লাজাদার সঙ্গে অংশীদারত্বে থাইল্যান্ডে শপিং অ্যাফিলিয়েট কার্যক্রম সম্প্রসারণ ইউটিউবের

থাইল্যান্ডে লাজাদাকে যুক্ত করে ভিডিও কেনাকাটায় গতি আনছে ইউটিউব

প্ল্যাটফর্মে পণ্য ট্যাগ করার সুবিধায় লাজাদাকে যুক্ত করে থাইল্যান্ডে শপিং অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম সম্প্রসারণ করেছে ইউটিউব। এই উদ্যোগে থাই নির্মাতারা লাজাদার পণ্য তালিকা থেকে ভিডিও ও লাইভ স্ট্রিমে সুপারিশ করার সুযোগ পাচ্ছেন। দর্শকেরাও ইউটিউব ছেড়ে না গিয়ে পণ্য কিনতে পারছেন। গত বছর থাইল্যান্ডে শোপিকে যুক্ত করার পর এ পদক্ষেপ নেওয়া হলো। দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় ভিডিওনির্ভর কেনাকাটার দ্রুত প্রসারেরও প্রতিফলন এটি।

প্রতিষ্ঠানটির তথ্য বলছে, ভিডিও দেখার সময় খোঁজাখুঁজি ও কেনাকাটার প্রবণতা দ্রুত বাড়ছে। ইউটিউবের হিসাবে, জুন মাসে কেনাকাটাসংক্রান্ত ৪৫০ কোটি সার্চ হয়েছে এবং থাইল্যান্ডে কেনাকাটাসংক্রান্ত ভিডিও দেখার সময় আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৪০০ শতাংশের বেশি বেড়েছে। প্রোগ্রামে যোগ দেওয়ার যোগ্য থাই নির্মাতাদের ৩৫ শতাংশের বেশি ইতিমধ্যে এতে নিবন্ধন করেছেন। ব্র্যান্ড ও বিক্রেতাদের জন্য লাজাদার সঙ্গে এই সংযোগ নির্মাতাদের মাধ্যমে নতুন পারফরম্যান্সভিত্তিক বিপণন চ্যানেল খুলে দিচ্ছে; এর মাধ্যমে লাজমল তালিকা ও ব্র্যান্ড স্টোরে ক্রেতা আনা সম্ভব। দর্শকদের জন্য একই জায়গায় বিনোদন ও কেনাকাটার সুবিধা মিলছে।

বছরশেষের কেনাকাটার মৌসুমের সঙ্গেও এই উদ্যোগের সময় মিলে গেছে। ১১.১১ গ্লোবাল ব্র্যান্ডস ফেস্টিভ্যাল ঘিরে লাজাদা নির্মাতাদের সঙ্গে সহযোগিতা এবং এআই-চালিত টুলের ব্যবহার বাড়িয়েছে। ইউটিউবের সঙ্গে সংযোগ বিক্রির পেজে যাওয়ার আরেকটি পথ তৈরি করেছে এবং নির্মাতারা তাঁদের মাধ্যমে হওয়া বিক্রির জন্য পুরস্কার পান। লাজাদার ভাষ্য, থাইল্যান্ডে গত এক বছরে লাজমলের ব্র্যান্ড স্টোরের সংখ্যা ৬০ শতাংশের বেশি বেড়েছে এবং প্রতি ঝুড়িতে গড় অর্ডার মূল্য প্রায় ১,০০০ বাথ বেড়েছে।

দর্শক ও নির্মাতাদের জন্য এই সংযোগ যেভাবে কাজ করে

অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামের নির্মাতারা লাজাদার যোগ্য পণ্য খুঁজে দেখতে পারেন, নতুন বা আগে প্রকাশিত ভিডিওতে পণ্য ট্যাগ করতে পারেন এবং পণ্য নিয়ে কথা বলার সময়ই সেই সুপারিশ দর্শকদের সামনে তুলে ধরতে পারেন। ভিডিওর মধ্যে দর্শকেরা পণ্যের কার্ড বা লিংক দেখতে পান এবং ইউটিউব অ্যাপ বন্ধ না করেই লাজাদার মাধ্যমে কেনাকাটা সম্পন্ন করতে পারেন। দর্শক কোনো পণ্য কিনলে বিক্রির ভিত্তিতে নির্মাতা কমিশন পান।

