ডিজিটালভাবে তার মুখ বসানো হয়েছিল। ছবিটি মাওয়ের বলে মনে হয়।

ছড়িয়ে পড়া ভিডিওতে এমবাপ্পের নামে যে কথাগুলো বলা হয়েছে, তার মধ্যে ছিল:

একজন লোক—আমার মনে হয় তিনি একজন চীনা স্বৈরশাসক

ঘোষণাগুলোর সময় পর্যন্ত ভিডিওটির সত্যতা স্বাধীনভাবে যাচাই করা হয়নি। ক্লিপটি ইন্টারনেটে ছড়ানো কয়েকটি ছবির একটির প্রসঙ্গ বলে মনে হয়, যেখানে ঐতিহাসিক ব্যক্তিত্বদের মুখের বদলে এমবাপ্পের মুখ বসানো হয়েছে। সহজভাবে বললে, এ ধরনের মিম হলো অনলাইনে ছড়ানো সম্পাদিত ছবি, যা প্রায়ই রসিকতা হিসেবে ব্যবহার করা হয়।

মাওয়ের ছবি কথিত মন্তব্যটিকে চীনে রাজনৈতিকভাবে স্পর্শকাতর করে তোলে। মাও গণপ্রজাতন্ত্রী চীনের প্রতিষ্ঠাতা নেতা ছিলেন। কোম্পানিগুলো তাদের সিদ্ধান্তের ভিত্তি হিসেবে জাতীয় অনুভূতির কথা বলেছে। তাদের বিবৃতিতে আপত্তিকর আচরণ এবং বাণিজ্যিক সম্পর্ক শেষ করার ওপর জোর দেওয়া হয়।

দংপেংয়ের সিদ্ধান্ত অবিলম্বে কার্যকর

দংপেং বেভারেজ জানায়, সিদ্ধান্তটি এমবাপ্পের সঙ্গে সব ধরনের সহযোগিতার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য এবং অবিলম্বে কার্যকর হয়েছে। ভিডিও নিয়ে চীনা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে আলোচনা ছড়িয়ে পড়ার সময় এই ঘোষণার মাধ্যমে কোম্পানিটি নিজেদের অবস্থান স্পষ্ট করে।

করপোরেট বিবৃতিতে দংপেং তাদের অবস্থান ব্যাখ্যা করে:

জাতীয় অনুভূতিতে আঘাত করে এমন যেকোনো আচরণের আমরা দৃঢ় বিরোধী এবং এ বিষয়ে আমাদের শূন্য-সহনশীলতার নীতি রয়েছে।

এরপর কোম্পানিটি তাদের বাণিজ্যিক পদক্ষেপের কথা জানায়:

অবিলম্বে কার্যকরভাবে আমরা কিলিয়ান এমবাপ্পের সঙ্গে সব ধরনের সহযোগিতা বন্ধ করছি

বুশুইলাও একই সমাপ্তির ঘোষণা প্রকাশ করে। এটি দংপেংয়ের একটি ব্র্যান্ড হওয়ায়, তাদের বিবৃতির মাধ্যমে কোম্পানি গোষ্ঠীর প্রতিক্রিয়া সেই পানীয় ব্র্যান্ডটিকেও অন্তর্ভুক্ত করে, যা ক্রেতারা দোকান ও বিজ্ঞাপনে দেখতে পান। ঘোষণাগুলোতে করপোরেট সম্পর্ক এবং সংশ্লিষ্ট পণ্যের ব্র্যান্ডিং—দুটিই অন্তর্ভুক্ত ছিল।

দংপেংয়ের সঙ্গে অংশীদারত্বের ঘোষণা এসেছিল এপ্রিলে। অক্টোবরে এর অবসানে একই পঞ্জিকাবর্ষের মধ্যে সম্পর্কটির ইতি ঘটে। কয়েক বছর আগে শুরু হওয়া মেংনিউয়ের চুক্তির সঙ্গে এর সময়কালের পার্থক্য ছিল।

