বাইটড্যান্সের হংগুওকে চ্যালেঞ্জ জানাতে উইচ্যাটে বিনা মূল্যের নাটক চালু করেছে টেনসেন্ট

চীনের দৈনন্দিন বার্তা আদান-প্রদানের অ্যাপে নতুন নাটকসেবা

টেনসেন্ট উইচ্যাটের ভেতরে বিনা মূল্যের স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকসেবা লুপাওপাও দুআনজু চালু করেছে। এতে সরাসরি অভিনীত, অ্যানিমেটেড ও এআই-নির্মিত সিরিজ যুক্ত হয়েছে এমন একটি অ্যাপে, যা মানুষ আগে থেকেই বার্তা পাঠানো, অর্থ পরিশোধ ও বিভিন্ন কিছু ভাগ করে নেওয়ার কাজে ব্যবহার করে। ২০২৬ সালের সেপ্টেম্বরে সেবাটি দেখা যেতে শুরু করে। অক্টোবরের মধ্যে এটি উইচ্যাটের আগের আনুষ্ঠানিক ‘শর্ট ড্রামা’ মিনি প্রোগ্রামের প্রবেশপথের জায়গা নেয়।

এই উদ্যোগের মাধ্যমে টেনসেন্টের বার্তা আদান-প্রদানের নেটওয়ার্ক বাইটড্যান্সের হংগুওকে সরাসরি চ্যালেঞ্জ জানাচ্ছে। কোয়েস্টমোবাইলের পরিসংখ্যান অনুযায়ী, ২০২৬ সালের জুলাইয়ে হংগুওর দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ছিলেন ১৬ কোটি ৮০ লাখ, যা আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ১০৭% বেশি। টেনসেন্ট ভিডিও, আইকিউই, ইউকু ও ম্যাঙ্গো টিভির দৈনিক মোট ব্যবহারকারী প্রায় ১৫ কোটি ৫০ লাখ; হংগুওর সংখ্যা ছিল তার চেয়েও বেশি।

লুপাওপাওয়ের কৌশল হলো পরিচিত একটি বাধা দূর করা: আরেকটি অ্যাপ ডাউনলোড করার প্রয়োজন। দর্শকেরা উইচ্যাটের ভেতরে চলা ছোট অ্যাপ মিনি প্রোগ্রাম খুলে বিজ্ঞাপনসহ বিনা মূল্যে নাটক দেখতে পারেন; পর্বের মাঝখানে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়। তাঁরা ক্যাটালগ ঘেঁটে দেখতে, সুপারিশ পেতে ওপর-নিচে সোয়াইপ করতে কিংবা বন্ধুদের মাধ্যমে সিরিজ খুঁজে পেতে পারেন।

‘শর্ট ড্রামা মিনি প্রোগ্রাম ইউজার অ্যাগ্রিমেন্ট’-এ অপারেটর হিসেবে শেনজেন টেনসেন্ট কম্পিউটার সিস্টেমস কোম্পানি লিমিটেডের নাম উল্লেখ করা হয়েছে। এতে বলা হয়েছে, নাটক সরবরাহ করে বাইরের প্রতিষ্ঠানগুলো এবং সেগুলো দেখানো ও চালানোর অনুমতি দেয় তারাই। ফলে ক্যাটালগের জন্য প্রযোজক, পরিবেশক ও অন্যান্য মিনি প্রোগ্রামের ওপর নির্ভর করলেও দর্শকদের প্রবেশপথটি নিয়ন্ত্রণ করে টেনসেন্ট।

টেনসেন্টের সামনে বড় সুযোগ রয়েছে। কোয়েস্টমোবাইলের ২০২৬ সালের ‘শর্ট ড্রামা ইন্ডাস্ট্রি ইনসাইট রিপোর্ট’ অনুযায়ী, ফেব্রুয়ারিতে উইচ্যাটের ভেতরের স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের মিনি প্রোগ্রামগুলোতে মাসিক ব্যবহারকারী ছিলেন ৪২ কোটি ৭০ লাখ। স্বতন্ত্র স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের অ্যাপগুলোতে ব্যবহারকারী ছিলেন ৩৩ কোটি ৫০ লাখ। আগে থেকেই ব্যস্ত এই বাজারে লুপাওপাওয়ের মাধ্যমে নিজস্ব সেবা নিয়ে এসেছে টেনসেন্ট।