থাইল্যান্ডে ইউটিউবের পার্টনারশিপ বিভাগের প্রধান মুকপিম অনন্তচাই নির্মাতাদের প্রভাবকে কেন্দ্র করে ইউটিউবকে কেনাকাটার গন্তব্য হিসেবে তুলে ধরেন।

এই অগ্রগতির প্রাণকেন্দ্রে রয়েছেন নির্মাতারা। আজকের প্রাণবন্ত ডিজিটাল অর্থনীতিতে তাঁদের সাফল্য নিশ্চিত করতে আমরা দৃঢ়প্রতিজ্ঞ।

পেছনে, উভয় পক্ষের জন্য প্রক্রিয়াটি সহজ করতে ইউটিউব এআই যুক্ত করছে।

• স্বয়ংক্রিয় টাইমস্ট্যাম্পে পণ্যের কথা উল্লেখ করার ঠিক সময়ে পণ্য ট্যাগ দেখানো হয়। এতে সঠিক মুহূর্তে দর্শকের মনোযোগ পাওয়া যায় এবং সম্পাদনার সময় বাঁচে।
• এ বছরের শেষ দিকে ভিডিওতে উল্লেখ করা যোগ্য পণ্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে শনাক্ত ও ট্যাগ করার পরীক্ষা চালানোর পরিকল্পনা রয়েছে ইউটিউবের।
• চাহিদামতো দেখা যায় এমন ভিডিও ও লাইভ স্ট্রিমে পণ্য ট্যাগ করা যায়, আর দর্শকেরা ভিডিও ছেড়ে না গিয়েই কেনাকাটা করতে পারেন।
• লাজাদার পক্ষ থেকে যোগ্য নির্মাতারা নিজেদের স্টোরের বা অন্য ব্র্যান্ডের পণ্য প্রচার করে কমিশন পেতে পারেন। ১১.১১ উপলক্ষে অংশগ্রহণ বাড়াতে ১ থেকে ১৫ নভেম্বর পর্যন্ত অ্যাফিলিয়েট কমিশনের হার দ্বিগুণ করার কথা জানিয়েছে লাজাদা।

ভিডিও কমার্সে থাইল্যান্ড কেন গুরুত্বপূর্ণ বাজার

ইউটিউবে নির্মাতানির্ভর কেনাকাটার ক্ষেত্রে থাইল্যান্ড প্রথম দিকের গুরুত্বপূর্ণ বাজার হয়ে উঠেছে। যুক্তরাষ্ট্র, দক্ষিণ কোরিয়া ও ইন্দোনেশিয়ায় চালুর পর দেশটিতে অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামটি আসে; পরে ২০২৪ সালে শোপির সঙ্গে অংশীদারত্বের মাধ্যমে এর পরিধি বাড়ে। গুগলের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৪ সালের শুরুর দিকে থাইল্যান্ডে ইউটিউব ব্যবহারকারীর সংখ্যা ছিল প্রায় ৪ কোটি ৪২ লাখ। প্ল্যাটফর্মটির প্রতি আস্থাও বেশি। ইউটিউবের এক জরিপে ৮৮ শতাংশ থাই দর্শক বলেছেন, ব্র্যান্ড ও পণ্য সম্পর্কে মতামতের ক্ষেত্রে অন্য সেবার তুলনায় তাঁরা ইউটিউবের নির্মাতাদের বেশি বিশ্বাস করেন।

