চীনে প্রযুক্তিনির্ভর জ্যাকেটকে নতুন মর্যাদার প্রতীকে পরিণত করেছে Arc'teryx

মন্দা luxury বাজারে প্রযুক্তিনির্ভর এক ব্র্যান্ডের উত্থানের নেপথ্যে

সাংহাইয়ের ওয়েস্ট নানজিং রোডে কাচঘেরা Arc'teryx-এর ফ্ল্যাগশিপ স্টোরের বাইরে ক্রেতাদের সারি। এর ভেতরটা যেন পর্বতারোহণের প্রদর্শনীশালা—পাথুরে দেয়াল আর নাটকীয় পাহাড়ি নকশায় সাজানো। জায়গাটি একাধারে দোকান ও প্রদর্শনীকেন্দ্র; এখানে ব্র্যান্ডটির স্বাক্ষর ডাইনোসরের জীবাশ্মের লোগোযুক্ত জলরোধী জ্যাকেট ও তাপ-অন্তরক পার্কা দেখানো হয়। এসবের দাম প্রায়ই হাজার ডলারের ঘর ছাড়ায়। তাতেও ক্রেতাদের আগ্রহ কমেনি। শহুরে পেশাজীবী ও স্ট্রিটওয়্যারপ্রেমীদের কাছে এসব জ্যাকেট রুচি, কার্যকারিতা ও সংযমের পরিচায়ক হয়ে উঠেছে।

চীনের বিলাসপণ্যের উচ্চমূল্যের বাজার যখন শীতল হচ্ছে, তখনই এই উত্থান। দীর্ঘস্থায়ী আবাসন খাতের মন্দা ও ব্যয়ে কড়াকড়ির কারণে জাঁকজমক এবং চোখে পড়ার মতো লোগোর প্রতি আগ্রহ কমেছে। যাদের সামর্থ্য আছে, তারা এমন পণ্যের দিকে ঝুঁকছেন, যেগুলোকে বিনিয়োগ বলে মনে হয়। ব্র্যান্ডের আদ্যক্ষরের চেয়ে পণ্যের ওজন, জলরোধী বৈশিষ্ট্য, সেলাইয়ের জোড় সিল করা এবং দীর্ঘমেয়াদি যত্ন বেশি গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে। সাংহাই থেকে লন্ডন ও নিউইয়র্ক—বিভিন্ন শহরে প্রযুক্তিনির্ভর জ্যাকেটের মাধ্যমে মূল্য ও বাস্তব ব্যবহারিক উপযোগিতার বার্তা দেওয়া হচ্ছে। আজকের চীনে উচ্চমূল্যই হয়ে উঠেছে নতুন উচ্চমান।

এই সাংস্কৃতিক পরিবর্তনকে প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তিতে পরিণত করেছে Arc'teryx। এখন চীনই ব্র্যান্ডটির বৃহত্তম বাজার, আর কোম্পানিটি চীনে প্রয়োগ করা কৌশল বিশ্বজুড়ে ছড়িয়ে দিচ্ছে। নভেম্বরে নিউইয়র্কের রকফেলার সেন্টারে নতুন ফ্ল্যাগশিপ স্টোর খুলেছে তারা। ব্যস্ত ও অভিজাত এলাকায় উন্নত মানের দোকান স্থাপনের বৃহত্তর পরিকল্পনারই অংশ এটি। কৌশলটির মূল লক্ষ্য নিয়ন্ত্রণ, অভিজ্ঞতা ও ক্রেতাদের জানানো। আবহাওয়া ও দীর্ঘদিনের ব্যবহারের উপযোগী পণ্যের প্রতিশ্রুতি দিয়ে শহুরে বাসিন্দাদের কাছে পাহাড়ি পরিবেশের উপযোগী সরঞ্জাম বিক্রি করছে তারা—যদিও তাদের সবচেয়ে দুর্গম চড়াই হতে পারে পাতালরেলের সিঁড়ি।

