চীনের নারী অর্থনীতির অন্তরালে: ধীরগতির অর্থনীতিতে স্বাধীন নারীরাই ব্যয়ের প্রবৃদ্ধি চালাচ্ছেন

মন্থর অর্থনীতিতে নতুন ভোক্তা শক্তি

চীনের অর্থনীতি ধীরগতিতে বাড়ছে। দুর্বল আবাসন ও রপ্তানি খাতের প্রভাব কাটাতে নীতিনির্ধারকেরা চান, ভোক্তারা দেশে আরও বেশি ব্যয় করুন। এ ক্ষেত্রে স্পষ্ট ইতিবাচক দিক হলো নারীদের ব্যয়। বড়-ছোট সব শহরেই নারীরা ব্যক্তিগত পরিচর্যা, ভ্রমণ, বিনোদন ও দৈনন্দিন স্বাচ্ছন্দ্যে বিনিয়োগ করছেন। ‘নারী অর্থনীতি’ নামে পরিচিত এই বাজারের বার্ষিক আকার এখন ১০ ট্রিলিয়ন ইউয়ানের বেশি বলে ধারণা করা হয়। সৌন্দর্য ও সুস্থতা থেকে শুরু করে ফ্যাশন, শরীরচর্চা, ডিজিটাল কনটেন্ট ও ভ্রমণ—বিভিন্ন খাতে নারীদের গুরুত্ব যে কতটা, বাজারের এই আকারই তা তুলে ধরে।

এই উত্থান শুধু বেশি জিনিস কেনার বিষয় নয়। এর সঙ্গে জড়িত নিজের সিদ্ধান্ত নিজে নেওয়ার ক্ষমতা, পরিচয় ও সম্প্রদায়বোধ। অবিবাহিত বা তুলনামূলক বেশি বয়সে বিয়ে করা নারীরা এখনকার জীবনকে উন্নত করে এমন অভিজ্ঞতা ও পণ্যে আয় ব্যয় করছেন। যেমন উন্নত মানের ত্বকের পরিচর্যার সামগ্রী, একা ভ্রমণ, দলগত শরীরচর্চার চ্যালেঞ্জ কিংবা বন্ধুদের সঙ্গে রাত কাটানো। অনেক পরিবার সতর্কভাবে ব্যয় করলেও নারী ভোক্তারা এমন পরিষেবা ও জীবনযাপনভিত্তিক খাতে নতুন চাহিদা তৈরি করছেন, যেখানে গুণমান, সুবিধা ও মানসিক প্রশান্তি গুরুত্ব পায়।

জন্মহার কমে যাওয়া ঠেকাতে বিয়ে ও সন্তানধারণে উৎসাহ দেওয়ার সরকারি উদ্যোগের পাশাপাশি এই প্রবণতা এগোচ্ছে। তবে প্রতিযোগিতামূলক শিক্ষাব্যবস্থা ও কর্মক্ষেত্রের প্রবল চাপের মধ্যে গড়ে ওঠা অনেক নারী আগে নিজেদের ওপর বিনিয়োগের সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন। সময়ের চিত্র দেখা যায় চীনজুড়ে সফররত একটি পুরুষ নৃত্যদলের টিকিট বিক্রি হয়ে যাওয়া শোতে, আবার দেখা যায় দ্রুত সেরে ওঠা যায় এমন নন-ইনভেসিভ প্রসাধনী চিকিৎসা দেওয়া ক্লিনিকগুলোতে। দুই ক্ষেত্রেই নারীরা এমন অভিজ্ঞতার পক্ষে অর্থ ব্যয় করছেন, যা তাঁদের কাছে ব্যক্তিগত, ক্ষমতায়নমূলক ও আনন্দদায়ক।

