বিশ্বজুড়ে মন্দার মধ্যেও কেন দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বিলাসপণ্যের বাজার চাঙা

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বিলাসপণ্যের উত্থান: বিশ্বজুড়ে মন্দার মধ্যে উজ্জ্বল ব্যতিক্রম

চীন, যুক্তরাষ্ট্র ও ইউরোপের বিলাসপণ্যের বাজার ১৫ বছরেরও বেশি সময়ের মধ্যে সবচেয়ে বড় মন্দার মুখে পড়েছে। এর মধ্যে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া বিরল প্রবৃদ্ধি ও আশাবাদের কেন্দ্র হিসেবে উঠে আসছে। মূল্যস্ফীতি, অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা ও বদলে যাওয়া মূল্যবোধ ঐতিহ্যগতভাবে শক্তিশালী বাজারগুলোতে বিলাসপণ্যে ব্যয় কমিয়ে দিলেও সিঙ্গাপুর, ব্যাংকক ও হো চি মিন সিটির মতো শহরে উচ্চমূল্যের পণ্যের ভোগ বাড়ছে। এই স্থিতিস্থাপকতার পেছনে কী আছে? এর উত্তর নিহিত রয়েছে ক্রয়ক্ষমতা বৃদ্ধি, পর্যটনের বিস্তার, প্রজন্মগত পরিবর্তন এবং এ অঞ্চলের ভোক্তাদের কাছে বিলাসিতার অর্থ নতুন করে সংজ্ঞায়িত হওয়ার সমন্বয়ে।

বিশ্বের বিলাসপণ্যের বাজারে পরিবর্তন: মন্দা থেকে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার উত্থান

বিশ্বের বিলাসপণ্যের খাত সংশোধনের এক পর্যায়ে প্রবেশ করেছে। বেইন অ্যান্ড কোম্পানির তথ্য অনুযায়ী, ২০২৪ সালে বিশ্বজুড়ে বিলাসপণ্যে ব্যয় সামান্য কমেছে। ব্যক্তিগত বিলাসপণ্যের বিক্রি ১৫ বছরের মধ্যে প্রথমবারের মতো সংকুচিত হয়েছে (মহামারির বছরগুলো বাদে)। একসময় বিলাসপণ্যের প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি চীনে আবাসন খাতের মন্দা ও ভোক্তাদের মনোভাব পরিবর্তনের কারণে প্রবৃদ্ধি তীব্রভাবে কমেছে। পশ্চিমা দেশগুলোতে জীবনযাত্রার উচ্চ ব্যয় ও অর্থনৈতিক উদ্বেগ ক্রেতাদের আরও সতর্ক করেছে; অনেকেই সম্পদ জাহির করার প্রবণতা থেকে সরে আসছেন।

তবু বিশ্বের বিলাসপণ্য খাতের শীর্ষ প্রতিষ্ঠানগুলো হতাশাজনক আয়ের খবর দিলেও দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া ব্যতিক্রম হিসেবে নজরে পড়ছে। ২০২৫ সালে এ অঞ্চলের বিলাসপণ্যের বাজার ১৮.৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। বার্ষিক প্রবৃদ্ধির হারও অধিকাংশ উদীয়মান বাজারের চেয়ে বেশি। বিশেষ করে সিঙ্গাপুরে এ বছর বিলাসপণ্যের বিক্রি ৭ শতাংশ বেড়ে ১৩.৯ বিলিয়ন সিঙ্গাপুর ডলারে (১০.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) পৌঁছাবে বলে প্রত্যাশা করা হচ্ছে। এতে জাপান, চীন ও দক্ষিণ কোরিয়ার মতো আঞ্চলিক কেনাকাটার কেন্দ্রগুলোকে ছাড়িয়ে যাবে দেশটি। থাইল্যান্ডের বিলাসপণ্যের খাত ২০২০ থেকে ২০২৩ সালের মধ্যে ৪০০ শতাংশের বেশি বেড়েছে। বড় ব্র্যান্ডগুলোর ফ্ল্যাগশিপ স্টোর খোলায় ভিয়েতনামের বাজারও দ্রুত সম্প্রসারিত হচ্ছে।

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বিলাসপণ্যের বাজারের স্থিতিস্থাপকতার চালিকাশক্তি কী?