সাংহাইয়ের মাঝখানে পাহাড়ের জাদুঘর

সাংহাইয়ের এই আকর্ষণীয় স্টোরটি নিছক দোকানের চেয়ে বেশি কিছু। নকশায় ব্র্যান্ডটির ভ্যাঙ্কুভারের শিকড়ের কাছের কোস্ট পর্বতমালার ছাপ রয়েছে, যা কেনাকাটাকে প্রকৌশল ও ভূপ্রকৃতির এক গল্পে পরিণত করে। বিক্রয়কর্মীরা ক্রেতাদের Gore-Tex ঝিল্লি, সিল করা সেলাই এবং পানি ঝরিয়ে দেওয়ার উপযোগী জিপারের মতো প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য বুঝিয়ে বলেন। কেনাকাটার অংশ হিসেবেই তুলে ধরা হয় মেরামত ও যত্নের বিষয়টি। মেরামত, পুনর্ব্যবহারযোগ্যতা ও যত্নসেবা উৎসাহিত করা ReBIRD-এর মতো কর্মসূচি এই ধারণাকে জোরদার করে যে কার্যকারিতার জন্য তৈরি সরঞ্জাম দীর্ঘস্থায়ী হওয়া উচিত।

কেন চীন Arc'teryx-কে আপন করে নিয়েছে

প্রযুক্তিনির্ভর পোশাকের প্রতি চীনের আগ্রহ ফিটনেস ও বহিরাঙ্গনের জীবনধারার দিকে বৃহত্তর ঝোঁকের প্রতিফলন। সপ্তাহান্তের কর্মসূচি ভরে উঠছে দলবদ্ধ হাইকিংয়ে। স্কি ভ্রমণ ও গ্ল্যাম্পিংয়ে বেড়ানোর ছবি-ভিডিও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ছে। RED ও Douyin-এর মতো প্ল্যাটফর্ম সরঞ্জামকে আকাঙ্ক্ষার দৃশ্যভাষায় পরিণত করেছে। একসময় সীমিত পরিসরে আলোচিত বায়ু চলাচলের মাত্রা বা কাপড়ের নামের মতো প্রযুক্তিগত খুঁটিনাটি এখন মান ও নিজের যত্ন নিয়ে আলোচনার অংশ। শহুরে বাসিন্দারা এমন পোশাক চান, যা কর্মদিবস ও স্বল্পকালীন ভ্রমণ—দুই ক্ষেত্রেই কাজে লাগে; আর তারা আশা করেন, অভিজাত ব্র্যান্ডগুলো কার্যকারিতার পরিমাপযোগ্য প্রমাণ দেবে।

জলবায়ু ও অবকাঠামোও চাহিদাকে প্রভাবিত করছে। ২০২৪ সালে শীতকালীন পোশাকের বিক্রিতে এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে চীন ছিল শীর্ষে। বেইজিংয়ে ২০২২ সালের শীতকালীন অলিম্পিকের পর বরফ ও তুষারভিত্তিক কর্মকাণ্ডে অংশগ্রহণ বেড়েছে; শীতকালীন খেলার অভিজ্ঞতা নিয়েছেন কয়েক কোটি মানুষ। কেন্দ্রীয় হিটিং ব্যবস্থা নেই—এমন দক্ষিণাঞ্চলীয় শহরগুলোতে মানুষ মাসের পর মাস ঘরে ও বাইরে ভারী শীতের পোশাক পরেন। ফলে স্কি ঢালের বাইরেও প্রযুক্তিনির্ভর জ্যাকেট ব্যবহারিক হয়ে উঠেছে। ক্রেতারা এখন কার্যকারিতা ও ফ্যাশন একসঙ্গে মেলাতে স্বচ্ছন্দ; যেমন, সেলাই করা প্যান্ট বা স্নিকার্সের সঙ্গে জ্যাকেট পরছেন।

ফ্যাশন প্রবণতাও এতে সহায়তা করেছে। বহিরাঙ্গনের সরঞ্জামকেন্দ্রিক ঘরানা গর্পকোর শহরের নিত্যদিনের পোশাকে পর্বতারোহণের জ্যাকেট ও ট্রেইল জুতাকে জায়গা করে দিয়েছে। তারকাদের কিছু মুহূর্তও জনপ্রিয়তা বাড়িয়েছে। ২০২২ সালের শীতকালীন অলিম্পিকে চীনের শীর্ষ নেতার Arc'teryx পার্কা পরা একটি বহুল আলোচিত উপস্থিতি চীনা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ে। এতে ব্যাপক দর্শকের কাছে ব্র্যান্ডটির কার্যকারিতার ভাবমূর্তি স্বীকৃতি পায়। ফলস্বরূপ, জাঁকজমকের বদলে নিঃশব্দ সক্ষমতাভিত্তিক এক মর্যাদার প্রতীক তৈরি হয়েছে।

