বিভিন্ন বাজারে ভিন্ন উপহার নিয়ে বৈশ্বিক প্রচারাভিযান
SHISEIDO-এর Ultimune-এর সঙ্গে জাপানি গ্রাফিক শিল্পী VERDY-এর যৌথ উদ্যোগে BLACKPINK সদস্য LISA, নতুন চিত্রিত চরিত্র এবং সীমিত সময়ের কেনাকাটার উপহার নিয়ে ২০২৬ সালের জুলাইয়ে বৈশ্বিক প্রচারাভিযান শুরু হচ্ছে। জাপানে ১ জুলাই থেকে একটি পাউচ, ১ সেপ্টেম্বর থেকে একটি শপিং ব্যাগ এবং ১ জুলাই থেকে ১১ আগস্টের মধ্যে ছয়টি ডিপার্টমেন্ট স্টোরে আয়োজন থাকছে।
সূচিপত্র
- বিভিন্ন বাজারে ভিন্ন উপহার নিয়ে বৈশ্বিক প্রচারাভিযান
- কনসার্টের দৃশ্য থেকে ত্বকের পরিচর্যায় LISA ও VERDY
- VICK-এর নতুন সঙ্গী
- প্রসাধনী ব্র্যান্ডের সঙ্গে VERDY-এর প্রথম যৌথ কাজ
- জাপানে ধাপে ধাপে মিলবে উপহার
- জাপানের চার শহরে আয়োজনের সময়সূচি
- তাইওয়ান ও অন্যান্য বাজারে ভিন্ন বিক্রয়মাধ্যম
- শিল্পকর্মের পেছনের সিরাম
- জাপানের দাম থেকে যা বোঝা যায়
- মূল বিষয়গুলো
প্রসাধনী প্রতিষ্ঠানটির ১ জুনের ঘোষণায় এই অংশীদারত্বকে Ultimune-এর শরৎ ও শীতকালীন প্রচারাভিযানের অংশ হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে। LISA সিরাম লাইনটির বৈশ্বিক দূত হিসেবে থাকছেন, আর VERDY তাঁর VICK চরিত্র, নতুন একটি মেয়ে চরিত্র এবং SHISEIDO-এর ক্যামেলিয়া ফুলের নতুন রূপ নিয়ে শিল্পকর্ম তৈরি করেছেন।
ক্রেতাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, উপহার দেশ, বিক্রেতা ও বিক্রয়মাধ্যমভেদে আলাদা। তাইওয়ানের প্রচারে ডিপার্টমেন্ট স্টোরের প্রতিষ্ঠাবার্ষিকী উপলক্ষে বিক্রি এবং নির্দিষ্ট কিছু আউটলেটের সঙ্গে যুক্ত উপহার রয়েছে। জাপানে রয়েছে আলাদা সময়সূচি; অন্য বাজারের অফারের মধ্যে মালয়েশিয়ার Shopee প্রচারে একটি কীচেইন এবং নির্দিষ্ট লাইভস্ট্রিম বিক্রিতে চুলের সাজসজ্জার সামগ্রী রয়েছে।
তাইওয়ানের প্রচারে VERDY-এর সাত ধরনের পণ্যের কথা বলা হয়েছে: পাউচ, কীচেইন, ব্যাজ, সাজানোর স্টিকার, নরম কাপড়ের হেডব্যান্ড, হেয়ার ক্লিপ এবং শপিং ব্যাগ। বিভিন্ন ব্যবস্থার মাধ্যমে পুরো সংগ্রহটি বিতরণ করা হচ্ছে বলে ক্রেতাদের নিজেদের বেছে নেওয়া দোকান ও কেনাকাটার সঙ্গে কোন অফারটি যুক্ত, তা যাচাই করতে হবে।
কনসার্টের দৃশ্য থেকে ত্বকের পরিচর্যায় LISA ও VERDY
২০২৬ সালের ফেব্রুয়ারিতে LISA Ultimune-এর বৈশ্বিক দূত হন। নতুন প্রচারাভিযানেও তিনি সেই ভূমিকায় থাকছেন, আর তাঁর সঙ্গে রয়েছে এমন এক শিল্পীর শিল্পকর্ম, যিনি এর আগে BLACKPINK-এর কনসার্টের দৃশ্যসজ্জার সঙ্গে যুক্ত ছিলেন।