বিশ্বজুড়ে বিলাসপণ্যের বাজারে মন্দার মধ্যেও দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়াকে এগিয়ে রাখছে কয়েকটি বিষয়:

• ক্রয়ক্ষমতা ও সম্পদ বৃদ্ধি: এ অঞ্চলে মধ্যবিত্ত ও উচ্চবিত্ত শ্রেণি দ্রুত বাড়ছে। শুধু সিঙ্গাপুরেই কোটিপতির সংখ্যা ২ লাখ ৪০ হাজারের বেশি, যা গত দশকে ৬৪ শতাংশ বেড়েছে। ইন্দোনেশিয়া, ভিয়েতনাম, মালয়েশিয়া ও ফিলিপাইনে অর্থনৈতিক সম্প্রসারণের ফলে উচ্চ সম্পদশালী মানুষের সংখ্যা বাড়ছে, যাঁরা বিলাসপণ্য ও অভিজ্ঞতায় ব্যয় করতে আগ্রহী।
• পর্যটনের বিস্তার: বিশেষ করে চীন ও প্রতিবেশী এশীয় দেশগুলো থেকে আন্তর্জাতিক পর্যটকেরা দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার শহরগুলোতে ভিড় করছেন। সিঙ্গাপুর ও ব্যাংকক বিলাসপণ্যের কেনাকাটার গন্তব্য হয়ে উঠেছে। মেরিনা বে স্যান্ডস ও আইকনসিয়ামের মতো বিপণিবিতান বিশ্বমানের কেনাকাটার অভিজ্ঞতা দিচ্ছে। পর্যটকেরা ভ্রমণের অংশ হিসেবে প্রায়ই বিলাসপণ্য কেনেন, যা স্থানীয় বিক্রি বাড়ায়।
• ভেবেচিন্তে ও অভিজ্ঞতাভিত্তিক ভোগ: অতীতের মর্যাদাকেন্দ্রিক বিলাসপণ্য কেনার প্রবণতার বিপরীতে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বর্তমান ভোক্তারা কেনাকাটায় বেশি সচেতন। তাঁরা আবেগের সংযোগ, ব্যক্তিগত জীবনের মাইলফলক ও অর্থপূর্ণতাকে গুরুত্ব দেন। তরুণ ক্রেতাদের মধ্যে এই পরিবর্তন বিশেষভাবে লক্ষণীয়। তাঁরা শুধু ব্র্যান্ডের মর্যাদার চেয়ে সত্যতা, টেকসইতা ও অনন্য অভিজ্ঞতাকে বেশি মূল্য দেন।
• ডিজিটাল দক্ষতা ও ইনফ্লুয়েন্সার সংস্কৃতি: তরুণ ও ডিজিটাল মাধ্যমে সক্রিয় জনগোষ্ঠীর কারণে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম, ই-কমার্স ও ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে অংশীদারত্ব কাজে লাগানো বিলাসব্র্যান্ডগুলোর জন্য দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া উর্বর ক্ষেত্র। স্থানীয় তারকা ও ডিজিটাল কনটেন্ট নির্মাতারা বিলাসিতার ধারণা গড়ে তুলছেন এবং আকাঙ্ক্ষিত জীবনযাত্রার নাগাল আরও বিস্তৃত করছেন।

