জেন জি প্লাশ চার্মকে ফ্যাশনে পরিণত করায় বিশ্বজুড়ে ফিরছে মঙ্কিচি

সত্তরের দশকের আইকন জেন জির হাত ধরে নতুন জীবন পেয়েছে

২০২৫ সালের শুরুর দিকে টোকিওর ভিনটেজ ফ্যাশনের দোকানগুলো ঘুরে দেখতে গেলে অস্ট্রেলীয় ইনফ্লুয়েন্সার স্যাম টডের সঙ্গে ছিল আরও একটি লক্ষ্য: তাঁর ডিজাইনার হ্যান্ডব্যাগের জন্য নরম, লোমশ মঙ্কিচি কী-চেইন খুঁজে বের করা। হারাজুকুতে গিয়ে তাঁর খোঁজ শেষ হয়। সেখানে চাহিদা সামাল দিতে একটি খেলনার দোকান কেনাকাটায় সীমা বেঁধে দিয়েছিল। সেই মুহূর্তের টিকটক ভিডিওটি ৩ লাখের বেশি ভিউ পায়। ছোট্ট এই চার্মটি তুলে ধরে আরও বড় একটি গল্প। শৈশবের স্মৃতির সঙ্গে দীর্ঘদিন ধরে জড়িয়ে থাকা ৫১ বছর বয়সী জাপানি চরিত্রটি আবারও বিশ্বজুড়ে আলোচনায় ফিরেছে, এবার প্রাপ্তবয়স্কদের ফ্যাশন অনুষঙ্গ এবং সত্যিকারের দুষ্প্রাপ্য সংগ্রহযোগ্য সামগ্রী হিসেবে।

টডের মতো ক্রেতারা খেলনাটির প্রথম স্বর্ণযুগের মতোই জোরালো এক উত্থানে ভূমিকা রাখছেন। টোকিওভিত্তিক নির্মাতা ও লাইসেন্সের মালিক প্রতিষ্ঠান সেকিগুচি জানিয়েছে, ২০২৫ সালের ফেব্রুয়ারিতে শেষ হওয়া অর্থবছরে মঙ্কিচির বিক্রি দ্বিগুণেরও বেশি বেড়ে ৪.৬ বিলিয়ন ইয়েনে পৌঁছেছে। এখন আয়ের প্রায় ৪০ শতাংশ আসে আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের কাছ থেকে। চীনে উৎপাদন সক্ষমতা বাড়িয়েছে প্রতিষ্ঠানটি এবং আরও লাইসেন্সিং অংশীদারত্বের সুযোগ খতিয়ে দেখছে। ইয়েনের দরপতন, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ট্রেন্ড এবং লাবুবু, সনি অ্যাঞ্জেল, স্মিস্কি ও জেলিক্যাটের মতো সংগ্রহযোগ্য প্লাশ চরিত্রের ঢেউ এই গতি জুগিয়েছে। এসব চরিত্র প্রাপ্তবয়স্কদের সাজসজ্জার ধরন বদলে দিচ্ছে।

টিকটকে ফ্যাশন-অনুষঙ্গ খুঁজে বেড়ানোর ভিডিও প্রকাশ করা অস্ট্রেলীয় ইনফ্লুয়েন্সার টড জাপানে দাম ও পণ্যের বৈচিত্র্যের সঙ্গে নিজের দেশের তুলনা করে সহজভাবেই বলেছিলেন:

শেষ পর্যন্ত এটি খুঁজে পেয়ে খুব ভালো লাগল। জনপ্রিয়তা শুধু বাড়ছেই, তাই সবাই একটি করে চায়।

মঙ্কিচির যাত্রা শুরু ১৯৭৪ সালে। ইন্টারনেট-পূর্ব যুগে এটি ছিল বিরল এক বৈশ্বিক সাফল্য। ম্যাটেলের সঙ্গে লাইসেন্সিং চুক্তি হয়েছিল, এমনকি তৈরি হয়েছিল অ্যানিমেটেড কার্টুনও। আশির দশকের মাঝামাঝি উন্মাদনা কমে যায় এবং অনেক বাজার থেকে ব্র্যান্ডটি গুটিয়ে নেওয়া হয়। পরে আবার আগ্রহ ফিরে আসে। নব্বইয়ের দশকে জার্মান খুচরা বিক্রেতাদের হাত ধরে এর পুনরুত্থান ঘটে, আর প্রায় এক যুগ আগে চীনে শুরু হয় বড় এক ঢেউ। গত দুই বছরে বর্তমান প্রত্যাবর্তনের গতি বেড়েছে; থাইল্যান্ড ও দক্ষিণ কোরিয়া ছিল প্রথম দিককার জনপ্রিয় কেন্দ্র। জুনে ব্ল্যাকপিংকের লিসাকে মঙ্কিচির পণ্য কিনতে দেখা যায়—ইনস্টাগ্রাম ও টিকটকের ফিডে ইতিমধ্যে ছড়িয়ে পড়া ট্রেন্ডটিতে যোগ হয় তারকাখ্যাতির ছোঁয়া।