এর আগে BLACKPINK-এর Born Pink বিশ্ব সফরে কাজ করেছেন VERDY। দলটির প্রথম আর্টিস্টিক ডিরেক্টর হিসেবে তিনি সফরের দৃশ্যসজ্জা ও বিশেষ পণ্য নকশা করেন। SHISEIDO-এর এই প্রকল্প সেই সৃজনশীল সংযোগকে প্রসাধনীর জগতে নিয়ে এসেছে: LISA দূত হিসেবে থাকছেন, আর সিরামকে ঘিরে চিত্রিত জগৎ গড়ে তুলছেন VERDY।
SHISEIDO জানিয়েছে, প্রচারাভিযানের দৃশ্যসজ্জায় LISA-এর উপস্থিতির সঙ্গে VERDY-এর গ্রাফিকস যুক্ত হবে। তাঁর অবদান শুধু পণ্যে একটি চরিত্র বসানোর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়; এতে প্রচারাভিযানের জন্য তৈরি নতুন চিত্রণ ও টাইপোগ্রাফি, অর্থাৎ অক্ষর ও শব্দের নকশাও রয়েছে।
এই যৌথ উদ্যোগে বিজ্ঞাপন, ডিপার্টমেন্ট স্টোরের প্রদর্শনী এবং ত্বকের পরিচর্যার সময় ব্যবহার করা যায় এমন সামগ্রীর মাধ্যমে একই শিল্পকর্মের সঙ্গে পরিচিত হওয়ার সুযোগ রয়েছে। সবকিছুর যোগসূত্র হলো একই দৃশ্যপরিচয়; তবে কেনাকাটার শর্ত প্রতিটি বাজারের জন্য আলাদা।
VICK-এর নতুন সঙ্গী
VERDY-এর পরিচিত চরিত্র VICK, যার নকশায় পান্ডা ও খরগোশের বৈশিষ্ট্য মিলেছে, এই প্রচারাভিযানের কেন্দ্রবিন্দু। তার সঙ্গে রয়েছে নতুন আঁকা একটি মেয়ে চরিত্র, পণ্যের তালিকায় যার নাম GIRL, এবং Ultimune-এর ক্যামেলিয়া প্রতীক থেকে অনুপ্রাণিত আরেকটি চরিত্র।
ফুলটি শিল্পকর্মকে পণ্যের সঙ্গে যুক্ত করেছে। SHISEIDO ক্যামেলিয়াকে Ultimune-এর প্রতীক হিসেবে ব্যবহার করে এবং সিরামের ময়েশ্চারাইজিং উপাদানের তালিকায় ফারমেন্টেড ক্যামেলিয়ার উপাদান উল্লেখ করে। VERDY সেই বিদ্যমান পরিচয়কে এমন একটি চরিত্রে রূপ দিয়েছেন, যা VICK-এর পাশে দেখা যায়।
জাপানের হেডব্যান্ড সংগ্রহে দেখা যায়, শিল্পকর্মগুলো কীভাবে আলাদা নকশায় রূপ নিয়েছে। এতে চারটি নকশা রয়েছে: VICK, GIRL, CAMELLIA এবং HEART। অন্য বাজারে ভিন্ন সমন্বয় বেছে নেওয়া হয়েছে; যেমন VICK ও CAMELLIA হেডব্যান্ড এবং তিনটি চরিত্রের নকশা করা হেয়ারপিন।
SHISEIDO বলেছে, সৃজনশীল ভাবনাটির মূল বিষয় হলো উৎসাহ, আত্মবিশ্বাস এবং দৈনন্দিন জীবনে মানুষের পাশে থাকা। চিত্রগুলো এসব বিস্তৃত ধারণাকে চেনা যায় এমন মুখ ও বস্তুতে রূপ দিয়েছে। ফলে পাউচ, চুলের সাজসজ্জার সামগ্রী কিংবা দোকানের প্রদর্শনী—সবখানেই প্রচারাভিযানের দৃশ্যকাহিনি একসূত্রে বাঁধা থাকে।