দর্শকেরা কী দেখতে পাবেন, আর খুঁজে পাবেন কীভাবে

লুপাওপাওয়ের তিনটি প্রধান বিভাগ রয়েছে: বিনা মূল্যের থিয়েটার, ওপর-নিচে স্ক্রল করে দেখা যায় এমন সুপারিশের ফিড এবং ব্যক্তিগত বিভাগ। থিয়েটারে এআই নাটক, সরাসরি অভিনীত নাটক, অ্যানিমেশন, প্রতিদিন যুক্ত হওয়া নাটক, সাপ্তাহিক বাছাই এবং ১০ লাখের বেশি বার দেখা হয়েছে এমন শিরোনামসহ বিভিন্ন বিভাগে সিরিজ সাজানো হয়েছে।

সুপারিশের ফিড ক্যাটালগে ঢোকার আরেকটি পথ। প্রচলিত তালিকা থেকে বেছে নেওয়ার বদলে দর্শকেরা ওপর বা নিচে সোয়াইপ করে সুপারিশ করা কনটেন্ট দেখতে পারেন। র‍্যাঙ্কিং, নতুন যুক্ত হওয়া শিরোনাম এবং বন্ধুরা কী দেখছেন তার ভিত্তিতে দেওয়া সুপারিশ, হোমপেজে সিরিজের প্রতি নজর কাড়ার একাধিক উপায় তৈরি করেছে।

উইচ্যাট সার্চের মাধ্যমেও সেবাটিতে প্রবেশ করা যায়। উইচ্যাটের ভিডিও প্ল্যাটফর্ম চ্যানেলসের ভিডিওতেও এমন লিংক থাকতে পারে, যা দর্শককে কোনো নাটকে নিয়ে যায়। কিউকিউ ব্রাউজারে প্রাসঙ্গিক শিরোনাম খুঁজলে সুপারিশও দেখা গেছে; ফলে মিনি প্রোগ্রামের নিজস্ব হোমপেজের বাইরেও নাটক খুঁজে পাওয়ার সুযোগ তৈরি হয়েছে।

ভাসমান প্লেব্যাক উইন্ডোতে নাটক চালু রেখেই দর্শক উইচ্যাটের বার্তার জবাব দিতে পারেন। টেনসেন্টের কৌশলে এটি একটি কার্যকর দিক: যে বার্তা আদান-প্রদানের সুবিধার জন্য কেউ প্রথমে উইচ্যাটে এসেছিলেন, সেটি ব্যবহার করার সময়ও বিনোদন পর্দায় চালু থাকতে পারে।

বন্ধুরা কী দেখছেন, তা সুপারিশেও প্রভাব ফেলে

লুপাওপাওয়ে সামাজিক যোগাযোগের মাধ্যমে নাটক খুঁজে পাওয়ার বিষয়টিকে দৃশ্যমান জায়গা দিয়েছে টেনসেন্ট। হোমপেজে বন্ধুরা কী দেখছেন, তার ভিত্তিতে সুপারিশের পাশাপাশি নির্দিষ্ট অঞ্চলে বন্ধুদের কাছে জনপ্রিয় নাটকের তালিকাও রয়েছে।

কোম্পানিটি বলেছে, ব্যক্তিগত সুপারিশ তৈরিতে ব্রাউজিং, দেখা, শেয়ার করা, লাইক, মন্তব্য ও সংরক্ষিত কনটেন্টের পাশাপাশি বন্ধুরা কী নাটক দেখেছেন, সেই তথ্যও ব্যবহার করা হয়। সহজভাবে বললে, সুপারিশ নির্ভর করে একজনের নিজের কার্যকলাপ এবং তাঁর সামাজিক নেটওয়ার্কের মধ্যে নাটক দেখার কার্যকলাপ—দুটির ওপরই।