নারী অর্থনীতির চালিকাশক্তি কারা

এই ব্যয়ের ঢেউয়ের কেন্দ্রে রয়েছেন ২০, ৩০ ও ৪০-এর কোঠার শুরুর দিকের নারীরা, যাঁরা এক সন্তান নীতির সময় বড় হয়েছেন। তাঁদের অনেকেই বিশ্ববিদ্যালয়শিক্ষিত, শহরে থাকেন এবং স্থায়ী চাকরি করেন। কিছু খাতে পুরুষদের সঙ্গে মজুরির ব্যবধান কমেছে, আর ডিজিটাল দক্ষতা এখন তাঁদের দৈনন্দিন জীবনের সম্পদ। এই প্রজন্ম স্বাধীনভাবে কেনাকাটার সিদ্ধান্ত নিতেও স্বচ্ছন্দ। তাঁরা প্রায়ই পরিবারের বাজেট পরিচালনা করেন এবং প্রয়োজন অনুযায়ী মা-বাবা বা সন্তানের জন্য ব্যয়ের সিদ্ধান্ত নেন।

বিয়ে ও মাতৃত্ব নিয়ে দৃষ্টিভঙ্গি বদলাচ্ছে। জীবনযাত্রার ব্যয় বাড়ছে, কর্মক্ষেত্রের প্রত্যাশাও অনেক বেশি। তাই আগের প্রজন্মের কাছে অপরিহার্য বলে বিবেচিত বিভিন্ন জীবনপর্যায় পিছিয়ে দেওয়া বা এড়িয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন ক্রমেই বেশি নারী। এর অর্থ পারিবারিক জীবনকে প্রত্যাখ্যান করা নয়। বরং জীবনের সময়সূচি ও অগ্রাধিকার বদলাচ্ছে। মূল ধারণাটি সহজ: ভালো জীবনে নিজের যত্ন ও বিকাশও রয়েছে, শুধু দায়িত্ব নয়। এই দৃষ্টিভঙ্গি সৌন্দর্যচর্চা, সুস্থতা, শরীরচর্চা, ভ্রমণ ও বিনোদনের ক্ষেত্রে ধারাবাহিক চাহিদা তৈরি করছে—যেসব ক্ষেত্র আত্মবিশ্বাস ও সুখে বাস্তব উন্নতি আনে।

এখন নারীরা কী কিনছেন

বিভিন্ন খাতে চাহিদার ধরন বদলে দিচ্ছেন নারীরা। দৃশ্যমান ফল বা অর্থবহ অভিজ্ঞতার প্রতিশ্রুতি দেয়—এমন পণ্য ও পরিষেবায় প্রবৃদ্ধি সবচেয়ে বেশি। সৌন্দর্য ও স্বাস্থ্য খাত এখনো এগিয়ে, এরপর রয়েছে ভ্রমণ, শরীরচর্চা এবং দ্রুত আনন্দ দেয় এমন ছোটখাটো বিলাস। গুণমান বজায় রেখে নারীদের সময়ের মূল্য দেয়—এমন ব্র্যান্ডগুলো বিশেষভাবে এগিয়ে যাচ্ছে, বিশেষত কেনাকাটাকে ঘিরে সম্প্রদায়বোধ তৈরি করতে পারলে।

সৌন্দর্য, স্বাস্থ্য ও উন্নত মানের পণ্য

মেডিকেল এস্থেটিকস এখন মূলধারায় এসেছে, বিশেষ করে কম সময়ে সেরে ওঠা যায় এমন নন-ইনভেসিভ চিকিৎসা পছন্দ করেন যেসব তরুণ ভোক্তা। শিল্পখাতের পূর্বাভাস অনুযায়ী, ত্বকের পুনরুজ্জীবন থেকে লেজার হেয়ার রিমুভাল পর্যন্ত পরিষেবার এই বাজারের মূল্য ২০২৫ সালের মধ্যে ৪০০ বিলিয়ন ইউয়ান ছাড়াবে। ক্লিনিকে যাওয়ার পাশাপাশি অনেকের নিয়মিত পরিচর্যার অংশ উচ্চমানের ত্বকচর্চার পণ্য। ভোক্তারা উপাদান যাচাই করেন, রিভিউ তুলনা করেন এবং শুধু সামাজিক মর্যাদা নয়, বাস্তব ফল দেয় এমন উপাদানের মিশ্রণের জন্য অর্থ ব্যয় করেন।