প্রসাধনী ব্র্যান্ডের সঙ্গে VERDY-এর প্রথম যৌথ কাজ
Girls Don't Cry এবং Wasted Youth-এর জন্য পরিচিত ওসাকার গ্রাফিক শিল্পী VERDY জানিয়েছেন, প্রসাধনী ব্র্যান্ডের সঙ্গে এটিই তাঁর প্রথম যৌথ কাজ। SHISEIDO-এর ঘোষণায় তিনি বলেন, নতুন কিছু করার আগ্রহ থাকা অবস্থায় এই আমন্ত্রণ পেয়েছিলেন তিনি।
সেই সুযোগ সম্পর্কে জাপানি থেকে অনূদিত এক বিবৃতিতে VERDY বলেন:
প্রসাধনী ব্র্যান্ডের সঙ্গে এটাই আমার প্রথম যৌথ কাজ। তাই আগে কখনো করিনি, এমন আকর্ষণীয় কিছু করার সুযোগ পাব বলে আমি আগ্রহ নিয়ে অপেক্ষা করছি।
তাঁর বিবৃতিতে VICK-এর জগতে থাকা একটি মেয়ে চরিত্র, ক্যামেলিয়া-ভাবনায় তৈরি চরিত্র এবং টাইপোগ্রাফি তৈরির কথাও রয়েছে। এসব বিবরণ থেকে বোঝা যায়, প্রকল্পটিতে একই চিত্র বারবার ব্যবহারের বদলে পরস্পর-সংযুক্ত একাধিক নকশা কেন রয়েছে।
প্রচারাভিযানটি তাঁর কাজের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলকের সঙ্গে একই সময়ে হচ্ছে: তাঁর প্রথম জাদুঘরভিত্তিক একক প্রদর্শনী I Believe in Me। প্রদর্শনীটি ২০২৬ সালের ২৪ এপ্রিল থেকে ১৯ জুলাই পর্যন্ত সিউলের Lotte Museum of Art-এ হওয়ার কথা। একই সময়ে প্রদর্শনী ও সৌন্দর্যবিষয়ক প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ভিন্ন ভিন্ন পরিসরে তাঁর চরিত্রগুলো দর্শকদের সামনে আসছে।
জাপানে ধাপে ধাপে মিলবে উপহার
SHISEIDO-এর জাপান প্রচারাভিযানের পৃষ্ঠায় কেনাকাটার উপহারের বিস্তারিত সবচেয়ে স্পষ্টভাবে দেওয়া হয়েছে। দেশজুড়ে প্রথম যৌথ উদ্যোগের কিট ১ জুলাই থেকে পাওয়া যাবে; এতে রয়েছে Ultimune সিরাম ও বিশেষ নকশার একটি পাউচ। দ্বিতীয় ধাপ শুরু হবে ১ সেপ্টেম্বর; অংশগ্রহণকারী দোকান ও নির্দিষ্ট অনলাইন বিক্রেতাদের কাছ থেকে কেনাকাটায় পাওয়া যাবে একটি শপিং ব্যাগ।
১ জুলাই থেকে পাওয়া অনলাইন কিটে বিশেষ হেয়ারপিন রয়েছে। নির্দিষ্ট ডিপার্টমেন্ট স্টোরে তাদের আয়োজন শুরু হলে চারটি নকশার হেডব্যান্ড পাওয়া যাবে। সরবরাহ থাকা পর্যন্ত সব উপহার দেওয়া হবে, তাই ঘোষিত সময়সীমার পাশাপাশি অবশিষ্ট মজুতও প্রাপ্যতা নির্ধারণ করবে।
জাপানের কিটে অন্তর্ভুক্ত যোগ্য পণ্যের তালিকায় রয়েছে ৩০ মি.লি., ৫০ মি.লি. ও ৭৫ মি.লি. বোতল, পাশাপাশি ৫০ মি.লি. রিফিল। অনলাইনে কেনাকাটার ক্ষেত্রে SHISEIDO বিশেষভাবে ক্রেতাদের শপিং কার্টে কিটটি যুক্ত হয়েছে কি না, তা যাচাই করতে বলেছে।