গবেষণা প্রতিষ্ঠান আইমিডিয়া রিসার্চের প্রধান নির্বাহী ঝাং ই মনে করেন, বহু মিনি প্রোগ্রামে ছড়িয়ে থাকা দর্শকদের একটি আনুষ্ঠানিক প্রবেশপথে নিয়ে আসার উপায় হতে পারে এই সেবা। তাঁর মূল্যায়ন, নাটক ছড়িয়ে দেওয়ার প্রধান মাধ্যম হয়ে উঠতে পারে মানুষের মধ্যে শেয়ার করা; পুরোপুরি অ্যাপের সুপারিশ ফিডের ওপর নির্ভর করতে হবে না।

তবে এই নকশায় ভারসাম্য বজায় রাখাও জরুরি। শেয়ার করার মাধ্যমে নাটক নতুন দর্শকের কাছে পৌঁছাতে পারে, আবার একই ধরনের গল্প বারবার সুপারিশ করা হলে সেবা ব্যবহারে ক্লান্তি আসতে পারে। ঝাংয়ের মতে, কেবল দর্শকের আনাগোনা নয়, বরং পুনরাবৃত্তিমূলক কনটেন্টই এমন একটি কেন্দ্রীয় সমস্যা, যার সমাধান টেনসেন্টকে করতে হবে।

বড় উইচ্যাট দর্শকগোষ্ঠী, তবে ছড়িয়ে আছে বহু সেবায়

কোয়েস্টমোবাইলের ফেব্রুয়ারির পরিসংখ্যান দেখায়, এই ফরম্যাটে কেন বিনিয়োগ করছে টেনসেন্ট। উইচ্যাটের স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের মিনি প্রোগ্রামগুলোতে মাসিক ব্যবহারকারী ছিলেন ৪২ কোটি ৭০ লাখ, যা স্বতন্ত্র স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের অ্যাপ ব্যবহারকারীদের ৩৩ কোটি ৫০ লাখের চেয়ে ৯ কোটি ২০ লাখ বেশি। মিনি প্রোগ্রামের দর্শকগোষ্ঠী ছিল প্রায় ২৭% বড়।

তবে এই দর্শকগোষ্ঠীর বড় অংশই বাইরের ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান পরিচালিত বিভিন্ন সেবায় ছড়িয়ে ছিল। কোয়েস্টমোবাইলের হিসাবে, ২০২৬ সালের ফেব্রুয়ারিতে উইচ্যাটে মাসে ১০ লাখের বেশি ব্যবহারকারী ছিল এমন স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের মিনি প্রোগ্রাম ছিল ৫৪টি; আগের বছর এই সংখ্যা ছিল ৩২। বেড়েছে ২২টি সেবা, অর্থাৎ প্রায় ৬৯%।

হংগুওর বড় দর্শকগোষ্ঠী একটি পণ্যেই কেন্দ্রীভূত। ফেব্রুয়ারিতে এর মাসিক ব্যবহারকারী ছিলেন ৩০ কোটি ৪০ লাখ, আর স্বতন্ত্র স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের অ্যাপ বিভাগে মোট ব্যবহারকারী ছিলেন ৩৩ কোটি ৫০ লাখ। এক মাসে ব্যবহারকারীরা একাধিক সেবা দেখতে পারেন। তাই বাজারজুড়ে দর্শকগোষ্ঠীর পরিমাপ করে বিভাগভিত্তিক মোট সংখ্যা; এগুলোকে আলাদা আলাদা গোষ্ঠী ধরে সরাসরি যোগ করা যায় না।

টেনসেন্টের লক্ষ্য হলো উইচ্যাটে নাটকের প্রতি বিদ্যমান আগ্রহকে লুপাওপাওয়ে নিয়মিত ফিরে আসায় রূপ দেওয়া। অন্য মিনি প্রোগ্রামের মাধ্যমে যাঁরা আগে থেকেই নাটক দেখেন, পরেরবার টেনসেন্টের সেবা বেছে নেওয়ার জন্য তাঁদের একটি কারণও দিতে হবে।