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম যেভাবে প্লাশ খেলনাকে ফ্যাশনে এনেছে

প্রাপ্তবয়স্করা খেলনা কীভাবে ব্যবহার করেন, সেই বড় পরিবর্তনের কেন্দ্রে রয়েছে মঙ্কিচি। ফ্যাশন এখন অনেক বেশি খেলাচ্ছলে সাজছে। লাবুবু থেকে ক্রাইবেবি ও সনি অ্যাঞ্জেল—ছোট চরিত্র ও প্লাশ চার্ম এখন ব্যাগের অলংকার, পোশাকের অনুষঙ্গ এবং আলাপের উপলক্ষ হয়ে উঠছে। স্ট্রিটওয়্যার বুটিক থেকে বইয়ের দোকান—বিভিন্ন বিক্রেতা এখন কাউন্টারের কাছে এসব পণ্য রাখছে। এতে বোঝা যায়, এগুলো সংগ্রহের পাশাপাশি হুট করে কেনার পণ্য হিসেবেও কাজ করে। ফ্যাশন সম্পাদকদের মতে, শৈশবের স্মৃতির উল্লেখ বাড়ার পেছনে রয়েছে স্বস্তি খোঁজার বৃহত্তর প্রবণতা। মনোবিজ্ঞানীরা বলছেন, মিষ্টি দেখতে ও স্পর্শে আরামদায়ক জিনিস চাপের সময়ে সাময়িক স্বস্তি দেয়; এতে প্রাপ্তবয়স্করা নিজেদের স্টাইল বিসর্জন না দিয়েই কোমলতা প্রকাশ করতে পারেন।

তবে এই ট্রেন্ডের সমালোচকও আছেন। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কেউ কেউ প্রাপ্তবয়স্কদের, বিশেষ করে নারীদের, মিষ্টি-দর্শন সাজের দিকে ঝোঁকার জন্য বিদ্রূপ করেন। অন্যদের মতে, এর মাধ্যমে প্রাপ্তবয়স্কতার ধারণাকে আরও বিস্তৃত করা হচ্ছে। ব্র্যান্ডগুলো অবশ্য এই প্রবণতাকে কাজে লাগাচ্ছে। এর ফলে দ্রুত বাড়ছে বাজারটি। স্ফেরিক্যাল ইনসাইটসের পূর্বাভাস অনুযায়ী, বিশ্বজুড়ে কী-চেইন পেনড্যান্টের বাজার ২০২৩ সালের ১৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের কম থেকে বেড়ে ২০৩৩ সালে ২৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়াবে। একসময় শৈশবের সঙ্গী মঙ্কিচি এখন হ্যান্ডব্যাগ ও ব্যাকপ্যাকের ফিতায় পরিচয়ের প্রতীক হিসেবেও কাজ করছে।

টোকিওর কনটেন্ট নির্মাতা ইউমা কার্দাশিয়ান এই পরিবর্তনের প্রতিচ্ছবি। তিনি প্রায় কখনোই দুটি মঙ্কিচি কী-চেইন ছাড়া বাড়ি থেকে বের হন না। তাঁর হিসাব, দুই বছরে ব্র্যান্ডটির পেছনে প্রায় ৩ লাখ ইয়েন খরচ করেছেন।

এটি ফ্যাশনের অপরিহার্য অনুষঙ্গ। মঙ্কিচি ছাড়া বাইরে যাওয়া মানে মোজা ছাড়া কাজে যাওয়ার মতো।