২০২১ সালে শুরু হওয়া সম্পর্ক শেষ করল মেংনিউ

চীনের বৃহত্তম দুগ্ধজাত পণ্য উৎপাদক হিসেবে বর্ণিত মেংনিউ সকাল ১১টা ১৩ মিনিটে তাদের সিদ্ধান্ত জানায়। বিবৃতিতে কোম্পানির সিল ছিল, যা ঘোষণাটিকে আনুষ্ঠানিক করপোরেট বিবৃতি হিসেবে চিহ্নিত করে।

মেংনিউ জানায়, সমাপ্তির সিদ্ধান্ত অবিলম্বে কার্যকর হবে:

অবিলম্বে কার্যকরভাবে আমাদের কোম্পানি কিলিয়ান এমবাপ্পের সঙ্গে সব ধরনের সহযোগিতা বন্ধ করছে।

দুগ্ধজাত পণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানটি তাদের প্রয়োগ করা নীতির কথাও ব্যাখ্যা করে:

চীনা জনগণের অনুভূতিতে আঘাত করে এমন যেকোনো কথা বা আচরণের মেংনিউ দৃঢ় বিরোধী এবং এ বিষয়ে তাদের শূন্য-সহনশীলতার নীতি রয়েছে।

কাতারে বিশ্বকাপের আগে বাণিজ্যিক প্রস্তুতির সময় ২০২১ সালে এমবাপ্পের সঙ্গে মেংনিউয়ের চুক্তি হয়। বিশ্বকাপটি অনুষ্ঠিত হয় ২০২২ সালে। ২০২৬ সালের অক্টোবরে ঘোষণার সময় সম্পর্কটির বয়স ছিল প্রায় পাঁচ বছর। অন্যদিকে, দংপেংয়ের সঙ্গে সম্পর্কটি ছিল প্রায় ছয় মাসের।

সময়ের এই পার্থক্য দেখায়, প্রতিষ্ঠিত ও সাম্প্রতিক—দুই ধরনের অংশীদারত্বেই এই প্রতিক্রিয়ার প্রভাব পড়েছে। এমবাপ্পের জন্য এর অর্থ ছিল চীনা ভোক্তাদের সঙ্গে দীর্ঘদিনের সম্পর্ক হারানোর পাশাপাশি নতুন একটি পানীয় ব্র্যান্ডের প্রচারদূত হওয়ার সম্পর্কও হারানো।

আরও ব্র্যান্ড পদক্ষেপ নিল, অবস্থান স্পষ্ট করল শিয়াওহংশু

চীনা ভাষায় মিয়াওকেলান্দো নামে পরিচিত মিল্কগ্রাউন্ডও এমবাপ্পের সঙ্গে সব ধরনের সহযোগিতা বন্ধের ঘোষণা দেয়। পনিরের ব্র্যান্ডটি জানায়, চীনা জনগণের অনুভূতিতে আঘাত করে এমন কথা ও আচরণের তারা দৃঢ় বিরোধী এবং এ ক্ষেত্রে তাদের শূন্য-সহনশীলতার নীতি রয়েছে।

বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্ট খেলোয়াড়টির সঙ্গে সংশ্লিষ্ট কনটেন্ট মুছে দেয়। প্রচারমূলক পোস্ট সরিয়ে নিলে ভোক্তারা তাৎক্ষণিকভাবে যা দেখতে পান, তা বদলে যায়। আর অংশীদারত্ব শেষ করলে মূল ব্যবসায়িক সম্পর্কের অবসান ঘটে।

চীনা সামাজিক প্ল্যাটফর্ম শিয়াওহংশু এমবাপ্পের সঙ্গে তাদের সম্পর্কের বিষয়ে ভিন্ন ব্যাখ্যা দেয়। ২৭ অক্টোবরের এক বিবৃতিতে তারা জানায়, ২০২৪ সালে করা একটি কনটেন্ট সহযোগিতার মেয়াদ ৩১ ডিসেম্বর ২০২৪-এই শেষ হয়েছিল।