হংগুওর বড় পরিসর ও প্রতিষ্ঠিত দেখার অভ্যাস

কত মানুষ অ্যাপটি খোলেন, শুধু তা দিয়েই হংগুওর এগিয়ে থাকা বোঝা যায় না। কোয়েস্টমোবাইলের হিসাবে, ২০২৬ সালের ফেব্রুয়ারিতে হংগুওর ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন গড়ে ১২৫ মিনিট সময় কাটিয়েছেন। একই তথ্যভান্ডারে মাসিক দর্শকসংখ্যায় দ্বিতীয় বৃহত্তম স্বতন্ত্র স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের অ্যাপ হেমাজুচাংয়ের ক্ষেত্রে এই সময় ছিল ৪১.৭ মিনিট। হংগুওর সময় ছিল প্রায় তিন গুণ।

ওই ফেব্রুয়ারিতে হেমাজুচাংয়ের মাসিক ব্যবহারকারী ছিলেন ৩ কোটি ৯০ লাখ, আর হংগুওর ৩০ কোটি ৪০ লাখ। জুলাইয়ে হংগুওর দৈনিক ব্যবহারকারীসংখ্যা ১৬ কোটি ৮০ লাখে পৌঁছায়, যা চারটি বড় প্রচলিত ভিডিও প্ল্যাটফর্মের সম্মিলিত দৈনিক দর্শকসংখ্যার চেয়ে প্রায় ১ কোটি ৩০ লাখ বেশি।

বিনোদনশিল্প বিশ্লেষক ঝাং শুলের মতে, হংগুওর শুরুর দিকের বিস্তার কনটেন্ট লাইব্রেরি, দর্শকদের অভ্যাস এবং সৃজনশীল দলগুলোর সঙ্গে সম্পর্কের ক্ষেত্রে সুবিধা তৈরি করেছে। নতুন প্রতিদ্বন্দ্বীর পক্ষে দ্রুত এসব সুবিধার সমকক্ষ হওয়া কঠিন হবে বলে তিনি মনে করেন।

লুপাওপাওতে হংগুওতে আগে থেকেই জনপ্রিয় কিছু শিরোনামও সুপারিশ করা হয়। একই ক্যাটালগে পরিচিত পছন্দের সুযোগ থাকলেও, টেনসেন্টের নির্দিষ্ট সেবায় মানুষকে ফিরিয়ে আনার জন্য আরও কারণ প্রয়োজন। ঝাংয়ের মূল্যায়ন, উইচ্যাট থেকে শুরুতে দর্শক এলেও, কয়েকটি সফল নাটক এবং নিয়মিত দেখার অভ্যাসই বেশি গুরুত্বপূর্ণ হবে।

স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকে টেনসেন্টের উদ্যোগের দীর্ঘ ইতিহাস

টেনসেন্টের সর্বশেষ উদ্যোগের আগে কয়েক বছর ধরে স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটক নিয়ে নানা পরীক্ষা-নিরীক্ষা হয়েছে। আগের উদ্যোগের মধ্যে ছিল টেনসেন্ট ভিডিওর ভেতরে একটি চ্যানেল এবং বাইরের প্রতিষ্ঠানগুলোকে উইচ্যাটের মাধ্যমে নাটক ছড়িয়ে দিতে ও তা থেকে আয় করতে সহায়তা করার সরঞ্জাম।

বর্তমান সেবার দিকে এগোনোর ক্ষেত্রে কোম্পানিটির প্রধান পদক্ষেপগুলো হলো:

• ডিসেম্বর ২০২১: টেনসেন্ট ভিডিও তাদের মূল ভিডিও অ্যাপের ভেতরে স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের ব্র্যান্ড টেনফেন থিয়েটার চালু করে।
• ২০২৪: উইচ্যাট নাটক বিতরণের সরঞ্জাম বাড়ায়। এর মধ্যে ছিল চ্যানেলসের ভিডিও ও মিনি প্রোগ্রামের সংযোগ এবং অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের মাধ্যমে প্রচার।
• জানুয়ারি ২০২৫: উইচ্যাটে মার্স শর্ট ড্রামা কমিউনিটি চালু হয়। পরে এর নাম বদলে রাখা হয় মার্স ড্রামা ওয়াচিং।
• জুন ২০২৫: উইচ্যাট ‘শর্ট ড্রামা’ নামে একটি আনুষ্ঠানিক মিনি প্রোগ্রাম চালু করে।
• সেপ্টেম্বর ২০২৬: টেনসেন্টের সর্বশেষ স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকসেবা হিসেবে লুপাওপাও দেখা যেতে শুরু করে।
• অক্টোবর ২০২৬: আগের আনুষ্ঠানিক ‘শর্ট ড্রামা’ মিনি প্রোগ্রামের প্রবেশপথের জায়গা নেয় লুপাওপাও।

টেনফেন থিয়েটার স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটককে দীর্ঘ অনুষ্ঠানভিত্তিক একটি সেবার ভেতরে নিয়ে এসেছিল। মার্সে এমন কনটেন্ট বিনা মূল্যে দেখা যেত, যা টেনসেন্টের ভিডিও ব্যবসার অন্যত্র দেখতে অর্থ লাগতে পারে। লুপাওপাওয়ে উইচ্যাটের ভেতরে একটি সাধারণ প্রবেশপথ, বন্ধুদের সুপারিশ এবং বিজ্ঞাপন থেকে আয়ের ওপর বেশি জোর দেওয়া হয়েছে।

বিনা মূল্যে দেখার খরচ জোগায় বিজ্ঞাপন

হংগুওর প্রবৃদ্ধিতে সহায়তা করা মডেল অনুসরণ করছে লুপাওপাও: প্রতিটি পর্বের জন্য অর্থ না দিয়েই দর্শকেরা নাটক দেখেন, আর বিজ্ঞাপন থেকে আয় হয়। প্রযোজক ও পরিবেশকদের জন্য বাণিজ্যিক প্রশ্নটি তাই কনটেন্ট দেখার মাধ্যমে দর্শক কত আয় এনে দিচ্ছেন, তা নিয়ে; কতজন প্রবেশাধিকার কিনেছেন, তা নয়।

প্যাঙ্গোল ইনস্টিটিউশনের জ্যেষ্ঠ গবেষক জিয়াং হান মনে করেন, উইচ্যাটের বিদ্যমান বিজ্ঞাপনব্যবস্থা এই মডেলের জন্য টেনসেন্টকে একটি ভিত্তি দিয়েছে। বিজ্ঞাপন বিক্রি ও পৌঁছে দেওয়ার সরঞ্জাম কোম্পানিটির আগে থেকেই রয়েছে, ফলে নাটকসেবার জন্য আলাদা বাণিজ্যিক ব্যবস্থা গড়ে তোলার প্রয়োজন কমে।

২০২৬ সালের চতুর্থ প্রান্তিকে টেনসেন্টের প্রণোদনা কর্মসূচিতে সর্বোচ্চ পুরস্কার নির্ধারণে দেখার সময়কে গুরুত্ব দেওয়া হয়েছে। যৌথ বিতরণ কর্মসূচির যোগ্য নাটক সর্বোচ্চ ১০০% প্রণোদনা পেতে পারে; এর মধ্যে ৯০% নগদ এবং ১০% বিজ্ঞাপন ক্রেডিট। যোগ্য হতে হলে নতুন নাটকটিকে নির্ধারিত অনুমোদন পেতে হবে এবং গড় দেখার সময় অন্তত ১০ মিনিট হতে হবে।

কর্মসূচিতে ৮৫% মূল প্রণোদনার কথাও বলা হয়েছে; দেখার সময়সীমা পূরণ না করা নাটকের ক্ষেত্রে তা ৫০%। বিজ্ঞাপন ক্রেডিট নগদ অর্থ নয়, বরং অংশীদারকে প্রচারে ব্যয় করার ক্ষমতা দেয়। এতে প্রথমবারের ক্লিক পাওয়ার পাশাপাশি মানুষকে দেখায় ধরে রাখার জন্যও আর্থিক পুরস্কার রয়েছে।