এ ধরনের টান শুধু স্মৃতিকাতরতার কথা বলে না। মঙ্কিচি দেয় পরিচিত এক অভিব্যক্তি, কোমল স্পর্শ এবং ছবিতে ভালো দেখায় এমন চেনা মুখ। চরিত্রটিকে যারা চেনেন, তাঁদের কাছে এটি রুচিরও ইঙ্গিত দেয়। ফলে ভিড়ভাট্টার পাতালরেল বা ব্যস্ত রাস্তায়ও এটি ছোট অথচ কার্যকর স্টাইল-স্টেটমেন্ট হয়ে ওঠে।

বিক্রি বৃদ্ধি ও বিদেশের বাজারে সম্প্রসারণ

সেকিগুচির প্রেসিডেন্ট ও প্রধান নির্বাহী তোশিতাকা ইয়োশিনো বলেছেন, চাহিদা মেটানোর পরিকল্পনা রয়েছে প্রতিষ্ঠানের, তবে ট্রেন্ডের চক্রাকার স্বভাবের বিষয়েও তারা সতর্ক। চীনে উৎপাদন বাড়ানোর পাশাপাশি বিদেশে লাইসেন্সিং ও খুচরা বিক্রির অংশীদারত্ব জোরদার করছে প্রতিষ্ঠানটি। সম্প্রতি আরবান আউটফিটার্স ও বার্নস অ্যান্ড নোবলের মতো মার্কিন চেইনে জায়গা পেয়েছে মঙ্কিচি। জাপানে ক্লাসিক কী-চেইনের খুচরা দাম সাধারণত ২,২০০ ইয়েনের কাছাকাছি। আর আরবান আউটফিটার্সে ফলের নকশার বিনি-প্লাশ চার্মের মতো নির্বাচিত পণ্যের যুক্তরাষ্ট্রের দাম প্রায় ২৪ মার্কিন ডলার। হ্যালো কিটির সঙ্গে যৌথ উদ্যোগ এবং প্যারিস সাঁ-জার্মাঁর সঙ্গে সহ-ব্র্যান্ডের সংগ্রহসহ নানা সহযোগিতার পরিসরও বাড়াচ্ছে প্রতিষ্ঠানটি। এসব উদ্যোগ খেলাধুলা ও স্ট্রিট কালচারের নতুন অনুরাগীদের কাছে মঙ্কিচিকে পরিচিত করতে সাহায্য করেছে।

এই চক্রে ইয়োশিনোর লক্ষ্য বড়, তবে তিনি তা সতর্কতার সঙ্গেই তুলে ধরেন:

আমরা শুধু চাই সারা বিশ্ব মঙ্কিচিতে ভরে উঠুক।

ইউরোপ এখনো গুরুত্বপূর্ণ বাজার। নুরেমবার্গের বাণিজ্য মেলায় ব্র্যান্ডটির প্রথম সাফল্যের কয়েক দশক পরও জার্মানি, ফ্রান্স ও নেদারল্যান্ডস সক্রিয় বাজার হিসেবে রয়েছে। সত্তর বা আশির দশকের তুলনায় এখন আরও বৈচিত্র্যময় পদ্ধতিতে কাজ করছে সেকিগুচি; অঞ্চলজুড়ে নানা খুচরা বিক্রেতা ও লাইসেন্সিং প্রতিনিধির সঙ্গে সরাসরি সম্পর্ক গড়ে তুলেছে প্রতিষ্ঠানটি। চীনে প্রবৃদ্ধিও গতি পেয়েছে। দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া ও দক্ষিণ কোরিয়ায় নতুন করে আগ্রহ বাড়ার পাশাপাশি এশিয়ায় বড় ভোক্তাগোষ্ঠী পেয়েছে ব্র্যান্ডটি।

ইয়েন, শুল্ক ও সরবরাহ ব্যবস্থার প্রভাব

মুদ্রাবাজারের ওঠানামা ও বাণিজ্যনীতি এই প্রত্যাবর্তনকে প্রভাবিত করছে। ইয়েনের দর কমে যাওয়ায় ইউরোপ ও উত্তর আমেরিকার পর্যটকদের কাছে জাপান আকর্ষণীয় হয়েছে। সেখানে গিয়ে তাঁরা দুষ্প্রাপ্য চরিত্র ও সীমিত সংস্করণের নকশা কিনে মজুত করছেন। একই সময়ে, মঙ্কিচির উৎপাদন মূলত চীনেই কেন্দ্রীভূত; পণ্যের প্রায় ৯৫ শতাংশ সেখানে তৈরি হয়। ফলে যুক্তরাষ্ট্রে আমদানি করা খেলনার ওপর শুল্কের পরিবর্তনে প্রতিষ্ঠানটি প্রভাবিত হওয়ার ঝুঁকিতে রয়েছে। বিদেশি আয়ের দিক থেকে যুক্তরাষ্ট্রই ব্র্যান্ডটির সবচেয়ে বড় বাজার।