স্বাস্থ্যের ধারণা এখন নিয়মিত শারীরিক পরীক্ষা-নিরীক্ষার বাইরেও বিস্তৃত হচ্ছে। ভালো ঘুম, ত্বক ও হজমের জন্য নারীরা কার্যকরী খাবার, কোলাজেন ও উদ্ভিদভিত্তিক সাপ্লিমেন্ট কিনছেন। মানসিক স্বাস্থ্য সহায়তার চাহিদাও বাড়ছে। কর্মক্ষেত্রে কাউন্সেলিং এবং অনলাইনে আবেগ নিয়ন্ত্রণের পরিষেবার প্রতি আগ্রহ বেড়েছে; কর্মক্ষেত্রে অবসাদ ও মানসিক চাপ নিয়ে কথাবার্তাও এখন বেশি খোলামেলা। শরীরচর্চা আর ক্ষণস্থায়ী প্রবণতা নয়, অভ্যাসে পরিণত হয়েছে। যোগব্যায়াম, পিলাটিস, দৌড়ানোর ক্লাব ও শক্তিবর্ধক ব্যায়ামে বিভিন্ন বয়সী নারীরা যোগ দিচ্ছেন। স্মার্ট পরিধেয় ডিভাইস দৈনন্দিন সক্রিয়তাকে তথ্য ও লক্ষ্যে রূপান্তর করছে। পরিষেবার ব্যবহার সহজ হওয়ায় বয়স্ক ভোক্তারাও ক্লাসে যোগ দিচ্ছেন এবং মোবাইল স্বাস্থ্য অ্যাপ ব্যবহার করছেন।

আবেগের টানে কেনাকাটা ও ছোটখাটো আনন্দ

অনেক তরুণ ক্রেতা বড় অঙ্কের কেনাকাটা কমালেও মন ভালো করে এমন মুহূর্তের জন্য অর্থ রাখছেন। অর্থনীতিবিদেরা একে কখনো কখনো ‘আবেগনির্ভর ভোগ’ বলেন। এক দশক ধরে এটি পানীয়, খেলনা, চলচ্চিত্র ও গেমের মতো খাতকে চাঙা করেছে। সুস্বাদু ও সাশ্রয়ী চা-কফি দেয় এমন পানীয়ের চেইন দ্রুত স্বস্তি দেয় বলে কম দামের মধ্যেই সফল হচ্ছে। ব্লাইন্ড বক্স খেলনাসহ পপ কালচারের সংগ্রহযোগ্য পণ্য দৈনন্দিন কেনাকাটায় আকস্মিক চমক ও সামাজিক যোগাযোগের আনন্দ যোগ করে।

কারও কারও কাছে এসব ছোটখাটো আনন্দ বাজেট না ভেঙে নতুন উদ্যম ফিরে পাওয়ার উপায়। মেলবোর্নে পড়াশোনা করা ২৩ বছর বয়সী চীনা শিক্ষার্থী কিটি লু এই পছন্দের যুক্তি ব্যাখ্যা করেছেন।

নিজেকে খুশি করতে আমি খরচ করি। শুনতে একটু বেপরোয়া মনে হয়, তবে মনে মনে একটা সীমা ঠিক করে রেখেছি।

তরুণ ভোক্তারা প্রায়ই বলেন, দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় জিনিসে তাঁরা মিতব্যয়ী, কিন্তু শখ, বিশেষ কোনো খাবার কিংবা ছোট ভ্রমণের পেছনে খরচ করতে তাঁরা রাজি। সংযম ও পুরস্কারের এই মিশ্রণ বিভিন্ন খাতে চাহিদার ধরন বদলে দিচ্ছে। এতে সুবিধা পাচ্ছে এমন ব্র্যান্ড, যারা সাশ্রয়ী দামের সঙ্গে আনন্দের ঝলকও দিতে পারে।