এআই নাটকে সরবরাহ ও নির্মাতাদের প্রতিযোগিতা বাড়ছে

ক্যাটালগে এআই নাটক ও অ্যানিমেটেড নাটককে prominent জায়গা দিয়েছে টেনসেন্ট। এআই-নির্মিত কনটেন্টে ছবি, নড়াচড়া বা কণ্ঠের মতো উপাদান তৈরিতে সফটওয়্যার ব্যবহার করা হয়। ফলে সেটে অভিনেতাদের নিয়ে চিত্রধারণের বদলে ভিন্ন ধরনের নির্মাণপদ্ধতিতে গল্প তৈরি করতে পারেন নির্মাতারা।

নগদ ১০ লাখ ইউয়ানের পুরস্কার তহবিল নিয়ে হুওলং অ্যানিমেটেড ড্রামা চ্যালেঞ্জও চালাচ্ছে টেনসেন্ট। পাশাপাশি প্রচার, বাণিজ্যিক কাজ, মেধাস্বত্ব অংশীদারত্ব ও একচেটিয়া চুক্তির সহায়তা দিচ্ছে প্রতিষ্ঠানটি। প্রতিদ্বন্দ্বী প্ল্যাটফর্মগুলোও নিজস্ব পুরস্কার দিচ্ছে: কুয়াইশো প্রতি নাটকে সর্বোচ্চ ২ লাখ ইউয়ান প্রণোদনার কথা জানিয়েছে। আর দৌইন গ্রুপের স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের কপিরাইট কার্যক্রমে অভিনেতা ও এআই মিলিয়ে তৈরি প্রযোজনার জন্য পারফরম্যান্সভিত্তিক সর্বোচ্চ ৪ লাখ ইউয়ান নগদ প্রণোদনা দেওয়া হয়েছে।

এআই নাটকের ক্ষেত্রে নিশ্চিত ন্যূনতম পারিশ্রমিক ছাড়াই আয়ের ভাগাভাগির ব্যবস্থা রেখেছে লুপাওপাও। এই ব্যবস্থায় আগাম নির্ধারিত নিশ্চিত অর্থের বদলে কোনো শিরোনাম থেকে তৈরি হওয়া আয়ের ওপর নির্মাতার প্রাপ্তি নির্ভর করে। ফলে দর্শক ধরে রাখা টেনসেন্টের পাশাপাশি সরবরাহকারীদের জন্যও আর্থিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ।

টেনসেন্ট জানিয়েছে, লুপাওপাওয়ে গড় দেখার সময় শিল্পের মানদণ্ডের প্রায় পাঁচ গুণ এবং দর্শক ধরে রাখার হার মানদণ্ডের ২.৫ গুণের বেশি ছিল। তুলনার সময়কাল ও মানদণ্ডের সংজ্ঞা নির্দিষ্ট করা হয়নি। কোম্পানিটি ‘ইংহৌ ইয়ায়া’ নামে শুরুর দিকের একটি নাটকের কথাও উল্লেখ করেছে। তাদের দাবি, তিন দিনের মধ্যে নাটকটি কয়েক শ কোটি বার দেখা হয় এবং মিনি প্রোগ্রাম ও চ্যানেলসে গড় দেখার সময় ছিল ৩০ মিনিটের বেশি।

সুবিধাকে নিয়মিত ফিরে আসার কারণ হতে হবে

নতুন কিছু ইনস্টল করতে না বলেই মানুষের কাছে পৌঁছানোর নানা উপায় রয়েছে লুপাওপাওয়ের। বন্ধুরা নাটক শেয়ার করতে পারেন, চ্যানেলসের একটি ক্লিপ থেকে পূর্ণ পর্বে যাওয়া যায়, আবার সার্চ করেও মিনি প্রোগ্রামটি খোলা যায়। জিয়াং হানের ধারণা, এসব সংযোগ দর্শক আকর্ষণের খরচ কমাতে সহায়তা করবে।