এ বছরের শুরুর দিকে বাণিজ্য উত্তেজনা বাড়ার সময় বিক্রি হঠাৎ কমে যাওয়ার কথা জানান ইয়োশিনো:

এ বছরের শুরুর দিকে যুক্তরাষ্ট্রের খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে অর্ডার ভালোই আসছিল, কিন্তু মে মাসে সবকিছু পুরোপুরি থেমে যায়।

তিনি বলেন, অর্ডার কিছুটা ফিরেছে, তবে শুল্ক আরোপের আগের পর্যায়ে নয়। এ বাস্তবতা সেকিগুচির সতর্ক অবস্থানের কারণ ব্যাখ্যা করে। উৎপাদন বাড়ালেও দ্রুত কর্মী নিয়োগের পথে যাচ্ছে না প্রতিষ্ঠানটি। ব্যবস্থাপনা মনে করছে, জনপ্রিয় পণ্যের বিক্রি একসময় কমবেই। এক শতাব্দীর বেশি সময় ধরে চলা পারিবারিক খেলনা তৈরির অভিজ্ঞতায় গড়ে উঠেছে এই দৃষ্টিভঙ্গি। লক্ষ্য, ভক্তদের চাহিদা মেটানোর মতো নমনীয়তা বজায় রেখে পরিবহন, শ্রম বা বাণিজ্য ব্যয়ের ধাক্কা সামলানো।

প্রাপ্তবয়স্ক অনুরাগীদের ঘিরে কৌশল বদল

সেকিগুচি নিজেদের কৌশলে পরিবর্তন এনেছে। শিশুদের লক্ষ্য করে অতীতে নেওয়া উদ্যোগগুলো স্পাইডার-ম্যানের মতো সুপারহিরো ফ্র্যাঞ্চাইজি এবং ফ্রোজেনের মতো রাজকন্যাকেন্দ্রিক জনপ্রিয় ছবির সঙ্গে তীব্র প্রতিযোগিতায় পড়ে। এখন জোর দেওয়া হচ্ছে প্রাপ্তবয়স্কদের ওপর। তাঁদের কেনাকাটার সামর্থ্য বেশি, আর চরিত্রভিত্তিক ব্র্যান্ডের প্রতি মনোযোগও দীর্ঘস্থায়ী। সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে এই কৌশল ফল দিচ্ছে বলে মনে হচ্ছে। হ্যান্ডব্যাগের হাতলে থাকা একটি মঙ্কিচি ব্যক্তিগত রুচি সম্পর্কে স্নিকার বা গ্রাফিক টি-শার্টের মতোই অনেক কিছু বলতে পারে।

নতুন এই ক্রেতাগোষ্ঠীর সঙ্গে পণ্যগুলোর প্রতি মানুষের দৃষ্টিভঙ্গিও বদলেছে বলে মনে করেন ইয়োশিনো:

প্রাপ্তবয়স্করা নিজেদের জন্য এসব খেলনা কিনছেন—এ বিষয়টি নিয়ে মানুষের বোঝাপড়া বাড়ছে। অবশেষে মানুষ মঙ্কিচিকে খেলনা নয়, একটি চরিত্র হিসেবে চিনতে শুরু করেছেন।

খুচরা বিক্রির ক্ষেত্রেও এই পরিবর্তনের প্রতিফলন দেখা যায়। বিশেষায়িত খেলনার দোকানের বাইরে এখন তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের আকৃষ্ট করে এমন লাইফস্টাইল চেইন ও বইয়ের দোকানেও মঙ্কিচি পাওয়া যাচ্ছে। হ্যালো কিটির মতো সংস্কৃতিসমৃদ্ধ ব্র্যান্ডের সঙ্গে সহযোগিতায় এমন ক্রেতাদের সামনেও চরিত্রটিকে আনা যায়, যাঁরা খেলনার দোকানের সারি হয়তো দেখেন না। দামও এমনভাবে রাখা হয়েছে, যাতে জনপ্রিয় নকশার কী-চেইন সাশ্রয়ী উপহার হিসেবে কেনা যায়। এতে বারবার কেনার পাশাপাশি আরও দুষ্প্রাপ্য নকশা সংগ্রহের আগ্রহ তৈরি হয়।