দর্শকেরা ইতিমধ্যে কেনাকাটাসংক্রান্ত কনটেন্টে আগ্রহী হচ্ছেন, আর নির্মাতারাও সেই চাহিদায় সাড়া দিচ্ছেন। ইউটিউব জানিয়েছে, থাইল্যান্ডে কেনাকাটাসংক্রান্ত ভিডিও দেখার সময় আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৪০০ শতাংশের বেশি বেড়েছে এবং যোগ্য স্থানীয় নির্মাতাদের ৩৫ শতাংশের বেশি অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামে যোগ দিয়েছেন। বিশ্বজুড়ে ইউটিউব শপিংয়ের মোট পণ্য বিক্রির মূল্য প্রায় পাঁচ গুণ বেড়েছে এবং অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামে নির্মাতার সংখ্যা ৫ লাখ ছাড়িয়েছে। ২০২৪ সালের ফেব্রুয়ারি থেকে ২০২৫ সালের জানুয়ারির মধ্যে বিশ্বের দর্শকেরা কেনাকাটার ভিডিও দেখেছেন ৩ হাজার ৫০০ কোটি ঘণ্টার বেশি।

বাণিজ্যের দিক থেকেও থাইল্যান্ডের ডিজিটাল অর্থনীতি সম্প্রসারিত হচ্ছে। ২০২৫ সালে দেশটির ই-কমার্সের বাজার প্রায় ৩০ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। ব্র্যান্ডেড পণ্যের খুচরা বিক্রিতে রয়েছে বড় সম্ভাবনা। মোমেন্টাম ওয়ার্কসের গবেষণা অনুযায়ী, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার ই-কমার্স বিক্রির ৩০ শতাংশেরও কম ব্র্যান্ডেড পণ্যের, যেখানে চীনে এই হার প্রায় ৫০ শতাংশ। এই ব্যবধান থেকে বোঝা যায়, দর্শকদের যাচাইকৃত ব্র্যান্ড স্টোর ও অনুমোদিত পরিবেশকের দিকে নিয়ে যাওয়ার মাধ্যমে প্রবৃদ্ধির সুযোগ রয়েছে।

লাজাদার ১১.১১ পরিকল্পনা ও এআই উন্নয়ন

নির্মাতানির্ভর বিপণনের সঙ্গে সরাসরি যুক্ত নতুন বিনিয়োগ ও পণ্যসুবিধা নিয়ে ছুটির মৌসুমের প্রস্তুতি নিচ্ছে লাজাদা। দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়াজুড়ে এ বছরের ১১.১১ গ্লোবাল ব্র্যান্ডস ফেস্টিভ্যালের জন্য ২ কোটি ৫০ লাখ ডলারের বেশি বরাদ্দ রেখেছে প্রতিষ্ঠানটি। পরিকল্পনায় রয়েছে আরও বেশি ছাড়, নির্মাতাদের সঙ্গে বাড়তি সহযোগিতা এবং ইন্টার‌্যাকটিভ সুবিধা। ব্যবহারকারীদের অফার খুঁজে পেতে, লাজরিওয়ার্ডসের সঙ্গে বিক্রেতাদের ভাউচার মিলিয়ে নিতে এবং ব্যক্তিগত পছন্দ অনুযায়ী অফার পেতে সহায়তা করতে এআই-চালিত কেনাকাটার সহকারী এআই লাজিকেও উন্নত করেছে লাজাদা। নির্মাতাদের অংশগ্রহণ বাড়াতে ১ থেকে ১৫ নভেম্বর পর্যন্ত অ্যাফিলিয়েট কমিশন দ্বিগুণ করার পরিকল্পনা রয়েছে তাদের।

থাইল্যান্ডে ১১.১১ প্রচারের আগে বিশ্বের ও স্থানীয় ব্র্যান্ডের লাখ লাখ নতুন পণ্য যুক্ত করে লাজমল সম্প্রসারণ করেছে লাজাদা। প্রতিষ্ঠানটির ভাষ্য, এক বছরে লাজমলের ব্র্যান্ড স্টোর ৬০ শতাংশের বেশি বেড়েছে এবং প্রতি ঝুড়িতে গড় অর্ডার মূল্য প্রায় ১,০০০ বাথ বেড়েছে। আগ্রহ তৈরি হওয়ার ঠিক মুহূর্তে নির্মাতাদের সুপারিশের মাধ্যমে ইউটিউবের সঙ্গে সংযোগ এসব স্টোরের পরিসর আরও বাড়াবে।