উইচ্যাট এমন একটি জায়গা, যেখানে বার্তার সঙ্গে বিনোদনকেও মনোযোগের জন্য প্রতিযোগিতা করতে হয়। দেখার সময় বাধা আসা এবং সেবাটির প্রবেশপথ কতটা চোখে পড়ে—এ দুটিকে বাস্তব সীমাবদ্ধতা হিসেবে উল্লেখ করেছেন জিয়াং। ভাসমান উইন্ডোতে বার্তার জবাব দেওয়ার সময়ও নাটক চালু রাখা যায়, তবে ব্যস্ত অ্যাপটির মধ্যে মানুষের মনোযোগ পেতে সেবাটিকে এরপরও প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে হবে।

বাইরের সরবরাহকারীদের ওপর টেনসেন্টের নির্ভরতার কারণে ক্যাটালগের মান ও নিয়মিত নতুন কনটেন্ট পাওয়া বিশেষ গুরুত্বপূর্ণ। আরও শিরোনাম দ্রুত হোমপেজ ভরতে পারে; তবে স্মরণীয় সিরিজই দর্শককে ফিরিয়ে আনে। প্রণোদনা কর্মসূচির দেখার সময়ের শর্তটি মনোযোগ ধরে রাখতে পারে এমন নাটককে পুরস্কৃত করে এই দুই অগ্রাধিকারের মধ্যে যোগসূত্র তৈরি করেছে।

লুপাওপাও এভাবে টেনসেন্টের ব্যবসার তিনটি দিককে একত্র করেছে: উইচ্যাটের সামাজিক সংযোগ, বিজ্ঞাপনব্যবস্থা এবং নাটক সরবরাহকারীদের সঙ্গে যোগাযোগ। অন্যদিকে, একক স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকপণ্যের জন্য হংগুওর রয়েছে অনেক বড় প্রতিষ্ঠিত দর্শকগোষ্ঠী। সহজে সেবা পাওয়ার সুযোগকে দীর্ঘস্থায়ী দেখার অভ্যাসে রূপ দেওয়াই এখন টেনসেন্টের তাৎক্ষণিক চ্যালেঞ্জ।

মূল বিষয়গুলো

• টেনসেন্টের লুপাওপাও দুআনজু উইচ্যাটের ভেতরে বিজ্ঞাপনসহ বিনা মূল্যে সরাসরি অভিনীত, অ্যানিমেটেড ও এআই-নির্মিত নাটক দেখার সুযোগ দেয়।
• সেবাটি ২০২৬ সালের সেপ্টেম্বরে দেখা যেতে শুরু করে এবং অক্টোবরের মধ্যে উইচ্যাটের আগের আনুষ্ঠানিক ‘শর্ট ড্রামা’ মিনি প্রোগ্রামের প্রবেশপথের জায়গা নেয়।
• ব্যক্তিগত কার্যকলাপ ও বন্ধুদের দেখার তথ্যের ভিত্তিতে সুপারিশ দেওয়া হয়। ভাসমান প্লেব্যাকের সুবিধায় বার্তার জবাব দেওয়ার সময়ও নাটক দেখা যায়।
• কোয়েস্টমোবাইলের হিসাবে, ২০২৬ সালের ফেব্রুয়ারিতে উইচ্যাটের স্বল্পদৈর্ঘ্য নাটকের মিনি প্রোগ্রামে মাসিক ব্যবহারকারী ছিলেন ৪২ কোটি ৭০ লাখ; স্বতন্ত্র অ্যাপে ছিলেন ৩৩ কোটি ৫০ লাখ।
• জুলাইয়ে হংগুওর দৈনিক ব্যবহারকারীসংখ্যা ছিল ১৬ কোটি ৮০ লাখ, যা চারটি বড় প্রচলিত ভিডিও প্ল্যাটফর্মের সম্মিলিত দৈনিক দর্শকসংখ্যার চেয়ে বেশি।
• যৌথ বিতরণ কর্মসূচিতে টেনসেন্টের সর্বোচ্চ প্রণোদনা পেতে হলে যোগ্য নাটকের গড় দেখার সময় অন্তত ১০ মিনিট হতে হবে।