গ্ল্যাম্পিং থেকে গর্পকোর, জীবনযাত্রায় পরিবর্তন

সপ্তাহান্তে বেড়াতে যাওয়ার যে প্রবণতা দিয়ে শুরু, তা এখন দৈনন্দিন জীবনের অংশ। মৌসুমে স্কি রিসোর্টে বুকিং ও স্কি জ্যাকেটের বিক্রি বেড়েছে। তরুণ ক্রেতারা উজ্জ্বল রঙের প্রযুক্তিনির্ভর পোশাক—ছুটির ছবি তোলার জন্য ঝলমলে জ্যাকেটসহ—আপন করে নিয়েছেন। শীতের উপযোগিতা ও অভিজাত ব্র্যান্ডের মিশেলে নববর্ষের ‘ব্যাটল আউটফিট’ পরার রীতিও চালু হয়েছে। একই সময়ে ব্যয়ের ধরন দুই মেরুতে ভাগ হয়েছে। সাশ্রয়ী দামের ক্রেতারা ছাড়ের খোঁজ করেন, আর সচ্ছল ক্রেতারা কার্যকর ও দীর্ঘস্থায়ী পণ্যের জন্য বেশি দাম দেন। প্রযুক্তিনির্ভর বাইরের পোশাক এই অভিজাত শ্রেণিতেই পড়ে; নকশা ও স্থায়িত্বের মাধ্যমে পরিচয় তুলে ধরে।

যে ব্যবসায়িক কৌশল কাজে দিয়েছে

Arc'teryx-এর কৌশলে মনোযোগ ও নিয়ন্ত্রণের সমন্বয় রয়েছে। জীবনধারাকেন্দ্রিক পণ্যের কিছু সম্প্রসারণে ব্র্যান্ডের বার্তা দুর্বল হওয়ার ঝুঁকি দেখা দেওয়ার পর তারা মূল প্রযুক্তিনির্ভর পরিচয়ে আরও জোর দেয়। সরাসরি ক্রেতাদের কাছে বিক্রির দিকে ঝুঁকে একই ধরনের নকশা ও সেবাসহ কয়েক ডজন দোকান খোলে তারা। বিশ্বজুড়ে প্রায় ২০০টি স্থানে পৌঁছানোই লক্ষ্য; ফ্ল্যাগশিপ স্টোর ও কমিউনিটি হাবের মাধ্যমে ক্রেতাদের বোঝানো হবে, সরঞ্জামের দাম কেন এমন। পাইকারি বিক্রিও ব্যবসার অংশ, তবে ব্র্যান্ডের নিজস্ব দোকানগুলো এমন অভিজ্ঞতা তৈরি করে, যা পণ্যের কার্যকারিতাকে বাস্তব করে তোলে।

শুধু বিপণন দিয়ে যা সম্ভব নয়, দোকানের নকশা ও সেবা সেই ঘাটতি পূরণ করে। প্রদর্শনীতে তুলে ধরা হয় সেলাইয়ের গঠন, হার্ডওয়্যারের নির্বাচন ও উপকরণবিজ্ঞান। কিছু দোকানে জ্যাকেটের আয়ু বাড়াতে মেরামতের কাউন্টার ও ধোয়ার সেবাও রয়েছে, যা পণ্যের মূল্যের যৌক্তিকতা তুলে ধরে। গুরুত্বপূর্ণ পণ্যের সীমিত সরবরাহের পাশাপাশি প্রশিক্ষিত কর্মীদের পরিমাপমতো পোশাক বাছাই ও স্তরে স্তরে পরার পরামর্শ অভিজাত দাম বজায় রাখতে সহায়তা করে। চীনে এই কৌশলে ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি বাড়ানোর পর নিউইয়র্কের মতো বৈশ্বিক শহরেও তা প্রয়োগ করেছে কোম্পানিটি, যাতে ক্রীড়াবিদ ও ফ্যাশনে আগ্রহী ক্রেতা—উভয়কেই আকৃষ্ট করা যায়।