সংস্কৃতি, কমিউনিটি ও টোকিওর একটি পার্ক

জাপানে মঙ্কিচি একটি নির্দিষ্ট স্থানের অভিজ্ঞতার অংশও হয়ে উঠেছে। টোকিওর শিন কোইওয়া এলাকায় সেকিগুচির সদর দপ্তরের কাছে মঙ্কিচি পার্কে আসেন অভিভাবক, স্মৃতিকাতর প্রাপ্তবয়স্ক এবং কৌতূহলী কিশোরেরা। দেবদূতের ডানাওয়ালা মূর্তিটি ছবি তোলার জনপ্রিয় জায়গা। ছোট জাদুঘরে চরিত্রটির শুরুর গল্প তুলে ধরা হয়েছে, আর সাম্প্রতিক বছরগুলোতে যোগ করা ইন্টারঅ্যাকটিভ আয়োজন দর্শনার্থীদের বারবার ফিরিয়ে আনে। কাছের স্টেশনে মূর্তি ও রঙিন কাচের স্থাপনা চরিত্রটিকে স্থানীয় পরিচিতির অংশ করে তুলেছে এবং এলাকাটিকে দিয়েছে স্বতন্ত্র পরিচয়।

পার্কটির উপস্থিতি অনলাইনে ছবি ও ভিডিও ভাগ করে নেওয়ার প্রবণতা বাড়ায়। ছবি ও ছোট ভিডিও দ্রুত টিকটক ও ইনস্টাগ্রামে ছড়িয়ে পড়ে, ফলে চরিত্রটিকে নিয়ে বড় না হওয়া মানুষেরাও এর সঙ্গে পরিচিত হন। বাস্তব জায়গা ও অনলাইনে আবিষ্কারের এই মিশেল অনুরাগীর সংখ্যা বাড়ায়, আর আধা ঘণ্টার একটি সফরকে এমন সাংস্কৃতিক সূত্রে পরিণত করে, যা মানুষকে দোকান ও সহযোগিতামূলক সংগ্রহের দিকে নিয়ে যায়।

মিডিয়ায় পুনরাগমন ও লাইসেন্সিং চুক্তি

নতুন কনটেন্ট পরিবার ও সংগ্রাহকদের কাছে মঙ্কিচিকে পরিচিত রাখতে সাহায্য করেছে। শিশুদের জন্য সাম্প্রতিক একটি অ্যানিমেটেড টিভি সিরিজ তৈরি করেছে ওইডিও প্রোডাকশন্স; আন্তর্জাতিক পরিবেশনার দায়িত্বে রয়েছে পিজিএস। প্রতিটি পর্ব প্রায় ১১ মিনিটের। সেখানে মঙ্কিচির জগৎকে এমন এক জায়গা হিসেবে দেখানো হয়েছে, যেখানে চরিত্রগুলো মিষ্টি স্বপ্ন তৈরি ও রক্ষায় সাহায্য করে। এই প্রকল্প সম্প্রচারক ও স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলোর কাছে ব্র্যান্ডটিকে আবার পরিচিত করেছে। পাশাপাশি ইউরোপ ও মধ্যপ্রাচ্যে আলাদা লাইসেন্সিং কর্মসূচির মাধ্যমে ধাঁধা, পোশাক ও প্রচারমূলক পণ্যে জায়গা পেয়েছে মঙ্কিচি। দীর্ঘদিনের অংশীদার সিলভারলিট কয়েকটি বাজারে সম্প্রচারের সঙ্গে মিল রেখে খেলনা তৈরি করেছে।