লাজাদা থাইল্যান্ডের প্রধান নির্বাহী ভারিথা কিয়াতপিন্যোচাই বলেছেন, ইউটিউবের সঙ্গে সম্প্রসারিত সংযোগ প্রতিষ্ঠানটির পণ্য ও সেবার দিকনির্দেশনার সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

ইউটিউব শপিং অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম নির্বিঘ্ন কেনাকাটার অভিজ্ঞতা দেওয়ার প্রতি লাজাদার অঙ্গীকারকে তুলে ধরে।

নির্মাতা ও ব্র্যান্ডের জন্য অংশীদারত্বের তাৎপর্য

নির্মাতাদের জন্য সবচেয়ে তাৎক্ষণিক পরিবর্তন হলো, প্রতিটি মার্কেটপ্লেসের জন্য আলাদা কনটেন্ট না বানিয়েই আরও বড় পণ্য তালিকায় প্রবেশাধিকার। নতুন ভিডিও আপলোডের সময়, আগে প্রকাশিত ভিডিওতে এবং লাইভ স্ট্রিম চলাকালে পণ্য ট্যাগ যোগ করা যায়। অন্য বাজারগুলোতে মোবাইল ও গ্যাজেট, ঘর ও জীবনযাপন এবং সৌন্দর্যপণ্যের মতো বিভাগে নির্মাতারা পণ্যের ব্যবহার দেখালে ও ব্যবহারিক কেনাকাটার পরামর্শ দিলে ভালো ফল মিলেছে। প্রাথমিক ফলাফলে বিক্রিতে রূপান্তরের জোরালো সম্ভাবনা দেখা যাচ্ছে। ইন্দোনেশিয়ায় অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম চালুর পর ইউটিউব কনটেন্টের মাধ্যমে হওয়া দৈনিক অর্ডার ছয় গুণেরও বেশি বেড়েছে।

ব্র্যান্ড ও বিক্রেতারা আস্থাভাজন ব্যক্তিদের মাধ্যমে পরিমাপযোগ্যভাবে পণ্য পৌঁছে দেওয়ার সুযোগ পাচ্ছেন। অ্যাফিলিয়েট লিংক থেকে বিক্রির উৎস স্পষ্টভাবে শনাক্ত করা যায়, ফলে বিপণনকারীরা পণ্য, নির্মাতা ও প্রচারণার সময়সীমা অনুযায়ী কমিশনের হার ও বাজেট ঠিক করতে পারেন। ১১.১১ উপলক্ষে সাময়িকভাবে কমিশন বাড়ানোর লাজাদার সিদ্ধান্ত দেখায়, স্বল্পমেয়াদি প্রণোদনা উভয় পক্ষের ফলাফলে কীভাবে প্রভাব ফেলতে পারে। মানকে গুরুত্ব দেওয়া ব্র্যান্ডগুলোর ক্ষেত্রে লাজমলের সঙ্গে এই সংযোগ পণ্যের আসল হওয়ার বিষয়টি জোরদার করতে এবং নকলের ঝুঁকি কমাতে পারে। পাশাপাশি নির্মাতারা দর্শকদের দাম, ওয়ারেন্টি ও মূল্যমান বুঝে নিতে সহায়তা করতে পারেন।

যোগ্যতা ও শুরু করার উপায়

ইউটিউব শপিং অ্যাফিলিয়েটে যোগ্যতা বাজারভেদে আলাদা হলেও সমর্থিত দেশগুলোতে সাধারণত ইউটিউব পার্টনার প্রোগ্রামের সদস্যপদ, ১০ হাজারের বেশি সাবস্ক্রাইবার এবং কনটেন্ট নীতিমালা মেনে চলা প্রয়োজন। ‘মেড ফর কিডস’ হিসেবে নির্ধারিত চ্যানেল এবং অফিসিয়াল আর্টিস্ট চ্যানেল এ প্রোগ্রামের অন্তর্ভুক্ত নয়। থাইল্যান্ড যোগ্য বাজার। নির্মাতাদের ইউটিউব হেল্প সেন্টারে বিস্তারিত যাচাই করে ইউটিউব স্টুডিওতে শপিং ট্যাব আছে কি না দেখতে হবে। প্রোগ্রামের শর্ত ও প্রাপ্যতার বিস্তারিত জানতে ইউটিউব হেল্প–এর আনুষ্ঠানিক বিবরণ দেখুন।