দাম নির্ধারণের ক্ষমতা ও মুনাফার হার

চীন এখন দাম নির্ধারণ ও মুনাফার হারের শক্ত ঘাঁটিতে পরিণত হয়েছে। Arc'teryx-এর অনেক পণ্যের দাম চীনে যুক্তরাষ্ট্রের তুলনায় প্রায় এক-পঞ্চমাংশ বেশি। তবু ক্রেতাদের সারি লেগেই থাকে। Alpha SV-এর মতো ফ্ল্যাগশিপ আল্পাইন জ্যাকেট চীনে প্রায় ১,১৬০ ডলারে বিক্রি হয়। কর, বিতরণ ব্যয় এবং দেশের ভেতরে সেবার মূল্য সম্পর্কে ক্রেতাদের ধারণার মতো বিষয়গুলো এই দামের পার্থক্যে ভূমিকা রাখে। বেশি মুনাফা কোম্পানির জন্য লাভজনক হলেও, অভিজাত দামের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে ধারাবাহিক মান, সতর্কভাবে পণ্য বণ্টন এবং বিক্রয়-পরবর্তী সেবা নিশ্চিত করে ক্রেতাদের প্রত্যাশা পূরণ করতে হবে।

কার্যকারিতার বিশ্বাসযোগ্যতা ও ফ্যাশনের আকর্ষণের ভারসাম্য

প্রযুক্তিনির্ভর পরিচয় অটুট রাখার সঙ্গেই ব্র্যান্ডটির সাংস্কৃতিক পরিসর বেড়েছে। রানওয়ের প্রবণতার পেছনে না ছুটে Arc'teryx পর্বত ক্রীড়াকেই কেন্দ্রে রেখেছে, ফলে পর্বতারোহী ও স্কি খেলোয়াড়দের কাছে পণ্যগুলো বিশ্বাসযোগ্য। ফ্যাশন হাউসগুলোর সঙ্গে বাছাই করা যৌথ উদ্যোগ নতুন ক্রেতাদের কাছে ব্র্যান্ডটিকে পরিচিত করেছে, তবে এর পরিচয় পাল্টে দেয়নি। জুতা তৈরির কাজ এখন নিজস্ব ব্যবস্থাপনায় এসেছে; মূল লক্ষ্য ট্রেইলে কার্যকারিতা। শহুরে ক্রেতারা Beta LT ও Alpha SV-এর মতো জনপ্রিয় পণ্যের প্রতি আকৃষ্ট হন, কারণ জলরোধী কাপড়, আবহাওয়া প্রতিরোধী সিলিং এবং শরীরের নড়াচড়ার উপযোগী কাটের নকশা আকস্মিক বৃষ্টি থেকে দীর্ঘ যাতায়াত—দৈনন্দিন নানা সমস্যার সমাধান করে।

প্রতিকূলতা ও সাম্প্রতিক সমালোচনা

চীনে সাফল্যের সঙ্গে বেড়েছে নজরদারিও। তিব্বতে ব্র্যান্ডটির সঙ্গে সংশ্লিষ্ট আতশবাজির প্রদর্শনী সমালোচনার জন্ম দেয়; অঞ্চলটি ঘিরে পরিবেশগত ও রাজনৈতিক সংবেদনশীলতা রয়েছে। কোম্পানির চীন দল ও বিদেশের দলের পৃথক প্রতিক্রিয়াকে অসংগত হিসেবে দেখা হয়, যা দায় এড়ানোর অভিযোগ ডেকে আনে। পরে প্রকাশ্যে ক্ষমা চাওয়া হয়। ঘটনাটি দেখিয়েছে, সংস্কৃতি ও সময় অঞ্চলের সীমা পেরিয়ে কাজ করার সময় বৈশ্বিক ব্র্যান্ডগুলো কী চাপের মুখে পড়ে; সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কয়েক মিনিটেই ভুল পদক্ষেপ ছড়িয়ে পড়ে। বিতর্ক সত্ত্বেও বিক্রির গতি অটুট থেকেছে।

কোম্পানিগুলো দ্রুত ও স্বচ্ছভাবে সাড়া দিলে চীনে ব্র্যান্ডের সুনাম দীর্ঘস্থায়ী হতে পারে। কোনো সমস্যা হলে অভিজাত ব্র্যান্ডগুলো দায়িত্ব নেবে—এটাই ক্রেতাদের প্রত্যাশা। আঞ্চলিক কার্যালয়গুলোর মধ্যে স্পষ্ট জবাবদিহি ও সমন্বিত বার্তা এখন অপরিহার্য; সংকটের পর ঐচ্ছিকভাবে নেওয়া সংশোধনী পদক্ষেপ নয়।