এ ব্যবস্থায় কেনাকাটার সিদ্ধান্তে বিক্রেতার ভূমিকাও গুরুত্বপূর্ণ। পাউচ, নির্দিষ্ট কোনো হেডব্যান্ড কিংবা অনলাইনে পাওয়া হেয়ারপিন চাইলে ক্রেতাকে সেই উপহারের সঙ্গে যুক্ত অফারটি বেছে নিতে হবে; যেকোনো Ultimune তালিকা থেকে পণ্য নিলেই হবে না।
জাপানের চার শহরে আয়োজনের সময়সূচি
Happy Skin with ULTIMUNE আয়োজন হবে ওসাকা, নাগোয়া, টোকিও ও ইয়োকোহামায়। SHISEIDO জানিয়েছে, অস্থায়ী এসব বিক্রয়কেন্দ্রে সিরাম ব্যবহার করে দেখার এবং বিশেষ যৌথ উদ্যোগের সামগ্রীসহ কিট কেনার সুযোগ থাকবে।
ঘোষিত সময়সূচি অনুযায়ী, জুলাইয়ের শুরুতে ওসাকার প্রথম আয়োজন দিয়ে কার্যক্রম শুরু হবে; এরপর সেপ্টেম্বরে দেশজুড়ে শপিং ব্যাগ দেওয়া শুরু হবে:
- ১ জুলাই: দেশজুড়ে প্রথম পাউচ কিট ও অনলাইন হেয়ারপিন কিট পাওয়া শুরু হবে। ওসাকার Hankyu Umeda-তে ১ থেকে ৭ জুলাই আয়োজন হবে।
- ১৫ থেকে ২১ জুলাই: Osaka Takashimaya এবং JR Nagoya Takashimaya-তে আয়োজন চলবে।
- ২৩ থেকে ২৯ জুলাই: টোকিওর Shibuya Scramble Square +Q Beauty-তে আয়োজন হবে।
- ২৯ জুলাই থেকে ৩ আগস্ট: টোকিওর পরবর্তী আয়োজন হবে Isetan Shinjuku-তে।
- ১ আগস্ট: জাপানে ৭৫ মি.লি. Ultimune রিফিল বাজারে আসার কথা রয়েছে।
- ৫ থেকে ১১ আগস্ট: প্রকাশিত সময়সূচির শেষ আয়োজনটি হবে Yokohama Takashimaya-তে।
- ১ সেপ্টেম্বর: শপিং ব্যাগসহ দেশজুড়ে কিটের দ্বিতীয় ধাপ শুরু হবে।
বেশিরভাগ আয়োজনের সময় সকাল ১০টা থেকে রাত ৮টা পর্যন্ত; Shibuya-র আয়োজন চলবে রাত ৯টা পর্যন্ত। প্রচারাভিযানের পৃষ্ঠায় নাগোয়ার শেষ দিনে সন্ধ্যা ৭টা এবং Isetan Shinjuku-র শেষ দিনে সন্ধ্যা ৬টায় বন্ধ হওয়ার কথা বলা হয়েছে।
তাইওয়ান ও অন্যান্য বাজারে ভিন্ন বিক্রয়মাধ্যম
তাইওয়ানে SHISEIDO-এর প্রচারে যৌথ উদ্যোগটি ডিপার্টমেন্ট স্টোরের প্রতিষ্ঠাবার্ষিকী উপলক্ষে বিক্রি এবং নির্দিষ্ট খুচরা বিক্রয়মাধ্যমের সঙ্গে যুক্ত হয়েছে। এখানে বর্ণিত প্রচারাভিযানের তথ্যে তাইওয়ানে শুরুর সুনির্দিষ্ট তারিখ, কেনাকাটার ন্যূনতম অঙ্ক এবং কোন উপহার কীভাবে দেওয়া হবে, তা উল্লেখ করা হয়নি।
মালয়েশিয়ায় Shopee 7.7 অফারে SHISEIDO-এর অফিসিয়াল Shopee স্টোর থেকে ৭৫ মি.লি. সিরাম বা ১৫ মি.লি. সেট কিনলে সীমিতসংখ্যক VERDY কীচেইন পাওয়া যাবে। মালয়েশিয়ায় সিরামের তালিকাভুক্ত দাম ৩০ মি.লি.-র জন্য RM350, ৫০ মি.লি.-র জন্য RM510 এবং ৭৫ মি.লি.-র জন্য RM650।