থাই নির্মাতাদের জন্য শুরু করার একটি ব্যবহারিক পরিকল্পনায় রয়েছে নিচের ধাপগুলো।

• ইউটিউব স্টুডিওতে ইউটিউব পার্টনার প্রোগ্রামে সদস্যপদ ও সাবস্ক্রাইবারের সংখ্যা যাচাই করুন।
• সুবিধাটি চালু হলে শপিং অ্যাফিলিয়েট ফিচার সক্রিয় করুন এবং প্রয়োজন অনুযায়ী লাজাদা অ্যাকাউন্ট সংযুক্ত করুন।
• আপনার কনটেন্ট ও দর্শকদের সঙ্গে প্রাসঙ্গিক লাজাদার পণ্য বেছে নিন।
• ভিডিওর স্বাভাবিক মুহূর্তে পণ্য ট্যাগ ব্যবহার করুন। কোনো পণ্যের কথা উল্লেখ করার সময় স্বয়ংক্রিয় টাইমস্ট্যাম্প ট্যাগটি দেখাতে সাহায্য করতে পারে।
• অ্যাফিলিয়েট সম্পর্কের কথা স্পষ্টভাবে জানান এবং স্থানীয় বিজ্ঞাপনবিধি মেনে চলুন। অর্থের বিনিময়ে প্রচারের লেবেল এবং সহজ ভাষায় এ তথ্য জানানোর জন্য বিবরণে জায়গা দেয় ইউটিউব।
• অ্যানালিটিকসে পারফরম্যান্স মাপুন। পণ্য নির্বাচন ও কনটেন্ট কৌশল উন্নত করতে ক্লিক, কনভার্সন এবং আয়ের হিসাব রাখুন।

বিক্রেতা-পক্ষের বিস্তারিত জানতে নির্মাতা ও বিক্রেতারা লাজাদা অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম থাইল্যান্ড–এর স্থানীয় নির্দেশিকা দেখতে পারেন।

কনটেন্ট ও বাণিজ্য একীভূত করার আঞ্চলিক প্রতিযোগিতা

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার ই-কমার্স বাজারে প্রতিযোগিতা তীব্র এবং পরিবর্তন দ্রুত। টিকটক শপ, শোপি, লাজাদা এবং টেমুর মতো নতুন প্রতিষ্ঠান ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে প্রতিযোগিতা করছে। ইউটিউবের কৌশলে পরিচিত ভিডিও পরিবেশের ভেতরেই পণ্য আবিষ্কার ও নির্মাতাদের মতামতকে কেন্দ্রে রাখা হয়েছে। এই সমন্বয় জনপ্রিয়তা পাচ্ছে। ইমপ্যাক্ট ডটকম ও কিউবের সাম্প্রতিক এক গবেষণায় দেখা গেছে, অঞ্চলটির ৮৩ শতাংশ ভোক্তা অ্যাফিলিয়েট লিংকের মাধ্যমে কেনাকাটা করেছেন। পণ্য খুঁজে পাওয়ার ক্ষেত্রে টিকটক শপ, শোপি ও লাজাদার মতো মার্কেটপ্লেসের পাশাপাশি ইনফ্লুয়েন্সার চ্যানেলও এগিয়ে রয়েছে। একই প্রতিবেদনে বড় ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রভাব কমার এবং আরও খাঁটি ও বিশেষায়িত বলে মনে হওয়া নির্মাতাদের দিকে দর্শকদের ঝোঁকার কথা বলা হয়েছে।