প্রজন্মগত পরিবর্তন: জেন জি ও মিলেনিয়ালরা যেভাবে বিলাসিতার ধারণা বদলাচ্ছেন

জেন জি ও মিলেনিয়ালদের মূল্যবোধ ও পছন্দের প্রভাবে বিলাসিতার সংজ্ঞা দ্রুত বদলাচ্ছে। দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় এই প্রজন্মগুলো লোকদেখানো ভোগে কম আগ্রহী; আত্মপ্রকাশ, টেকসইতা ও সম্প্রদায়কে বেশি গুরুত্ব দেয়। ডব্লিউজিএসএন ও জিং ডেইলির গবেষণা অনুযায়ী, এশিয়ার জেন জি তরুণেরা প্রচলিত “ফ্লেক্স কালচার” থেকে সরে এসে বিলাসিতার এমন এক নতুন রূপ গ্রহণ করছেন, যেখানে অভিজ্ঞতা, সত্যতা ও আঞ্চলিক পরিচয়কে অগ্রাধিকার দেওয়া হয়।

ব্র্যান্ড, তারকা ও নানা আগ্রহকে ঘিরে গড়ে ওঠা ভক্তগোষ্ঠী ও ঘনিষ্ঠ সম্প্রদায় বাজারের শক্তিশালী চালিকাশক্তি হয়ে উঠছে। লোগো-প্রধান পণ্যের চেয়ে সীমিত সংস্করণের সহযোগিতামূলক উদ্যোগ, পপ-আপ অনুষ্ঠান ও নিমগ্ন ব্র্যান্ড-আয়োজন বেশি আকর্ষণীয় হয়ে উঠছে। আঞ্চলিক গর্বও বাড়ছে। তরুণ ভোক্তারা আশা করেন, ব্র্যান্ডগুলো সবার জন্য এক ছাঁচের বৈশ্বিক কৌশল চাপিয়ে না দিয়ে স্থানীয় সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যকে তুলে ধরবে।

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বিলাসিতার চারটি উদীয়মান বৈশিষ্ট্য

সাম্প্রতিক বিশ্লেষণে এ অঞ্চলে বিলাসপণ্যের ভোগকে প্রভাবিত করা চারটি “বৈশিষ্ট্য” চিহ্নিত হয়েছে:

• আত্মপরিচয়: ব্যক্তিগত অভিব্যক্তি ও সত্যতাই মুখ্য। ভোক্তারা এমন ব্র্যান্ড খোঁজেন, যা তাঁদের আত্মঅন্বেষণ ও স্বাতন্ত্র্য প্রকাশে সহায়তা করে।
• ঐতিহ্য: সাংস্কৃতিক উত্তরাধিকার ও সামাজিক প্রভাব গুরুত্বপূর্ণ। কারুশিল্পের পাশাপাশি ঐতিহ্য, সম্প্রদায় ও দায়িত্বশীল চর্চার মূল্য রয়েছে।
• উন্নতি: ব্যক্তিগত বিকাশ, সুস্থতা এবং দৈনন্দিন জীবনের সঙ্গে মানানসই ব্যবহারিক বিলাসিতা ক্রমেই গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।
• আনন্দময়তা: ভোগবিলাস, রোমাঞ্চ ও অবসর অনন্য অভিজ্ঞতা এবং বিশেষ শখের চাহিদা বাড়ায়।

বিলাসপণ্যের খুচরা বিক্রি ও আবাসন: অভিজ্ঞতাভিত্তিক ও ব্র্যান্ডেড স্থানের উত্থান

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বিলাসিতা আর শুধু পণ্যে সীমাবদ্ধ নয়; এর সঙ্গে জড়িয়ে আছে অভিজ্ঞতা ও স্থান। এ অঞ্চলে বিলাসবহুল বিপণিবিতান, ব্র্যান্ডেড আবাসন ও অভিজ্ঞতাভিত্তিক খুচরা বিক্রির বিস্তার ঘটছে। থাইল্যান্ডে সিয়াম পিউয়াতের বিপণিবিতানের সমষ্টি (যার মধ্যে সিয়াম প্যারাগন ও আইকনসিয়াম রয়েছে) ব্যাংকককে বিলাসপণ্যের কেনাকাটার আকর্ষণীয় কেন্দ্রে পরিণত করেছে। এখানে বড় ব্র্যান্ডের অনুষ্ঠান ও বিশেষ সহযোগিতামূলক উদ্যোগের আয়োজন হয়। শুধু আইকনসিয়ামই বিলাসব্র্যান্ডের জন্য নির্ধারিত স্থান দ্বিগুণ করার পরিকল্পনা করেছে, যা দ্রুত বাড়তে থাকা চাহিদারই প্রতিফলন।