দায়িত্বের চেয়ে অভিজ্ঞতাকে প্রাধান্য

নিজের ওপর বিনিয়োগের বড় ক্ষেত্র হয়ে উঠেছে ভ্রমণ। কর্মব্যস্ত সময়সূচির সঙ্গে মানানসই সুস্থতা-কেন্দ্রিক অবকাশ, সংস্কৃতিসমৃদ্ধ ভ্রমণসূচি ও স্বল্পমেয়াদি ছুটি বুক করছেন নারীরা। একা নারীদের ভ্রমণ আরও সাধারণ হয়ে উঠছে। নারীদের জন্য আলাদা ভ্রমণদল ও আগ্রহভিত্তিক গোষ্ঠী নিরাপত্তা ও সম্প্রদায়ের অনুভূতি যোগ করছে। হাইকিংয়ের সপ্তাহান্ত কিংবা শহরে দৌড়ানোর ট্যুরের মতো শরীরচর্চার সঙ্গে নতুন জায়গা ঘুরে দেখার অভিজ্ঞতা মেশানো ভ্রমণসূচি সেই প্রজন্মের কাছে জনপ্রিয়, যারা একই সফরে শরীরচর্চা ও নতুন কিছু আবিষ্কার করতে চায়।

বিনোদনের ধরনও বদলাচ্ছে। চীনা ভাষায় ‘মেল ডগ থিয়েটার’ নামে পরিচিত একটি সফররত নৃত্যদল এ বছর মাত্র ১০০টির কিছু বেশি শহরে প্রায় ৩৪০টি শো করেছে। এর পেছনে রয়েছে ছবি তোলা ও অটোগ্রাফ দেওয়ার মতো কার্যক্রমে ভক্তদের অংশগ্রহণ। নৃত্যশিল্পীরা জ্যাকেট খুলে সুঠাম দেহ দেখালে দর্শকেরা উল্লাস করেন। ১৬ বছরের কম বয়সীদের শোতে ঢোকার অনুমতি নেই। দলটির প্রতিষ্ঠাতা গে জুনিইয়ের মতে, নারীরা যাতে স্বচ্ছন্দে আনন্দ করতে পারেন, সেই পরিসর তৈরি করাই এর আকর্ষণ। নিজের ভাবনা তুলে ধরে তিনি বলেন, লক্ষ্য হলো বিচার-সমালোচনা ছাড়া আনন্দ উপভোগের সুযোগ দেওয়া।

"আমরা এমন একটি মঞ্চ তৈরি করার চেষ্টা করি, যেখানে দর্শকেরা নিজেদের প্রকৃত সত্তাকে প্রকাশ করে আনন্দ করতে পারেন," বলেন দলটির প্রতিষ্ঠাতা গে জুনিই।

অন্যদিকে, নারীদের জন্য বিশেষভাবে তৈরি পরিষেবার সংখ্যাও বাড়ছে। পুরুষ সঙ্গীসহ গাইডেড হাইকিং এবং সুদর্শন কর্মী নিয়োগ করা বিনোদন পার্ক—এগুলো এমন বাজারের ইঙ্গিত দেয়, যেখানে মনোযোগ ও আনন্দকে অগ্রাধিকার দেওয়া হয়। সমর্থকেরা এসব আয়োজনকে নারীদের বাড়তি মর্যাদা ও পছন্দের স্বাধীনতার লক্ষণ মনে করেন। সমালোচকদের যুক্তি, এতে পুরুষদের পণ্য হিসেবে দেখা হয়। বৃহত্তর চিত্রটি হলো, কোনো কিছু তাঁদের সময় ও অর্থের যোগ্য মনে হবে কি না, তা ঠিক করার ক্ষমতা এখন নারীদের রয়েছে এবং তাঁরা সেই ক্ষমতা ব্যবহার করছেন।