এই উদ্যোগগুলো বৃহত্তর কৌশলের অংশ: চরিত্রটিকে দৈনন্দিন জীবনে দৃশ্যমান রাখা এবং নতুন মনে হয় এমন উপায়ে সহযোগিতা করা। হ্যালো কিটির সঙ্গে যৌথ উদ্যোগ অনুরাগীদের জাপানের সবচেয়ে পরিচিত দুই চরিত্রের মধ্যে যোগসূত্র দিয়েছে। প্যারিস সাঁ-জার্মাঁর সঙ্গে অংশীদারত্ব মঙ্কিচিকে খেলাধুলা ও স্ট্রিট ফ্যাশনের সঙ্গে যুক্ত করেছে। আরবান আউটফিটার্সের মতো খুচরা বিক্রেতারা তরুণ প্রাপ্তবয়স্করা যেখানে কেনাকাটা করেন, সেখানে তাঁদের পছন্দের প্লাশ চার্ম সাজিয়ে রেখেছে। এই মিশ্রণ বিস্ময়ের অনুভূতি তৈরি করে, যা এমন ভিড়ভাট্টার বাজারে মূল্যবান, যেখানে মানুষের মনোযোগ দ্রুত অন্যদিকে সরে যায়।

প্রতিদ্বন্দ্বী ও ব্যাগ চার্মের উন্মাদনা

সংগ্রহযোগ্য পণ্যের বৃহত্তর বাজার এখন বেশ চাঙা। পপ মার্টের লাবুবু, ছবির বইয়ের দুষ্টু এক চরিত্র, ফোন কেস ও ব্যাগের হাতলে বিশ্বজুড়ে পরিচিত হয়ে উঠেছে। জেলিক্যাট, সনি অ্যাঞ্জেল, স্মিস্কি, ক্রাইবেবি, স্কালপান্ডা, নুডল এবং নতুন করে বাজারে ফেরা তামাগোচি—সব মিলিয়ে এমন একটি পণ্যের শ্রেণি তৈরি হয়েছে, যেখানে মিষ্টি চেহারা, দুষ্প্রাপ্যতা ও সামাজিক স্বীকৃতি একসঙ্গে মেলে। লাইফস্টাইল ও ফ্যাশনবিষয়ক গণমাধ্যমে লাবুবুর বিকল্প হিসেবে ব্যাগ চার্মের তালিকা ক্রমেই বাড়ছে। ইতিহাস ও তুলনামূলক বন্ধুত্বপূর্ণ চেহারার কারণে মঙ্কিচি প্রায়ই সেই তালিকার শীর্ষে থাকে।

দুষ্প্রাপ্যতা চাহিদা আরও বাড়ায়। টোকিও ও ব্যাংককের কিছু দোকান জনপ্রিয় নকশা কেনার ক্ষেত্রে কখনো কখনো সীমা আরোপ করে। নিজ দেশে দাম বেশি হওয়ায় আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের কাছে জাপান ভ্রমণে কেনাকাটা এখনো আকর্ষণীয়। পুনর্বিক্রির অনলাইন বাজারে দ্রুত চোখ বোলালেই নতুন ও পুনরায় বাজারে আনা পণ্যের নিয়মিত বিজ্ঞাপন দেখা যায়; এর মধ্যে ২০২৫ সালে তৈরি ও জাপান থেকে পাঠানো সেটও রয়েছে। সেকিগুচি উৎপাদন সক্ষমতা বাড়ালেও কিছু ক্ষেত্রে চাহিদা সরবরাহের চেয়ে বেশি—এই তৎপরতা তারই আরেকটি ইঙ্গিত।

মঙ্কিচির পরবর্তী অধ্যায়

স্বল্পমেয়াদি প্রতিটি উত্থানের পেছনে না ছুটে দীর্ঘমেয়াদে ব্র্যান্ডটির দায়িত্বশীল পরিচালনার প্রস্তুতি নিচ্ছে প্রতিষ্ঠানটি। ব্র্যান্ডের ৫০তম বছর উপলক্ষে মেধাস্বত্ব ব্যবস্থাপনা জোরদার ও অংশীদারত্ব গভীর করতে আলাদা মঙ্কিচি প্রতিষ্ঠান গঠন করেছে সেকিগুচি। আগের উত্থান-পতনের সময়ে ব্র্যান্ডকে পথ দেখানো পারিবারিক নেতৃত্ব এখনো টেকসই প্রবৃদ্ধিকে প্রাধান্য দেয়। এর অর্থ, অতিরিক্ত সম্প্রসারণের ঝুঁকি এড়িয়ে চীনে উৎপাদন বাড়ানো, চরিত্রটির বিকাশে সহায়ক ক্ষেত্রেই লাইসেন্সিং সম্প্রসারণ করা এবং বিভিন্ন দেশের অনুরাগীদের কাছে মঙ্কিচির মান ও বৈশিষ্ট্য একই রকম রাখতে গুণগত মানের ওপর নিবিড় নজর রাখা।