প্ল্যাটফর্মটি জানায়, জাতীয় অনুভূতিতে আঘাত করে এমন আচরণের তারা বিরোধী এবং সংশ্লিষ্ট উপকরণ যাচাই ও সরিয়ে নেওয়ার কাজ চালিয়ে যাচ্ছে। ফলে প্রায় দুই বছর আগে শেষ হওয়া একটি চুক্তির কনটেন্ট ব্যবস্থাপনা নিয়ে ছিল তাদের ঘোষণা। অন্যদিকে, সেদিন দংপেং, মেংনিউ ও মিল্কগ্রাউন্ড সম্পর্ক শেষ করার কথা জানায়।

কোম্পানিগুলোর একের পর এক বিবৃতি যারা অনুসরণ করছেন, তাদের জন্য তারিখগুলো গুরুত্বপূর্ণ: মেয়াদোত্তীর্ণ কনটেন্ট চুক্তি এবং নতুন করে বাতিল করা প্রচারদূত চুক্তি ভিন্ন ধরনের ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত, যদিও উভয় ক্ষেত্রেই প্রচারমূলক উপকরণ অদৃশ্য হয়ে যেতে পারে।

অংশীদারত্ব ও ঘোষণাগুলোর সময়ক্রম

২৭ অক্টোবর দ্রুত একের পর এক বিবৃতি আসার আগে কয়েক বছর ধরে সম্পর্কগুলো গড়ে উঠেছিল। এই সময়ক্রম থেকেই বোঝা যায়, কোম্পানিগুলো কেন ভিন্ন ধরনের পদক্ষেপের কথা বলেছে।

• ২০২১: কাতার বিশ্বকাপের প্রস্তুতিকালে মেংনিউ এমবাপ্পের সঙ্গে চুক্তি করে।
• ২০২৪: শিয়াওহংশু এমবাপ্পের সঙ্গে কনটেন্ট সহযোগিতায় কাজ করে।
• ৩১ ডিসেম্বর ২০২৪: প্ল্যাটফর্মটির ভাষ্য অনুযায়ী, শিয়াওহংশুর চুক্তির মেয়াদ শেষ হয়।
• এপ্রিল ২০২৬: দংপেং এমবাপ্পের সঙ্গে অংশীদারত্বের ঘোষণা দেয়।
• ২৬ অক্টোবর ২০২৬: হ্যারি কেইনের কাছে এমবাপ্পের ব্যালন ডি’অর হারানোর খবর প্রকাশিত হয়।
• ২৭ অক্টোবর ২০২৬, সকাল: দংপেং অবিলম্বে সম্পর্ক শেষ করার ঘোষণা দেয়; বুশুইলাও একই বিবৃতি প্রকাশ করে।
• ২৭ অক্টোবর ২০২৬, সকাল ১১টা ১৩ মিনিট: মেংনিউ সম্পর্ক শেষ করার বিবৃতি প্রকাশ করে। সেদিন মিল্কগ্রাউন্ডও সহযোগিতা শেষ করার ঘোষণা দেয়। শিয়াওহংশু তাদের মেয়াদোত্তীর্ণ চুক্তি এবং উপকরণ সরানোর বিষয়টি স্পষ্ট করে।

ব্যালন ডি’অর একটি বার্ষিক ফুটবল পুরস্কার। পুরস্কারের ফল নিয়ে খবরের পর বাণিজ্যিক বিতর্ক তৈরি হলেও কোম্পানিগুলোর বিবৃতিতে জাতীয় অনুভূতি এবং এমবাপ্পের সঙ্গে তাদের সম্পর্কের ওপর জোর দেওয়া হয়।

এমবাপ্পে ও ব্র্যান্ডগুলোর ক্ষেত্রে কী বদলাবে?