ডিজিটাল কৌশল, কনটেন্ট নির্মাতা ও সম্প্রদায়

চীনের ডিজিটাল সংস্কৃতির প্রাণকেন্দ্রে রয়েছেন নারী ভোক্তারা। প্রায় ৬২৪ মিলিয়ন নারী সক্রিয়ভাবে ইন্টারনেট ব্যবহার করেন, যা অনলাইন জনসংখ্যার প্রায় অর্ধেক। গড় ব্যবহারকারীর তুলনায় তাঁরা মাসে বেশি সময় অনলাইনে থাকেন। মনোযোগের বড় অংশ জুড়ে রয়েছে স্বল্পদৈর্ঘ্য ভিডিও, জীবনযাপনভিত্তিক পরিষেবা, বিনোদন ও সামাজিক যোগাযোগের অ্যাপ। ডিজিটাল জগতে এই স্বচ্ছন্দতা পণ্য কীভাবে খুঁজে পাওয়া, যাচাই ও কেনা হয়, তা প্রভাবিত করছে।

শিয়াওহংশু, উইচ্যাটের বিভিন্ন পরিষেবা ও সৃজনশীল প্ল্যাটফর্মের মতো সামাজিক বাণিজ্যিক সম্প্রদায় এ প্রক্রিয়ায় গুরুত্বপূর্ণ। নারীরা রিভিউ পোস্ট করেন, দৈনন্দিন অভ্যাসের কথা জানান, পণ্যের আগে-পরে ফল তুলনা করেন এবং প্রশ্ন করেন। মতামতনেতারা নিজেদের অভিজ্ঞতা থেকে কথা বলে আস্থা তৈরি করেন। ব্র্যান্ডগুলোর জন্য শিক্ষা স্পষ্ট: নারীর দৃষ্টিকোণ থেকে বলা খাঁটি গল্প গতানুগতিক ধারণার চেয়ে বেশি কার্যকর। ব্যক্তিস্বাতন্ত্র্যকে সম্মান করে, বিভিন্ন ধরনের শরীরকে স্বীকৃতি দেয় এবং বাস্তব জীবনের সমঝোতার দিকগুলো তুলে ধরে—এমন প্রচারাভিযান সাধারণত সাড়া পায়। পণ্যকে দ্রুত সমাধান হিসেবে উপস্থাপন না করে নারীদের বয়ানকে সামনে রাখায় দেশি-বিদেশি উভয় ধরনের ব্র্যান্ড সফল হয়েছে।

এখন খুচরা বিক্রির ক্যালেন্ডার নারীকেন্দ্রিক নানা আয়োজনকে ঘিরে সাজানো হচ্ছে। আন্তর্জাতিক নারী দিবসের সঙ্গে যুক্ত ৩.৮ উৎসব ই-কমার্সের বড় উপলক্ষে পরিণত হয়েছে। ভালো ফল করা প্রতিষ্ঠানগুলো অর্জন ও পছন্দের স্বাধীনতা নিয়ে বার্তা তৈরি করে, কনটেন্ট নির্মাতাদের সঙ্গে কাজ করে এবং ব্যক্তিগত মনে হয় এমন সীমিত সংস্করণের পণ্য আনে। শুধু ছাড় নয়, সাফল্যের সূত্র হলো ভালো দাম ও অর্থবহ অভিজ্ঞতার সমন্বয়। যেমন নারীদের জন্য ছোট দলে শরীরচর্চার ক্লাস দেয় এমন একটি ফিটনেস অ্যাপ, ত্বকের যত্ন শেখায় এমন একটি স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড কিংবা একা ভ্রমণের পরিকল্পনার সঙ্গে নিরাপত্তার সরঞ্জাম যুক্ত করে এমন একটি ভ্রমণ সংস্থা। সবার মধ্যে মিল হলো, নারীদের বাস্তব চাহিদাকে কেন্দ্র করে পরিষেবা তৈরি করা।

বিয়ে, মাতৃত্ব ও বদলে যাওয়া মূল্যবোধ

জন্মহার কমে যাওয়া ঠেকাতে চীনের নেতৃত্ব বিয়ে ও সন্তানধারণে উৎসাহ দিয়েছে। তবে অনেক নারী আবাসন, শিশুযত্ন ও কর্মজীবনের বিরতির খরচের সঙ্গে নিজেদের বর্তমান লক্ষ্য মিলিয়ে দেখেন। উল্লেখযোগ্যসংখ্যক নারী পরিবার গড়ার সিদ্ধান্ত পিছিয়ে দেন বা অবিবাহিত থাকার সিদ্ধান্ত নেন। তাঁরা মনে করেন, দীর্ঘ কর্মঘণ্টা ও কর্মক্ষেত্রের তীব্র প্রতিযোগিতার পর আয় তাঁদের মানসিক চাপ কমাতে এবং জীবন উপভোগ করতে সাহায্য করে।