ভবিষ্যতে স্ট্রিটওয়্যার, খেলাধুলা ও আর্ট টয়ের মতো নির্দিষ্ট কমিউনিটির কাছে পৌঁছায় এমন বিশেষায়িত অংশীদারদের সঙ্গে পরিচিত ঐতিহ্যবাহী নামের মেলবন্ধন ঘটতে পারে। খুচরা বিক্রির কৌশলে প্রাপ্তবয়স্ক সংগ্রাহকদের গুরুত্ব থাকলেও মিডিয়া প্রকল্প শিশুদের মধ্যে পরিচিতি বাড়াতে থাকবে। বিশেষ করে ইউরোপ ও এশিয়ায় ব্র্যান্ডটির বৈশ্বিক উপস্থিতি ভ্রমণকালে কেনাকাটা এবং আন্তসীমান্ত ই-কমার্স থেকে লাভবান হওয়ার সুযোগ করে দিয়েছে, যদি শুল্ক ও পরিবহন ব্যয় সেই সুবিধা নষ্ট না করে। গত এক বছরে যা দেখা গেছে, তাতে সহজ নকশা, নরম গঠন এবং এক নজরেই চেনা মুখ প্রতিযোগিতাপূর্ণ বাজারে চরিত্রটিকে আলাদা জায়গা করে দিচ্ছে।

সারকথা

• ২০২৫ সালের ফেব্রুয়ারিতে শেষ হওয়া অর্থবছরে মঙ্কিচির বিক্রি দ্বিগুণেরও বেশি বেড়ে ৪.৬ বিলিয়ন ইয়েনে পৌঁছেছে; এর প্রায় ৪০ শতাংশ এসেছে বিদেশি ক্রেতাদের কাছ থেকে।
• জেন জি ও তরুণ প্রাপ্তবয়স্করা টিকটক ও ইনস্টাগ্রামের ট্রেন্ডের জোরে মঙ্কিচিকে ফ্যাশন-উপযোগী ব্যাগ চার্মে পরিণত করেছেন।
• উৎপাদনের প্রায় ৯৫ শতাংশ চীনে কেন্দ্রীভূত, ফলে যুক্তরাষ্ট্রে শুল্কের প্রভাবের ঝুঁকি বেড়েছে।
• শুল্ক কঠোর হওয়ার পর যুক্তরাষ্ট্রের খুচরা বিক্রেতাদের অর্ডার কমে যায়; পরে কিছুটা ফিরলেও আগের মাত্রায় পৌঁছায়নি।
• এখন খুচরা অংশীদারদের মধ্যে রয়েছে আরবান আউটফিটার্স ও বার্নস অ্যান্ড নোবল; আর কী-চেইনের দাম রাখা হয়েছে সহজে উপহার দেওয়ার উপযোগী।
• হ্যালো কিটি ও প্যারিস সাঁ-জার্মাঁর সঙ্গে সহযোগিতা এবং অ্যানিমেটেড সিরিজ ব্র্যান্ডটির পরিসর বাড়িয়েছে ও একে সময়োপযোগী রেখেছে।
• টোকিওর মঙ্কিচি পার্ক ও বিভিন্ন জনসমক্ষে স্থাপনা চরিত্রটিকে নির্দিষ্ট স্থানের সঙ্গে যুক্ত করেছে, যা সামাজিক মাধ্যমে ছবি ভাগ করে নেওয়াকে উৎসাহিত করে।
• বিশ্বের কী-চেইন পেনড্যান্টের বাজার ২০৩৩ সালের মধ্যে ২৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়াবে বলে পূর্বাভাস রয়েছে, যা প্রবৃদ্ধির বড় সুযোগ তৈরি করছে।
• লাবুবু, সনি অ্যাঞ্জেল, জেলিক্যাটসহ অন্যদের সঙ্গে প্রতিযোগিতা তীব্র; তবে মঙ্কিচির স্মৃতিকাতর আবেদন একে আলাদা করেছে।
• লাইসেন্সিংয়ে বিনিয়োগ ও উৎপাদন ধীরে বাড়ানোর পাশাপাশি সেকিগুচি সতর্কভাবে সম্প্রসারণ করছে এবং প্রাপ্তবয়স্কদের মূল ক্রেতা হিসেবে গুরুত্ব দিচ্ছে।