থাইল্যান্ডে লাজাদার সম্প্রসারণ ইউটিউবের অ্যাফিলিয়েট ব্যবস্থায় বিকল্প বাড়াচ্ছে। নির্মাতারা একাধিক মার্কেটপ্লেসের পণ্য তালিকা ব্যবহার করতে পারবেন, ব্র্যান্ডগুলো ট্রাফিকের উৎসে বৈচিত্র্য আনতে পারবে এবং দর্শকেরা ভিডিওর মধ্যেই থেকে অফার তুলনা করতে পারবেন। এআই ফিচারগুলো পণ্যের সঙ্গে ক্রেতার আগ্রহ মেলাতে কতটা সাহায্য করে এবং বড় বিক্রির মৌসুমে মৌসুমি প্রণোদনা নির্মাতাদের কৌশল কীভাবে বদলে দেয়, তা পরের ধাপে যাচাই হবে।

মূল বিষয়গুলো

• গত বছরের শোপির সঙ্গে অংশীদারত্বের ধারাবাহিকতায় থাইল্যান্ডে শপিং অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামে লাজাদাকে যুক্ত করেছে ইউটিউব।
• নির্মাতারা ভিডিও ও লাইভ স্ট্রিমে লাজাদার পণ্য ট্যাগ করে কমিশন পেতে পারেন; দর্শকেরা ইউটিউব ছেড়ে না গিয়েই কিনতে পারেন।
• ইউটিউবের এআই ফিচারের মধ্যে রয়েছে বর্তমানে স্বয়ংক্রিয় টাইমস্ট্যাম্প এবং এ বছরের শেষ দিকে পণ্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে শনাক্ত ও ট্যাগ করার পরীক্ষা চালানোর পরিকল্পনা।
• থাইল্যান্ডে এ কার্যক্রম বাড়ছে: যোগ্য নির্মাতাদের ৩৫ শতাংশের বেশি নিবন্ধিত হয়েছেন এবং কেনাকাটাসংক্রান্ত ভিডিও দেখার সময় আগের বছরের তুলনায় ৪০০ শতাংশের বেশি বেড়েছে।
• বিশ্বজুড়ে ইউটিউব শপিংয়ের মোট পণ্য বিক্রির মূল্য প্রায় পাঁচ গুণ বেড়েছে। ২০২৫ সালের জানুয়ারি পর্যন্ত এক বছরে দর্শকেরা কেনাকাটার ভিডিও দেখেছেন ৩ হাজার ৫০০ কোটি ঘণ্টার বেশি।
• থাই দর্শকদের নির্মাতাদের প্রতি আস্থা বেশি; ৮৮ শতাংশ বলেছেন, ব্র্যান্ড ও পণ্যসংক্রান্ত সিদ্ধান্তে অন্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় ইউটিউব নির্মাতারা বেশি প্রভাব ফেলেন।
• অঞ্চলজুড়ে ১১.১১ উপলক্ষে ২ কোটি ৫০ লাখ ডলারের বেশি বিনিয়োগ করেছে লাজাদা, এআই লাজিকে উন্নত করেছে এবং ১ থেকে ১৫ নভেম্বর পর্যন্ত অ্যাফিলিয়েট কমিশন দ্বিগুণ করার পরিকল্পনা করেছে।
• থাইল্যান্ডে লাজমল সম্প্রসারণ করেছে লাজাদা; ব্র্যান্ড স্টোর ৬০ শতাংশের বেশি বেড়েছে এবং প্রতি ঝুড়িতে গড় অর্ডার মূল্য প্রায় ১,০০০ বাথ বেড়েছে।
• দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার ই-কমার্স বিক্রির ৩০ শতাংশেরও কম ব্র্যান্ডেড পণ্যের, যেখানে চীনে এই হার প্রায় ৫০ শতাংশ। নির্মাতাদের সঙ্গে অংশীদারত্বের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রবৃদ্ধির সুযোগ রয়েছে।
• সাধারণত যোগ্যতার জন্য ইউটিউব পার্টনার প্রোগ্রামের সদস্যপদ, ১০ হাজারের বেশি সাবস্ক্রাইবার এবং থাইল্যান্ডে প্রোগ্রামটির প্রাপ্যতা প্রয়োজন। বিস্তারিত রয়েছে ইউটিউব হেল্পে।