প্রতিযোগিতা বাড়ছে

চীনের বহিরাঙ্গনের পোশাক ও অ্যাথলেইজার বাজারে ভিড় বাড়ছে। The North Face ও Canada Goose-এর মতো বৈশ্বিক প্রতিদ্বন্দ্বীরা সক্রিয়, আর Bosideng-এর মতো দেশীয় ব্র্যান্ড অভিজাত পোশাকের দাম কমিয়ে আনছে। Salomon-এর মতো কার্যকারিতানির্ভর ব্র্যান্ডও বহিরাঙ্গনের প্রতি একই আগ্রহের ঢেউয়ে ভাসছে। সাশ্রয়ী দামের ক্রেতার সংখ্যাও বাড়ছে। জাপানি ব্র্যান্ড Montbell বিদেশে কেনাকাটা করতে যাওয়া চীনা ভ্রমণকারীদের আকৃষ্ট করেছে, কারণ সেখানে দাম কম; কেউ কেউ পরিবারের সদস্য ও বন্ধুদের জন্যও পণ্য নিয়ে ফেরেন। এতে বোঝা যায়, এমন একটি দাম-সংবেদনশীল ক্রেতাশ্রেণি রয়েছে, যারা শীর্ষ স্তরের দাম না দিয়েও কার্যকারিতা চান।

বাজারে মানদণ্ড আরও উঁচু হচ্ছে। চীনা সংস্কৃতিকে উদ্‌যাপন করা গুওচাও আন্দোলন থেকে দেশীয় ব্র্যান্ডগুলো শক্তি পায়, আর ফ্যাশন চেইনগুলো কম দামে প্রযুক্তিনির্ভর দেখায়—এমন পোশাক বিক্রি করে। এই পরিস্থিতিতে Arc'teryx জোর দিচ্ছে নিখুঁত নকশা, সেবা ও কমিউনিটির ওপর। Anta-র নেতৃত্বাধীন বিনিয়োগকারী গোষ্ঠীর সমর্থনপুষ্ট মূল কোম্পানি Amer Sports তাদের বিভিন্ন ব্র্যান্ডে উদ্ভাবন ও অভিজাত অবস্থানকে গুরুত্ব দিয়েছে। গ্ল্যাম্পিং থেকে ট্রেইল দৌড়—অবসরযাপনের বৃহত্তর এই পরিবর্তন প্রযুক্তিনির্ভর পোশাকের বাজারকে সমর্থন দিয়ে যাচ্ছে, যদিও ইচ্ছামতো ব্যয় কমছে।

এরপর কী

২০৩০ সালের মধ্যে চীন ও উত্তর আমেরিকার মধ্যে বিক্রি ভারসাম্যপূর্ণ করার পরিকল্পনা Arc'teryx-এর; একই সঙ্গে ইউরোপ ও এশিয়ার গুরুত্বপূর্ণ কেন্দ্রগুলোতে উপস্থিতি আরও জোরদার করবে তারা। এর অর্থ আরও অভিজ্ঞতানির্ভর ফ্ল্যাগশিপ স্টোর, শহুরে ব্যবহারের উপযোগী বাছাই করা পণ্যসম্ভার এবং নতুন ক্রেতাদের পাহাড়ি খেলাধুলার সঙ্গে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার কমিউনিটি কর্মসূচি। চ্যালেঞ্জ হলো, ব্র্যান্ডের স্বকীয়তা ক্ষুণ্ন না করে প্রবৃদ্ধি বজায় রাখা। জলরোধী জ্যাকেট ও আল্পাইন পোশাক যেন বছরের পর বছর নির্ভরযোগ্য থাকে, সেই মাননিয়ন্ত্রণ সুরক্ষিত রেখেই সরবরাহব্যবস্থা সম্প্রসারণ করতে হবে।