সাংহাইয়ের এক অফিসকর্মী সহজ ভাষায় এই মনোভাব তুলে ধরেছেন।

"আয় হলো নিজেদের আদর-যত্নে খরচ করার অর্থ," কঠোর পরিশ্রম ও সমাজের চাপ থেকে তৈরি ক্লান্তির পুরস্কার হিসেবে খরচের কথা বলতে গিয়ে তিনি বলেন।

এই দৃষ্টিভঙ্গিতে পরিবার বাদ পড়ে না, বরং অগ্রাধিকারের ক্রম বদলে যায়। যেসব নারী পরিবার শুরু করেন, তাঁরা সহায়ক কর্মক্ষেত্র ও নির্ভরযোগ্য পরিষেবা চান। এতে সময় ও শক্তি বাঁচায়—এমন পণ্যের চাহিদাও তৈরি হয়; যেমন রান্নার জন্য প্রস্তুত খাবার, পরিবারের স্বাস্থ্যবিষয়ক অ্যাপ এবং নমনীয় শিশুযত্ন পরিষেবা। নারী অর্থনীতিতে সপ্তাহান্তে বেড়াতে যাওয়ার পরিকল্পনা করা একা ভ্রমণকারী নারীর যেমন জায়গা আছে, তেমনি দুপুরের বিরতিতে সাপ্লিমেন্ট অর্ডার ও জিম ক্লাসের সময় ঠিক করা তরুণ মায়েরও আছে।

দামের প্রতি সচেতনতা ও সেকেন্ডহ্যান্ড বাজারের গতি

ব্যয় করলেও অনেক নারী এখন সাশ্রয়ী বিকল্প খুঁজছেন। দৈনন্দিন কেনাকাটায় গুরুত্বপূর্ণ জিনিসে বেশি খরচ এবং কম গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রে ব্যয় কমানোর ভারসাম্য তৈরি হয়েছে। বিলাসবহুল ব্যাগের বদলে ভালো মানের মাঝারি দামের পণ্য কেনা হচ্ছে; বাড়তি খরচ করা হচ্ছে বন্ধুদের সঙ্গে বিশেষ কোনো খাবার কিংবা ভ্রমণে। সেকেন্ডহ্যান্ড বিলাসপণ্যের বাজার দ্রুত বাড়ছে। বড় গুদাম ও অনলাইন প্ল্যাটফর্মের কারণে যাচাইকৃত ডিজাইনার পণ্য আরও সহজে পাওয়া যাচ্ছে। খুচরা মূল্যের পুরোটা না দিয়েও পরিপাটি দেখানোর এটি একটি বাস্তবসম্মত উপায়।

চক্রাকার অর্থনীতির প্রসারেও নারী ব্যবহারকারীরা বড় ভূমিকা রাখছেন। গত এক বছরে ব্যবহৃত ও অব্যবহৃত পণ্য কেনাবেচার অ্যাপে লক্ষ লক্ষ নারী যুক্ত হয়েছেন—ক্রেতা ও বিক্রেতা, দুই ভূমিকাতেই। আকর্ষণ শুধু সাশ্রয়ে নয়। পুনর্বিক্রয় সামাজিক ও পরিবেশবান্ধব, পাশাপাশি ভোক্তাদের আরও ঘন ঘন নিজেদের স্টাইল বদলানোর সুযোগ দেয়। গাড়ি ও প্রযুক্তি খাতেও একই দৃষ্টিভঙ্গি দেখা যায়। নারীরা গাড়ি নির্মাতাদের জানাচ্ছেন, তাঁরা সহজে ব্যবহার করা যায় এমন ডিজিটাল কেবিন ও নিরাপদ চালক-সহায়ক ফিচার চান। বাড়িতে স্মার্ট যন্ত্রপাতি কেনার কারণ বাস্তব দৈনন্দিন কাজের সঙ্গে মানানসই হওয়া, নিছক নতুন প্রযুক্তি নয়।