১ জুলাই থেকে শুরু হওয়া আরেকটি আঞ্চলিক কার্যক্রমে SHISEIDO-এর বুটিক ও কাউন্টারে Ultimune-এর নির্দিষ্ট কেনাকাটার সঙ্গে VICK ও CAMELLIA হেডব্যান্ড দেওয়া হবে। VICK, GIRL ও CAMELLIA হেয়ারপিন শুধু Shopee Live এবং TikTok Shop Live-এ SHISEIDO Super Brand Day লাইভস্ট্রিমে পাওয়া যাবে; আর GIRL নকশার ভিনাইল পাউচ শুধু Sephora-র দোকান ও অনলাইন শপে পাওয়া যাবে।
দোকানের প্রদর্শনীর সঙ্গে যুক্ত করে জাপানে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে একটি পুরস্কারভিত্তিক প্রতিযোগিতার আয়োজনও করা হয়েছিল। অংশগ্রহণকারীদের SHISEIDO-এর অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট অনুসরণ করতে, অংশগ্রহণকারী কোনো স্থানে VICK-এর ছবি তুলতে এবং #FINDV হ্যাশট্যাগ দিয়ে পোস্ট করতে বলা হয়েছিল। দশজন বিজয়ীকে একটি বিশেষ টি-শার্ট ও পিন ব্যাজ দেওয়ার কথা ছিল। অংশগ্রহণের সময়সীমা ছিল ১ জুলাই থেকে ১১ আগস্ট ২০২৬ রাত ১১টা ৫৯ মিনিট পর্যন্ত; প্রচারাভিযানের পৃষ্ঠায় এখন প্রতিযোগিতাটি শেষ হয়েছে বলে উল্লেখ রয়েছে।
শিল্পকর্মের পেছনের সিরাম
Ultimune বাজারে আসে ২০১৪ সালে, আর SHISEIDO নতুন সংস্করণের সিরামটি চালু করে ১ মার্চ ২০২৫-এ। প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, ২০২৫ সালের মার্চ থেকে ২০২৬ সালের ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত বিক্রয়মূল্যের হিসাবে SHISEIDO ব্র্যান্ডের সর্বাধিক বিক্রিত সিরাম এটি।
SHISEIDO আরও জানিয়েছে, মূল Ultimune বাজারে আসার পর থেকে ২০২৫ সালের ডিসেম্বর পর্যন্ত পুরো Ultimune লাইনের পণ্যগুলো বিশ্বজুড়ে ৩৩১টি সৌন্দর্য পুরস্কার পেয়েছে। এই মোট সংখ্যায় এক দশকেরও বেশি সময়জুড়ে ব্র্যান্ডটির ইতিহাস অন্তর্ভুক্ত, যা VERDY-এর প্রচারাভিযানেরও আগে শুরু।
বর্তমান ফর্মুলায় রয়েছে ফারমেন্টেড ক্যামেলিয়া নির্যাস, যা ক্যামেলিয়া বীজের নির্যাস হিসেবে তালিকাভুক্ত, Aspergillus কালচারের একটি উপাদান এবং আর্দ্রতা ধরে রাখার জন্য গ্লিসারিন। SHISEIDO বয়স-উপযোগী ত্বকের পরিচর্যার পদ্ধতিকে বর্ণনা করেছে বয়স অনুযায়ী উপযুক্ত আর্দ্রতা জোগানোর পরিচর্যা হিসেবে।