দুগ্ধজাত পণ্য ও পানীয়—দুই খাতেই এমবাপ্পে বাণিজ্যিক সম্পর্ক হারিয়েছেন। কোম্পানিগুলো প্রকাশ্যে সহযোগিতা বন্ধের অঙ্গীকার করেছে। ব্র্যান্ডগুলোর ক্ষেত্রে তাৎক্ষণিক দৃশ্যমান পরিবর্তনের মধ্যে ছিল সম্পর্ক শেষের ঘোষণা এবং এমবাপ্পেকে নিয়ে প্রচারমূলক কনটেন্ট মুছে ফেলা বা পর্যালোচনা করা।

চুক্তিগুলোর আর্থিক মূল্য, সেগুলো শেষ করার সঙ্গে কোনো ক্ষতিপূরণ যুক্ত ছিল কি না, কিংবা এমবাপ্পের কোনো প্রতিক্রিয়া—ঘোষণাগুলোতে এসব জানানো হয়নি। সংশ্লিষ্ট সব উপকরণ সরানোর কোনো সময়সীমাও দেওয়া হয়নি।

ওয়েইবোর ট্রেন্ডিং তালিকা দেখিয়েছে, বিষয়টি কত দ্রুত মনোযোগ কেড়েছে: দংপেংয়ের সিদ্ধান্ত প্ল্যাটফর্মটির শীর্ষ আলোচ্য বিষয় হয়ে ওঠে। শিয়াওহংশুর চলমান পর্যালোচনার অর্থ, প্রতিক্রিয়াটি বর্তমান স্পনসরশিপের বাইরেও আগের সহযোগিতার অবশিষ্ট কনটেন্ট পর্যন্ত বিস্তৃত হয়েছে।

সবচেয়ে স্পষ্ট বাণিজ্যিক ফল ছিল সম্পর্ক ছিন্ন করার ব্যাপকতা। ২০২১ সালে শুরু হওয়া অংশীদারত্ব, এপ্রিলে ঘোষিত চুক্তি এবং আরও কয়েকটি ব্র্যান্ড-সম্পর্ক একই দিনে প্রভাবিত হয়। আর আগে মেয়াদ শেষ হওয়া চুক্তি থাকা একটি প্ল্যাটফর্ম অবশিষ্ট উপকরণ সরানোর উদ্যোগ নেয়।

মূল বিষয়গুলো

• দংপেং ও মেংনিউ ২০২৬ সালের ২৭ অক্টোবর এমবাপ্পের সঙ্গে সব ধরনের সহযোগিতা অবিলম্বে বন্ধের ঘোষণা দেয়।
• বুশুইলা ও মিল্কগ্রাউন্ডও সম্পর্ক শেষের ঘোষণা দেয়।
• মাও সেতুংকে ঘিরে একটি মিমের প্রসঙ্গ আছে বলে মনে হওয়া ভিডিও ছড়িয়ে পড়ার পর প্রতিক্রিয়া শুরু হয়; ভিডিওটির সত্যতা স্বাধীনভাবে যাচাই করা হয়নি।
• মেংনিউয়ের অংশীদারত্ব শুরু হয়েছিল ২০২১ সালে। দংপেং তাদের চুক্তির ঘোষণা দিয়েছিল ২০২৬ সালের এপ্রিলে।
• শিয়াওহংশু জানায়, তাদের সহযোগিতার মেয়াদ ২০২৪ সালের ৩১ ডিসেম্বর শেষ হয়েছিল এবং তারা সংশ্লিষ্ট কনটেন্ট যাচাই ও সরিয়ে নিচ্ছে।
• জাতীয় অনুভূতিতে আঘাত করে এমন আচরণের বিরোধিতার কথা জানিয়েছে কোম্পানিগুলো; আর্থিক শর্ত প্রকাশ করা হয়নি।