ব্র্যান্ড ও অর্থনীতির জন্য এর তাৎপর্য

চীনের ভোগব্যয় বাড়ানো প্রয়োজন এমন সময়ে নারী অর্থনীতি চাহিদার একটি দীর্ঘস্থায়ী উৎস। সরকারি তথ্য অনুযায়ী, ২০২৫ সালের প্রথম আট মাসে খুচরা বিক্রি আগের বছরের একই সময়ের তুলনায় ৪.৬ শতাংশ বেড়েছে। আবাসন খাতের দুর্বল কর্মকাণ্ড সত্ত্বেও পারিবারিক ব্যয় যে বাড়ছে, এটি তার ইঙ্গিত। অবসরপ্রাপ্ত মানুষ, জেন জি ক্রেতা ও নারী উপার্জনকারীরা আরও আত্মবিশ্বাসী হলে সামগ্রিক অর্থনীতি ঘুরে দাঁড়াবে বলে কর্তৃপক্ষের প্রত্যাশা। এই পূর্বাভাসের কেন্দ্রে রয়েছেন নারী ভোক্তারা। তাঁদের কেনাকাটা পরিষেবা, উৎপাদন ও স্থানীয় ভ্রমণ খাতকে চাঙা করে; তাঁদের রিভিউ আবার অসংখ্য অন্য ভোক্তার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।

সফল ব্র্যান্ডগুলো কয়েকটি বিষয় ভালোভাবে করে। তারা গোলাপি প্যাকেজিংয়ের বদলে বাস্তব ব্যবহারের কথা মাথায় রেখে পণ্য তৈরি করে। অনলাইন ও দোকানে নিরাপদ, স্বাগতপূর্ণ পরিবেশ গড়ে তোলে, যেখানে প্রশ্ন করতে উৎসাহ দেওয়া হয় এবং ব্যক্তিগত গোপনীয়তা রক্ষা করা হয়। যেসব নির্ভরযোগ্য কনটেন্ট নির্মাতা সরল ভাষায় কথা বলেন, প্রতীকী লোকদেখানো উদ্যোগ এড়িয়ে চলেন এবং নানা অভিজ্ঞতা তুলে ধরেন, তাঁদের সঙ্গে কাজ করে। নারী দিবস, ম্যারাথনের মৌসুম কিংবা স্নাতক সমাপনী অনুষ্ঠানের মতো অর্থবহ সময়ের সঙ্গে পণ্যের যোগ তৈরি করে। ক্লাস, স্বাস্থ্য পরীক্ষা ও মিলনমেলার মাধ্যমে সম্প্রদায়কে সহায়তা করে, যাতে পণ্যগুলো দৈনন্দিন জীবনের অংশ হয়ে ওঠে।

আরও উন্নত আর্থিক ও স্বাস্থ্য পরিষেবারও প্রয়োজন রয়েছে। শহরের অবিবাহিত নারীরা নিজেদের লক্ষ্য অনুযায়ী সঞ্চয়ের সরঞ্জাম, বিমা ও বিনিয়োগ পণ্য চান। অনেকেই সামাজিক কলঙ্কের ভয় ছাড়া মানসিক স্বাস্থ্যসেবা পেতে চান এবং ভালো কাউন্সেলিংয়ের জন্য অর্থ দিতেও রাজি। বাস্তব সময়ে সহায়তা ও স্পষ্ট নীতিমালার মাধ্যমে নিরাপত্তাকে গুরুত্ব দেয়—এমন ভ্রমণ সংস্থা দ্রুত গ্রাহকের আনুগত্য অর্জন করে। গাড়ি ও স্মার্ট হোমের নির্মাতারা ব্যবহারের ঝামেলা কমাতে পারলে বারবার ক্রেতা পান।

চীনা নেতারা ভোগব্যয় বাড়ানোর লক্ষ্য জানিয়েছেন। তিয়ানজিনে এক বৈশ্বিক ফোরামে প্রধানমন্ত্রী লি ছিয়াং লক্ষ্যটি সরল ভাষায় তুলে ধরেন।