সিঙ্গাপুরের খুচরা বিক্রির পরিবেশও একইভাবে গতিশীল। উদাহরণস্বরূপ, দ্য শপস অ্যাট মেরিনা বে স্যান্ডসের ভিআইপি ক্রেতাদের জন্য রয়েছে ব্যক্তিগত স্টাইলিং সেশন এবং বাজারে আসেনি এমন বিলাসপণ্যের আগাম ঝলক দেখার সুযোগ। স্থিতিশীল অর্থনীতি, উদার অভিবাসননীতি ও সম্পদকর না থাকায় নগররাষ্ট্রটি ধনী ব্যক্তিদের আকৃষ্ট করছে এবং বিশ্বের বিলাসব্র্যান্ডগুলোর জন্য পরীক্ষামূলক বাজারে পরিণত হয়েছে।

ব্র্যান্ডেড আবাসন ও বিলাসবহুল রিয়েল এস্টেট

বিলাসবহুল আবাসন বাজারও চাঙা। বৈশ্বিক হোটেল ব্র্যান্ডের ব্যবস্থাপনায় পরিচালিত বিলাসবহুল বাড়ি—অর্থাৎ ব্র্যান্ডেড আবাসনের ক্ষেত্রে—থাইল্যান্ড এ অঞ্চলে এগিয়ে। এসব আবাসনে একান্ততা ও হোটেলের মতো সেবা পাওয়া যায়। ব্যাংককে পোর্শের আবাসিক টাওয়ার এবং ফুকেট ও হো চি মিন সিটির উচ্চমানের প্রকল্পগুলো স্থানীয় ও আন্তর্জাতিক ক্রেতাদের আকৃষ্ট করছে। দ্বিতীয় বাড়ি খুঁজছেন এমন এশীয় বিনিয়োগকারীদের কাছে সিঙ্গাপুর এখনও শীর্ষ গন্তব্য। দাম বেশি হলেও অভিজাত এলাকার সম্পত্তির চাহিদা রয়েছে।

বিলাসবহুল আবাসনে টেকসইতার গুরুত্ব বাড়ছে। অতি উচ্চ সম্পদশালী ব্যক্তিদের ৭৫ শতাংশ পরিবেশবান্ধব বাড়ি খোঁজেন। ব্যবহারের জন্য পুরোপুরি প্রস্তুত ভাড়ার ব্যবস্থা ও পেশাদার ব্যবস্থাপনা তাঁদের আকৃষ্ট করে, যাঁরা জীবনযাত্রার মানের পাশাপাশি বিনিয়োগ থেকে মুনাফাও চান।

বিলাসপণ্যের বিভিন্ন খাত: ফ্যাশন, ঘড়ি, গয়না ও অন্যান্য

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বিলাসপণ্যের বাজারে ফ্যাশনই সবচেয়ে বড় খাত। ২০২৫ সালে এ খাতের বাজারমূল্য ৫.৭৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। প্রসাধনসামগ্রী, গয়না ও ব্যাগের চাহিদাও রয়েছে। কেনাকাটার প্রধান কারণ হিসেবে উল্লেখ করা হয় উচ্চমান, দীর্ঘস্থায়িত্ব ও স্বাতন্ত্র্য। বিলাসবহুল ঘড়ি ও গয়নার বাজারও বদলাচ্ছে; এতে যোগ দিচ্ছেন তরুণ ও আরও বৈচিত্র্যময় ক্রেতারা। ব্র্যান্ডগুলো আবেগের সঙ্গে সংযোগ তৈরি করা অভিজ্ঞতা গড়ে তুলে এবং স্বচ্ছতা, টেকসইতা ও স্থানীয় সংস্কৃতির সঙ্গে যোগসূত্রে গুরুত্ব দিয়ে সাড়া দিচ্ছে।

আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলো দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার রুচির সঙ্গে মিলিয়ে তাদের পণ্য ও সেবা সাজাচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, সাংহাইয়ে শিকড় গাড়া বিলাসবহুল আসবাবের ব্র্যান্ড ভেসিরা ইতালীয় কারুশিল্পের সঙ্গে এশীয় নান্দনিকতার মেলবন্ধন ঘটায়। ইন্দোনেশিয়া, সিঙ্গাপুর ও থাইল্যান্ডে বিস্তারের লক্ষ্য রয়েছে তাদের। এ ধরনের আন্তঃসাংস্কৃতিক সহযোগিতা স্থানীয় পরিচয়ের সঙ্গে মানানসই, নকশানির্ভর ও টেকসই বিলাসপণ্যের প্রতি এ অঞ্চলের আগ্রহের প্রতিফলন।

অভিজ্ঞতাভিত্তিক বিলাসিতার উত্থান

অভিজ্ঞতাভিত্তিক বিলাসিতার জনপ্রিয়তা বাড়ছে। ভোক্তারা বস্তুগত সম্পদের চেয়ে স্মরণীয় মুহূর্ত খুঁজছেন। বেলমন্ডের ইস্টার্ন অ্যান্ড ওরিয়েন্টাল এক্সপ্রেসের মতো বিলাসবহুল ট্রেনযাত্রায় ভ্রমণের এমন অভিজ্ঞতা পাওয়া যায়, যেখানে উন্নতমানের খাবার, সুস্থতা ও গল্প বলার সংমিশ্রণ ঘটে। এসব যাত্রা শুধু পরিবহন নয়; এগুলো এমনভাবে সাজানো অভিজ্ঞতা, যেখানে খুচরা বিক্রি, আতিথেয়তা ও সংস্কৃতি একে অপরের সঙ্গে মিশে যায়। ভোক্তাদের সঙ্গে দীর্ঘস্থায়ী আবেগের সংযোগ গড়তে ব্র্যান্ডগুলো পপ-আপ অনুষ্ঠান, বিশেষ ব্র্যান্ড-আয়োজন ও আনুগত্য পুরস্কারকে নিয়মিত চর্চায় পরিণত করছে।

ডিজিটাল সুবিধা: ই-কমার্স, ইনফ্লুয়েন্সার ও পুনর্বিক্রয়ের উত্থান

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার তরুণ ও ডিজিটাল-দক্ষ জনগোষ্ঠী বিলাসপণ্যের অনলাইন কেনাকাটার প্রবণতা বাড়াচ্ছে। জালোরার মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম জনপ্রিয়তা পাচ্ছে। ২০২৫ সালের মধ্যে এ অঞ্চলের বিলাসপণ্যের আয়ের প্রায় ১০ শতাংশ অনলাইন বিক্রি থেকে আসবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। প্রবণতা গড়ে তোলা ও তরুণদের কাছে নতুন ব্র্যান্ড পরিচিত করানোর ক্ষেত্রে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ইনফ্লুয়েন্সার ও স্থানীয় তারকারা গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখেন। বিশেষ করে থাই তারকারা প্রভাবশালী ব্র্যান্ডদূত হয়ে উঠেছেন। তাঁরা বিলাসব্র্যান্ডগুলোকে স্থানীয় ও আঞ্চলিক বাজারে পৌঁছাতে সহায়তা করছেন।