উদ্ভাবন এখনো প্রবৃদ্ধির মূল চালিকাশক্তি। নতুন উপকরণ, উন্নত মাপ ও ফিটের ব্যবস্থা এবং রাস্তার বদলে ট্রেইলের জন্য তৈরি জুতায় বিনিয়োগ করছে ব্র্যান্ডটি। যত্ন ও মেরামতের কর্মসূচির পরিধি বাড়ানোর পরিকল্পনা রয়েছে, যাতে প্রথমবার কেনার অনেক পরেও ভক্তদের দোকানে ফেরার কারণ থাকে। স্তরে স্তরে পোশাক পরা, ধোয়া এবং পুনরায় জলরোধী করার বিষয়ে পরামর্শ পণ্যের আয়ু বাড়ায় ও সন্তুষ্টি বৃদ্ধি করে। অতিরিক্ত ছাড় এড়িয়ে চলা এবং কমদামি বিক্রয়চ্যানেল সীমিত রাখা দাম নির্ধারণের ক্ষমতা ও পণ্যের বিরলতার ভাবমূর্তি রক্ষায় সহায়তা করে।

চীনের বিলাসপণ্যের বাজারে এর তাৎপর্য

চীনে বিলাসপণ্য নিয়ে আলোচনার কেন্দ্র এখন ব্র্যান্ডের চিহ্ন থেকে সরে সুবিধার দিকে যাচ্ছে। প্রযুক্তিনির্ভর বাইরের পোশাক ফ্যাশন ও ব্যবহারিকতার সংযোগস্থলে রয়েছে, যেখানে কার্যকারিতা, স্থায়িত্ব ও দৈনন্দিন ব্যবহার দিয়ে ক্রেতারা বেশি দামের যৌক্তিকতা খুঁজে পান। ‘নীরব বিলাসিতা’রও এখন একটি প্রযুক্তিনির্ভর রূপ রয়েছে, যা তৈরি হয় ঝিল্লি, কাপড় কাটার নকশা ও সেলাইয়ের জোড় সিল করার উপকরণে। প্রকৌশল ও শৈলী মেলাতে এবং সেবার মাধ্যমে সেই প্রতিশ্রুতি পূরণ করতে পারা ব্র্যান্ডগুলো কার্যকর সরঞ্জাম চাওয়া অভিজাত ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার ভালো অবস্থানে রয়েছে।

সারকথা

• সাংহাইয়ে Arc'teryx-এর ফ্ল্যাগশিপ স্টোরে হাজার ডলারের বেশি দামের প্রযুক্তিনির্ভর জ্যাকেটের জন্য ক্রেতাদের সারি লাগে; এসব জ্যাকেট শহুরে মর্যাদার প্রতীকে পরিণত হয়েছে।
• চীন ব্র্যান্ডটির বৃহত্তম বাজার; ২০২৩ সালে মোট বিক্রির আনুমানিক ৪৫ শতাংশ এসেছে এই বাজার থেকে।
• চীনে দাম যুক্তরাষ্ট্রের তুলনায় প্রায় ২০ শতাংশ বেশি; ফলে মুনাফার হারও শক্তিশালী।
• সুস্থতাকেন্দ্রিক প্রবণতা, শীতকালীন খেলাধুলার প্রসার ও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম কার্যকারিতানির্ভর সরঞ্জামকে আকাঙ্ক্ষার পণ্যে পরিণত করেছে।
• কোম্পানির কৌশলে গুরুত্ব পায় সরাসরি ক্রেতাদের কাছে বিক্রির দোকান, পণ্য সম্পর্কে ধারণা দেওয়া এবং ReBIRD-এর মতো যত্নের কর্মসূচি।
• নিউইয়র্কের রকফেলার সেন্টারে ফ্ল্যাগশিপ স্টোর খোলার মধ্য দিয়ে বোঝা যায়, চীনে প্রয়োগ করা কৌশল বিদেশেও ছড়িয়ে দেওয়া হচ্ছে।
• তিব্বলে আতশবাজি নিয়ে বিতর্ক সমন্বিত বার্তার প্রয়োজনীয়তা তুলে ধরেছে, তবে বিক্রি অটুট থেকেছে।
• বৈশ্বিক প্রতিদ্বন্দ্বী, দেশীয় ব্র্যান্ড এবং Montbell-এর মতো সাশ্রয়ী ব্র্যান্ডের কারণে প্রতিযোগিতা বাড়ছে।
• পণ্যের মান ও দাম নির্ধারণের ক্ষমতা অক্ষুণ্ন রেখে ২০৩০ সালের মধ্যে চীন ও উত্তর আমেরিকার মধ্যে বিক্রি ভারসাম্যপূর্ণ করার লক্ষ্য ব্র্যান্ডটির।