প্রতিষ্ঠানটি বলেছে, উপাদানগুলো ত্বকের সবচেয়ে বাইরের স্তর, স্ট্র্যাটাম কর্নিয়াম পর্যন্ত পৌঁছায়। সহজ ভাষায়, পণ্যের বর্ণনায় আর্দ্রতা এবং ত্বকের দৃঢ়তা, মসৃণতা ও উজ্জ্বল দেখানোর ওপর গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। ব্যবহারের নির্দেশনায় টোনারের পর এবং ময়েশ্চারাইজার বা ক্রিমের আগে সকাল ও সন্ধ্যায় দুই পাম্প করে ব্যবহারের কথা বলা হয়েছে।
জাপানের দাম থেকে যা বোঝা যায়
করসহ জাপানে তালিকাভুক্ত দাম ৩০ মি.লি.-র জন্য ৯,৯০০ ইয়েন, ৫০ মি.লি.-র জন্য ১৫,১৮০ ইয়েন এবং ৭৫ মি.লি.-র জন্য ১৯,৮০০ ইয়েন। ৫০ মি.লি. রিফিলের দাম ১৪,৬৩০ ইয়েন। SHISEIDO নির্দেশক খুচরা মূল্য দিয়েছে; দোকানভেদে প্রকৃত দাম ভিন্ন হতে পারে।
১ আগস্ট বাজারে আসার কথা থাকা ৭৫ মি.লি. রিফিলের দাম ১৮,১৫০ ইয়েন, যা ৭৫ মি.লি. বোতলের ১৯,৮০০ ইয়েন দামের চেয়ে ১,৬৫০ ইয়েন কম। ৫০ মি.লি. রিফিলের দাম একই মাপের বোতলের চেয়ে ৫৫০ ইয়েন কম। যোগ্য কেনাকাটার সঙ্গে দেওয়া উপহারের পাশাপাশি এই দামের তুলনা দেখে বর্তমান ব্যবহারকারীরা রিফিল নেওয়ার কথা বিবেচনা করতে পারেন।
SHISEIDO জানিয়েছে, সিরামের বোতলে অন্তত ১৫ শতাংশ পুনর্ব্যবহৃত কাচ রয়েছে। এই প্যাকেজিংয়ের পাশাপাশি রিফিলের বিকল্পও রাখা হয়েছে; আর যৌথ উদ্যোগে পাউচ, হেডব্যান্ড ও শপিং ব্যাগের মতো বারবার ব্যবহারযোগ্য সামগ্রী যুক্ত হয়েছে।
LISA বা VERDY-এর কারণে যারা আগ্রহী, তাদের জন্য ব্যবহারিক দিক থেকে মূল পরিবর্তন হলো বেছে নেওয়ার সুযোগ: একই সিরামের সঙ্গে থাকছে ভিন্ন শিল্পকর্ম, বিক্রয়মাধ্যম ও আয়োজনের তারিখ। কেনাকাটার সঙ্গে কোন সামগ্রী পাওয়া যাবে, তা নির্ধারণ করবে প্রকাশিত সময়সূচি ও কিটের বিবরণ।
মূল বিষয়গুলো
- VERDY-এর সঙ্গে SHISEIDO-এর ২০২৬ সালের শরৎ ও শীতকালীন প্রচারাভিযানে LISA Ultimune-এর বৈশ্বিক দূত হিসেবে থাকছেন।
- প্রসাধনী ব্র্যান্ডের সঙ্গে VERDY-এর প্রথম যৌথ উদ্যোগে VICK, GIRL এবং ক্যামেলিয়া-অনুপ্রাণিত শিল্পকর্ম রয়েছে।
- জাপানে পাউচ কিট ১ জুলাই থেকে এবং শপিং ব্যাগের কিট ১ সেপ্টেম্বর থেকে পাওয়া যাবে, সরবরাহ থাকা পর্যন্ত।
- ১ জুলাই থেকে ১১ আগস্টের মধ্যে জাপানের ছয়টি ডিপার্টমেন্ট স্টোরে আয়োজনের সময়সূচি রয়েছে।
- তাইওয়ান ও এশিয়ার অন্যান্য বাজারে নির্দিষ্ট দোকান, অনলাইন শপ ও লাইভস্ট্রিমের মাধ্যমে ভিন্ন ভিন্ন উপহার দেওয়া হবে।
- জাপানে ৭৫ মি.লি. রিফিল ১ আগস্ট বাজারে আসার কথা; করসহ দাম ১৮,১৫০ ইয়েন।