সচেতন ভোগের দিকে বৃহত্তর পরিবর্তনের প্রতিফলন হিসেবে পুরোনো পণ্যের পুনর্বিক্রয়ের বাজারও দ্রুত বাড়ছে। জেন জি ও মিলেনিয়ালরা ব্যবহৃত পণ্যের চাহিদা বাড়াচ্ছেন; তাঁরা টেকসইতা ও প্রতিটি পণ্যের পেছনের অনন্য গল্পকে মূল্য দেন। এই প্রবণতা বিলাসপণ্যের বাজারের রূপ বদলে দিচ্ছে। ব্র্যান্ড ও প্ল্যাটফর্মগুলো যাচাইকৃত পুনর্বিক্রয়ের সুযোগ এবং চক্রাকার অর্থনীতির উদ্যোগ নিচ্ছে।

চ্যালেঞ্জ ও সূক্ষ্মতা: সব খাত সমানভাবে স্থিতিশীল নয়

সামগ্রিকভাবে এ অঞ্চলের বাজার স্থিতিশীল থাকলেও বিলাসপণ্যের সব খাত চাঙা নয়। বিএমডব্লিউ ও মার্সিডিজ-বেঞ্জের মতো জার্মান গাড়ি নির্মাতাদের দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বাজারের অংশ কমেছে। চীনা বৈদ্যুতিক গাড়ির ব্র্যান্ডগুলোর কঠিন প্রতিযোগিতার মুখে পড়েছে তারা। উদাহরণস্বরূপ, সিঙ্গাপুরে চীনা গাড়ি নির্মাতা বিওয়াইডি ২০২৩ সালে টয়োটাকে পেছনে ফেলে সবচেয়ে জনপ্রিয় গাড়ির ব্র্যান্ড হয়েছে। তবে বিশ্লেষকদের মতে, চীনা ব্র্যান্ডগুলো মূলত গণবাজারকে লক্ষ্য করে; জার্মান ব্র্যান্ডগুলোর ক্রেতা এখনও মূলত উচ্চবিত্ত শ্রেণি। থাইল্যান্ডের সামগ্রিক গাড়ির বাজারও সংকুচিত হয়েছে, যা সব খাতকে প্রভাবিত করা অর্থনৈতিক প্রতিকূলতার প্রতিফলন।

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় কাজ করা বিলাসব্র্যান্ডগুলোর জন্য নিয়ন্ত্রক বাধা, রাজনৈতিক অস্থিতিশীলতা ও মুদ্রার ওঠানামা আরও চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে। বিদেশিদের সম্পত্তির মালিকানা-সংক্রান্ত আইন এবং স্থানীয় রুচি ও মূল্যবোধের সঙ্গে খাপ খাইয়ে নেওয়ার প্রয়োজনীয়তা সামলাতে সতর্কতা দরকার। তা সত্ত্বেও তরুণ জনগোষ্ঠী, ক্রমবর্ধমান মধ্যবিত্ত শ্রেণি এবং এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে প্রবেশদ্বার হিসেবে ভূমিকার কারণে এ অঞ্চলের দীর্ঘমেয়াদি সম্ভাবনা জোরালো।

বিলাসব্র্যান্ডগুলোর অভিযোজন: দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার নতুন ভোক্তাদের জন্য কৌশল

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার গতিশীল বিলাসপণ্যের বাজারে সফল হতে ব্র্যান্ডগুলো তাদের কৌশল নতুন করে ভাবছে। উল্লেখযোগ্য কয়েকটি পদ্ধতি হলো:

• ব্যক্তিগতভাবে সম্পৃক্ত করা: আবেগের সাড়া ও সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা তৈরি করতে ব্র্যান্ডগুলো নিমগ্ন অভিজ্ঞতা, পপ-আপ অনুষ্ঠান এবং স্থানীয় কারুশিল্পীদের সঙ্গে সহযোগিতায় বিনিয়োগ করছে।
• ডিজিটাল উদ্ভাবন: ই-কমার্স, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম, এমনকি মেটাভার্স কাজে লাগিয়ে ব্র্যান্ডগুলো তরুণ ভোক্তাদের কাছে পৌঁছাচ্ছে—যেখানে তাঁরা সময় কাটান।
• টেকসইতা ও স্বচ্ছতা: নৈতিক চর্চার প্রতি ভোক্তাদের চাহিদার জবাবে ব্র্যান্ডগুলো টেকসই উৎস থেকে উপকরণ সংগ্রহ, চক্রাকার অর্থনীতির উদ্যোগ এবং স্বচ্ছভাবে নিজেদের গল্প তুলে ধরায় মনোযোগ দিচ্ছে।
• একান্ততা ও সহজলভ্যতার ভারসাম্য: ব্র্যান্ডের স্বকীয়তা বজায় রেখেও সীমিত সংস্করণের পণ্য, আনুগত্য কর্মসূচি ও ব্যক্তিগত চাহিদামাফিক অভিজ্ঞতার মাধ্যমে বিলাসপণ্যের আকর্ষণ বাড়ানো হচ্ছে, যাতে তা একই সঙ্গে বিশেষ ও সবার জন্য অন্তর্ভুক্তিমূলক মনে হয়।

সিয়াম পিউয়াতের বিক্রয় ও ব্যবসায়িক সম্পর্ক বিভাগের প্রেসিডেন্ট ক্যারোলিন মারফি এক সাক্ষাৎকারে বলেন, “আমাদের কৌশল হলো, প্রতিটি অংশীদার যেন একক ও অনন্য অভিজ্ঞতা দেয়, যাতে আমাদের সম্পত্তিগুলো প্রতিটি ব্র্যান্ডের সর্বোত্তম প্রকাশ হয়ে ওঠে।” অভিজ্ঞতা, সম্প্রদায় ও উদ্ভাবনের ওপর এই গুরুত্বই দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বিলাসিতার ভবিষ্যৎকে রূপ দিচ্ছে।

সারসংক্ষেপ

• ক্রয়ক্ষমতা বৃদ্ধি, পর্যটন ও সচেতন ভোগের কারণে বিশ্বজুড়ে বিলাসপণ্যের মন্দার মধ্যেও দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় জোরালো প্রবৃদ্ধি হচ্ছে।
• অর্থনৈতিক সম্প্রসারণ ও উচ্চ সম্পদশালী মানুষের সংখ্যা বাড়ায় সিঙ্গাপুর, থাইল্যান্ড ও ভিয়েতনাম এ অঞ্চলের বিলাসপণ্যের উত্থানে নেতৃত্ব দিচ্ছে।
• জেন জি ও মিলেনিয়ালরা ঐতিহ্যগত মর্যাদার প্রতীকের চেয়ে অভিজ্ঞতা, সত্যতা, টেকসইতা ও আঞ্চলিক গর্বকে অগ্রাধিকার দিয়ে বিলাসিতার ধারণা নতুন করে গড়ছেন।
• অভিজ্ঞতাভিত্তিক স্থান, ব্র্যান্ডেড আবাসন ও নিমগ্ন ব্র্যান্ড-আয়োজনের ওপর জোর দিয়ে বিলাসপণ্যের খুচরা বিক্রি বদলে যাচ্ছে।
• ডিজিটাল উদ্ভাবন, ইনফ্লুয়েন্সার সংস্কৃতি ও দ্রুত বাড়তে থাকা পুনর্বিক্রয়ের বাজার বিলাসপণ্য কেনা ও উপভোগের ধরন বদলে দিচ্ছে।
• সব খাত সমানভাবে স্থিতিশীল নয়: বিলাসবহুল গাড়ির বাজারে নতুন প্রতিযোগিতা এসেছে, আর ব্র্যান্ডগুলোকে নিয়ন্ত্রক ও অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ সামলাতে হচ্ছে।
• দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় বিলাসিতার ভবিষ্যৎ নির্ভর করবে এমন ব্র্যান্ডগুলোর ওপর, যারা একান্ততা ও সহজলভ্যতার ভারসাম্য রাখবে, টেকসইতাকে সমর্থন করবে এবং নতুন প্রজন্মের ভোক্তাদের সঙ্গে আবেগের সংযোগ গড়বে।