"চীন ভোগব্যয়ের এক বিশাল শক্তিকেন্দ্রে পরিণত হতে চায়," তিনি বলেন।

নারী ভোক্তারা ইতিমধ্যেই সেই গল্পের অংশ, আর তাঁদের পছন্দ কোম্পানিগুলোর পণ্য তৈরি ও বিক্রির ধরন বদলে দিচ্ছে। নারী অর্থনীতির পাশাপাশি প্রবীণদের অর্থনীতি এবং পরিবেশবান্ধব জীবনযাপনের উদ্যোগও চাহিদা বৃদ্ধির পরবর্তী চালিকাশক্তি হয়ে উঠছে। আপাতত একটি বিষয় স্পষ্ট: ব্র্যান্ডগুলো যখন নারীদের কথা শোনে এবং সম্মানের সঙ্গে মূল্য দেয়, নারীরাও তাতে সাড়া দেন।

যা জানা দরকার

• চীনে নারীদের ব্যয়ের বাজারের বার্ষিক আকার ১০ ট্রিলিয়ন ইউয়ানের বেশি বলে ধারণা করা হয়।
• এর মূল চালিকাশক্তি ২০ থেকে ৪০ বছর বয়সী শিক্ষিত শহুরে নারী, যাঁরা নিজের যত্ন, ভ্রমণ ও অভিজ্ঞতাকে অগ্রাধিকার দেন।
• মেডিকেল এস্থেটিকসের বাজার ২০২৫ সালের মধ্যে ৪০০ বিলিয়ন ইউয়ান ছাড়াবে বলে ধারণা করা হচ্ছে; উন্নত মানের ত্বকচর্চার পণ্য ও সাপ্লিমেন্টের বাজারও বাড়ছে।
• আবেগনির্ভর ভোগ বাড়ছে; চা-পানীয়, খেলনা, চলচ্চিত্র ও গেমের মতো ছোটখাটো বিলাস দ্রুত আনন্দ দেয়।
• ভ্রমণের চাহিদায় একা ও শুধু নারীদের জন্য আয়োজিত সফরের পাশাপাশি শরীরচর্চাভিত্তিক অভিজ্ঞতাও রয়েছে।
• সফররত একটি পুরুষ নৃত্যদল ১০০টির কিছু বেশি শহরে প্রায় ৩৪০টি শো করেছে, যা নারীকেন্দ্রিক বিনোদনের চাহিদার উদাহরণ।
• প্রায় ৬২৪ মিলিয়ন নারী সক্রিয় ইন্টারনেট ব্যবহারকারী এবং সামাজিক বাণিজ্যিক সম্প্রদায় কেনাকাটায় ব্যাপক প্রভাব ফেলে।
• সফল প্রচারাভিযানে নারীর দৃষ্টিকোণ থেকে খাঁটি গল্প বলা হয় এবং গতানুগতিক ধারণা এড়ানো হয়।
• মূল্যসাশ্রয় ও টেকসই ব্যবহারের কথা ভেবে সেকেন্ডহ্যান্ড বিলাসপণ্য এবং অব্যবহৃত পণ্যের পুনর্বিক্রয় বাড়ছে।
• সরকারি তথ্য অনুযায়ী, ২০২৫ সালের প্রথম আট মাসে খুচরা বিক্রি ৪.৬ শতাংশ বেড়েছে; নারী ভোক্তারা এ প্রবৃদ্ধির গুরুত্বপূর্ণ সহায়ক।
• বাস্তব চাহিদা অনুযায়ী পণ্য তৈরি, নির্ভরযোগ্য কনটেন্ট নির্মাতাদের সঙ্গে কাজ এবং সম্প্রদায় গড়ে তোলে—এমন ব্র্যান্ড বাজারে এগিয়ে যাচ্ছে।
• সরকার বিয়ে ও জন্মহারে উৎসাহ দিলেও অনেক নারী আগে নিজেদের ওপর বিনিয়োগের সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন।